鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村借助體育賽事發(fā)展旅游業(yè)，將流量變游量——

體育運動燃起來，鄉(xiāng)村旅游火起來

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因一場體育賽事、一項體育運動，一些村鎮(zhèn)從鮮有人問津的地方，成為熱門旅游地。在旅游業(yè)帶動下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟得以盤活。

秋天的重慶巫溪紅池壩景區(qū)，陽光灑在高山草甸上，帶著花香的微風(fēng)拂過，涼爽宜人。快速向前的自行車隊穿過草場、森林、湖泊，成為這幅自然畫卷上流動的風(fēng)景線。

巫溪是坐落在重慶東北部的一座小城，山水旅游資源豐富，紅池壩是當(dāng)?shù)卮硇跃皡^(qū)之一。曾經(jīng)，這是一座不知名的小城，游客不多，近幾年，隨著各類特色體育運動在此舉辦，一躍成為熱門旅游地。

前不久，國家體育總局會同文化和旅游部等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，提出打造“體育賽事+鄉(xiāng)村旅游+傳統(tǒng)文化+全民健身”多元融合發(fā)展的品牌體育賽事活動。隨著形式多樣的體育賽事、運動項目成為國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的推進引擎，越來越多鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村將體育運動打造成為旅游產(chǎn)業(yè)的新IP。“體育運動+鄉(xiāng)村旅游”的模式迎來全新發(fā)展機遇。

體育賽事讓偏遠小城變熱門旅游地

9月3日，一場山地跑比賽在紅池壩景區(qū)鳴槍開跑，來自全國各地的300名山地跑步愛好者，在藍天白云、綠水青山間享受體育運動的美妙。

“參加過很多場越野賽，這是至今為止讓我跑得最舒服、最輕松的一場比賽。沿線風(fēng)景很美，景區(qū)服務(wù)也很貼心。”參賽選手盛旺說，今年中秋國慶假期，他又帶著家人來這里度假。

陜西咸陽的鄭先為是一名山地自行車騎行愛好者，得知這里有場比賽，專門過來觀看。“來了之后才發(fā)現(xiàn)，賽事舉辦地景色很漂亮，索性留下來多玩幾天。”

巫溪盛景旅游景區(qū)管理有限公司負(fù)責(zé)人王強介紹，紅池壩景區(qū)和紅池壩自行車賽的比賽路線先后獲評重慶市級體育旅游示范基地、川渝體育旅游精品線路。借助自行車賽的熱度，當(dāng)?shù)剡€舉辦了三峽非遺龍舟賽、輪滑大賽、國際跳棋錦標(biāo)賽、青少年籃球賽，有力地促進了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

今年暑假，海南萬寧日月灣每天游人如織。這片曾經(jīng)無人問津的海灣，在體育賽事帶動下，成為沖浪愛好者聚集的旅游勝地，灣區(qū)內(nèi)相繼成立起一批沖浪俱樂部和餐飲、民宿，許多人因為喜歡沖浪運動，選擇來到這里度假生活。

在貴州，“村超”“村BA”等民間賽事讓曾經(jīng)默默無聞的榕江縣、臺江縣擁有極高人氣，不僅點燃了大眾的運動激情，也激發(fā)了當(dāng)?shù)芈糜问袌龌盍?。隨著大量游客到來，兩個名不見經(jīng)傳的鄉(xiāng)村實現(xiàn)了旅游收入不斷增長。

游客來了，農(nóng)產(chǎn)品更有銷路

今年5月，一場定向越野賽讓重慶璧山廣普鎮(zhèn)的村民們喜笑顏開，不僅有300多名運動愛好者前來參賽，也吸引了大量游客來此體驗特色鄉(xiāng)村旅游。在現(xiàn)場設(shè)置的美鄉(xiāng)村集市上，村民們精心準(zhǔn)備的農(nóng)產(chǎn)品被一搶而空。“希望這樣的活動多辦，吸引更多游客來我們村，農(nóng)產(chǎn)品更有銷路。”

2022年，重慶市創(chuàng)辦“全民健身助力鄉(xiāng)村振興”系列活動，迄今在10多個區(qū)縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村舉辦了極具人氣的運動比賽，成為助力鄉(xiāng)村振興，帶動鄉(xiāng)村旅游的新引擎、新動能。

在貴州臺江縣臺盤村，由當(dāng)?shù)孛缱?ldquo;六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來的“村BA”為當(dāng)?shù)貛ё懔巳藲?。如今這里既有小吃一條街，還有“深山集市”，游客既能看球又能購買苗族特色飾品、品嘗特色小吃。

當(dāng)?shù)亟柚?ldquo;村BA”熱度打造的旅游產(chǎn)品，集餐飲娛樂、民俗文化、農(nóng)特產(chǎn)品為一體，形成夜間經(jīng)濟服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，有效促進體育、文化、旅游、夜間消費業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。

如今，該集市成為游客們熱衷的打卡地。每當(dāng)夜幕降臨，大量游客涌入夜市，一邊俯瞰籃球場，一邊吃美食、逛地攤。“深山集市日均人流量達2萬余人，帶動小吃攤點日收入約2000元。”臺江縣文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

重慶江津賈嗣鎮(zhèn)龍山村，曾經(jīng)是一座市級貧困村。如今，也因為一項運動項目基地在此落戶，踏上了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。

賈嗣鎮(zhèn)姜家壩滑翔傘基地負(fù)責(zé)人侯柯任說，該基地自2019年開業(yè)以來，就受到了游客的追捧，如今還新增了水上摩托艇、皮劃艇等運動項目，極大豐富和增強了游客的體驗感。“今年國慶假期，更是吸引游客上萬人次。”

在滑翔傘基地的帶動下，龍山村的相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)也得到發(fā)展，游客越來越多，土特產(chǎn)也越來越好賣。

熱度加持，還需冷靜規(guī)劃

記者注意到，面對熱度不斷上升的“體育+”模式，更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村爭相效仿，策劃開展相關(guān)賽事或者引入運動項目。此現(xiàn)象也引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注與熱議。有專業(yè)人士表示，雖然有熱度加持，但還需冷靜規(guī)劃，切勿盲目跟風(fēng)，造成千鎮(zhèn)千村一面現(xiàn)象。

國家體育總局體育科學(xué)研究所研究員鮑明曉表示，特色和差異化是運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。“要注重立足鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村實際，打造嶄新而獨特的旅游品牌，差異化越大，協(xié)同力越強，一鎮(zhèn)一品，一鄉(xiāng)一特，做好戰(zhàn)略規(guī)劃十分重要。”

《關(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》也明確指出，要引導(dǎo)支持各地依托可利用的水域、空域、森林、草原等自然資源，大力發(fā)展登山、騎行、水上運動、航空運動、露營、汽車越野等鄉(xiāng)村特色戶外運動產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村 游客 旅游 體育賽事