高品價、深決策、廣覆蓋的特點使汽車行業(yè)成為最適合數(shù)字媒體的行業(yè)之一。汽車產(chǎn)業(yè)見證了數(shù)字化媒體的成長，壯大了數(shù)字化營銷產(chǎn)業(yè)并催生了獨特的垂媒渠道。汽車行業(yè)營銷服務(wù)商在數(shù)字化營銷中投入了巨量的預(yù)算，創(chuàng)造了各類創(chuàng)意體驗，隨著數(shù)字化賦能作用愈加明顯，汽車營銷正在進入新時代，將在數(shù)字化產(chǎn)品體驗和消費者體驗方面走在時代的前列。

日前，《中國汽車數(shù)字化營銷市場白皮書(2021年版)》(以下簡稱《白皮書》)發(fā)布，賽迪時代通過對汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)進行全面、綜合性地評價，推出2021年中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競爭力排行榜，以期更客觀地反映目前我國汽車數(shù)字化營銷企業(yè)的競爭力情況。

《白皮書》顯示，隨著中國數(shù)字化營銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，汽車數(shù)字化營銷市場競爭格局基本保持穩(wěn)定，整體數(shù)字化營銷業(yè)態(tài)也向多元化發(fā)展。專注于汽車領(lǐng)域的營銷企業(yè)依舊在客戶資源、數(shù)據(jù)沉淀、業(yè)務(wù)完整度等方面擁有良好的先發(fā)優(yōu)勢，并且憑借先發(fā)優(yōu)勢與規(guī)模優(yōu)勢同步推進業(yè)務(wù)縱深與廣泛布局。同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)字化營銷領(lǐng)域持續(xù)滲透，BAT均建立了數(shù)字化營銷管理平臺，數(shù)據(jù)服務(wù)、監(jiān)測分析、平臺投放等營銷服務(wù)多樣化、細分化發(fā)展。

對汽車廠商的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有81.3%的受訪者表示，未來將進一步加大數(shù)字化營銷投入，這一比例較2020年大幅增長了27.5個百分點，而認為數(shù)字化營銷投入將下降的受訪者較2020年小幅下降，占受訪者比例為4.3%，汽車廠商對于數(shù)字化營銷投入前景較為理想。有81.2%的汽車廠商受訪者認可或一定程度上認可數(shù)字化營銷對于汽車銷量的拉動作用，較2020年上升11.9個百分點，同時持更為確定的積極態(tài)度的受訪者占比達到37.6%，較2020年上升14.5個百分點，表明汽車廠商對數(shù)字化營銷的帶動作用普遍看好。

在對數(shù)字化營銷企業(yè)的調(diào)查中，有73%的受訪者認為未來汽車行業(yè)數(shù)字化營銷市場規(guī)模仍將呈現(xiàn)上升態(tài)勢，較2020年上升16個百分點;持不確定態(tài)度的受訪者與2020年小幅下降至23%;不看好數(shù)字化營銷的受訪者從2020年的15%大幅下降至4%。在當(dāng)前行業(yè)發(fā)展背景下，市場規(guī)模整體受到看好，部分從業(yè)者對未來市場的樂觀程度較為謹慎。

隨著汽車數(shù)字化營銷市場的快速發(fā)展，如何科學(xué)評價數(shù)字化營銷企業(yè)的競爭力對于數(shù)字化營銷行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。2021年共選取了經(jīng)營能力、服務(wù)能力、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌影響力四大指標，并細化了12項細分指標，對汽車行業(yè)數(shù)字化營銷企業(yè)進行全面、綜合性地評價。

結(jié)果顯示，頭部企業(yè)基本確定，強者愈強格局持續(xù)。汽車數(shù)字化營銷頭部企業(yè)已基本確定，TOP3企業(yè)連續(xù)四年被新意互動、華揚聯(lián)眾、藍色光標占據(jù)，其中新意互動憑借多年在汽車行業(yè)的資源積累，穩(wěn)居榜首，引領(lǐng)汽車行業(yè)數(shù)字化營銷發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 汽車市場 數(shù)字化營銷 白皮書 頭部企業(yè)