今年對(duì)于高端消費(fèi)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，漲價(jià)已經(jīng)成為品牌的常規(guī)操作，意大利高端消費(fèi)品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)產(chǎn)品也于3月25日漲價(jià)。一位菲拉格慕銷售人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，大部分經(jīng)典款和新款都已上調(diào)價(jià)格。然而記者發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)此消息反應(yīng)平平。

業(yè)內(nèi)人士表示，菲拉格慕漲價(jià)和其他高端消費(fèi)品牌漲價(jià)初衷一樣，其目的也是緩解零售管理成本的增加。

需要注意的是，在菲拉格慕宣布要漲價(jià)時(shí)，其線下門店并沒(méi)有出現(xiàn)排隊(duì)購(gòu)買的現(xiàn)象。中國(guó)商報(bào)記者瀏覽生活平臺(tái)小紅書(shū)等社交媒體發(fā)現(xiàn)，對(duì)于菲拉格慕漲價(jià)的消息，網(wǎng)友討論熱度并不高。消費(fèi)者萬(wàn)小姐對(duì)記者表示，菲拉格慕這幾年未有爆款單品出現(xiàn)，設(shè)計(jì)中規(guī)中矩，自己購(gòu)買熱情并不高。

據(jù)悉，菲拉格慕以做鞋履為主，雖然在設(shè)計(jì)中不斷迎合潮流，但是整體風(fēng)格仍略顯保守。時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤?duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，當(dāng)下Z世代(指1995—2009年間出生的一代人)成為高端消費(fèi)品的主力軍，但菲拉格慕的設(shè)計(jì)仍以商務(wù)風(fēng)為主，很難滿足當(dāng)下年輕人的需求。

記者注意到，同樣是高端消費(fèi)品牌，路易威登(Louis Vuitton)通過(guò)多次與設(shè)計(jì)師聯(lián)名，收獲了一眾擁有超強(qiáng)購(gòu)買力的年輕人，其與Supreme合作推出的聯(lián)名款鞋更是受到年輕人追捧。

此外，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，鞋履并不適合作為高端消費(fèi)品的主營(yíng)商品。在人們追逐的一些高端消費(fèi)品牌中，多以暢銷款包袋作為主推產(chǎn)品。同時(shí)，大牌包袋在二手市場(chǎng)具有較好的流通性，所以消費(fèi)者也更愿意購(gòu)買。而菲拉格慕近些年并沒(méi)有幾款被消費(fèi)者熟知的暢銷款包袋。

菲拉格慕這幾年的不溫不火也體現(xiàn)在其銷售數(shù)據(jù)中。近日，菲拉格慕集團(tuán)公布的2021年年報(bào)顯示，集團(tuán)終于扭虧為盈，報(bào)告披露其總收入為11.36億歐元，凈利潤(rùn)為8100萬(wàn)歐元。較上一年虧損7200萬(wàn)歐元有明顯改善，但是仍未恢復(fù)到新冠肺炎疫情前水平。

和菲拉格慕相比，大多數(shù)高端消費(fèi)品集團(tuán)都實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超2019年的營(yíng)收業(yè)績(jī)。開(kāi)云集團(tuán)去年銷售額較2019年同期增長(zhǎng)13%，愛(ài)馬仕去年全年?duì)I收較2019年增長(zhǎng)33%。

實(shí)際上，近年來(lái)，菲拉格慕也在尋求改變。為了適應(yīng)更多年輕人的審美和風(fēng)格，去年菲拉格慕對(duì)品牌Logo進(jìn)行了升級(jí)。該集團(tuán)公開(kāi)表示，品牌全新Logo代表創(chuàng)新和創(chuàng)造力的融合，更有品牌內(nèi)涵，也更具辨識(shí)度。此外，菲拉格慕在新品研發(fā)上也更加傾向于年輕化的設(shè)計(jì)。

近日，菲拉格慕透露，已任命馬克西米利安·戴維斯(Maximilian Davis)為其品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)。馬克西米利安·戴維斯能為品牌帶來(lái)哪些改變，又能否帶動(dòng)品牌業(yè)績(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注報(bào)道。

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