蘋(píng)果收購(gòu)歌曲識(shí)別應(yīng)用引來(lái)歐盟反壟斷調(diào)查，擔(dān)心用戶選擇受限

蘋(píng)果對(duì)歐洲音樂(lè)服務(wù)公司一起金額不算大的收購(gòu)計(jì)劃，引發(fā)了歐盟反壟斷當(dāng)局的高度關(guān)注。

比利時(shí)時(shí)間4月23日，歐盟反壟斷當(dāng)局針對(duì)蘋(píng)果公司提請(qǐng)的歌曲識(shí)別應(yīng)用公司Shazam收購(gòu)計(jì)劃展開(kāi)全面調(diào)查，因?yàn)楫?dāng)局擔(dān)心這項(xiàng)收購(gòu)會(huì)使用戶對(duì)音樂(lè)流媒體服務(wù)的選擇受限。

目前，Shazam在識(shí)別歌曲后，還能將用戶導(dǎo)向Apple Music、Spotify、Google Play Music或Deezer收聽(tīng)或購(gòu)買音樂(lè)。蘋(píng)果收購(gòu)這個(gè)應(yīng)用后，不確定Shazam是否會(huì)停止向Apple Music以外的音樂(lè)流媒體服務(wù)進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。這項(xiàng)收購(gòu)不僅能為蘋(píng)果的音樂(lè)服務(wù)Apple Music引入流量，還能為蘋(píng)果公司提供大量關(guān)于消費(fèi)者音樂(lè)興趣偏好的信息。

Shazam應(yīng)用在2016年的收入約為4000萬(wàn)英鎊，蘋(píng)果的收購(gòu)計(jì)劃原本并不需要通過(guò)歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)的審查，但歐盟相關(guān)機(jī)構(gòu)有意為此破例。

歐盟的反壟斷機(jī)構(gòu)歐盟委員會(huì)(European Commission)表示，其擔(dān)心蘋(píng)果會(huì)利用獲取的數(shù)據(jù)，直接瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶，鼓勵(lì)其轉(zhuǎn)而訂閱蘋(píng)果的服務(wù)。歐盟調(diào)查人員稱，他們還將調(diào)查如果蘋(píng)果關(guān)閉Shazam應(yīng)用程序向其他音樂(lè)服務(wù)軟件跳轉(zhuǎn)的功能，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否會(huì)受到負(fù)面影響。

歐盟競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)委員Margrethe Vestager表示：“我們的調(diào)查旨在確保樂(lè)迷將能夠繼續(xù)享受音樂(lè)流媒體服務(wù)，并且不會(huì)因?yàn)檫@項(xiàng)并購(gòu)而面臨更少的選擇。”

歐盟有權(quán)阻止這項(xiàng)交易，或者讓公司用讓步的形式來(lái)?yè)Q取交易達(dá)成。

盡管蘋(píng)果未對(duì)此發(fā)表評(píng)論，總部位于倫敦的Shazam表示：“我們尊重歐盟委員會(huì)的程序，并期待收購(gòu)?fù)瓿?。我們無(wú)法想到比蘋(píng)果更好的歸屬。”

在歐盟的反壟斷和并購(gòu)審查中，對(duì)數(shù)據(jù)和大量個(gè)人信息控制的因素正受到越來(lái)越高程度的重視。歐盟的監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在審查，擁有大量數(shù)據(jù)的公司是否可以利用它來(lái)削減成本，或以阻礙競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式來(lái)獲取用戶。

歐盟也在考慮改變其并購(gòu)審查規(guī)則，開(kāi)始將一些通常不在其關(guān)注范圍的科技并購(gòu)案納入考察范圍，比如一些營(yíng)收很少，卻掌握大量有價(jià)值商業(yè)數(shù)據(jù)的企業(yè)。

幾乎可以肯定的是，來(lái)自Shazam的流量可以幫助蘋(píng)果增加其音樂(lè)流媒體服務(wù)的訂戶數(shù)。目前，Apple Music的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括與騰訊交叉持股、且今年不久前在紐約上市的Spotify，以及Google Play Music等。

最初，蘋(píng)果在奧地利向監(jiān)管機(jī)構(gòu)提出了對(duì)Shazam的收購(gòu)，但奧地利政府和法國(guó)、意大利、瑞典及其他一些歐盟國(guó)家的代表都要求布魯塞爾對(duì)此交易進(jìn)行審查。這些國(guó)家當(dāng)局擔(dān)心，蘋(píng)果此項(xiàng)交易可能會(huì)危害整個(gè)歐洲市場(chǎng)以及這些國(guó)家境內(nèi)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

今年2月，歐盟委員會(huì)表示，它將從奧地利手中接過(guò)對(duì)該并購(gòu)案的審查。時(shí)間到了4月23日，歐盟表示，考慮到這些國(guó)家的擔(dān)憂仍然存在，它將對(duì)此進(jìn)行全面的審查。在此過(guò)程中，公司被允許花幾個(gè)月的時(shí)間來(lái)提出如出售資產(chǎn)等建議，以此說(shuō)服監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

如果這些公司的年度全球收入達(dá)到50億歐元，并且在整個(gè)歐盟范圍內(nèi)收入分別達(dá)到2.5億歐元，則歐盟對(duì)并購(gòu)具有裁判權(quán)。蘋(píng)果收購(gòu)Shazam并不符合這一收入門(mén)檻，因?yàn)镾hazam應(yīng)用在2016年的收入約為4000萬(wàn)英鎊。但國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)或公司可以要求該委員會(huì)破例。

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