攜手“沱牌老朋友”,沱牌再現(xiàn)“經(jīng)典”

80年光陰流轉(zhuǎn),老名酒沱牌未改“經(jīng)典”本色。

9月12日,沱牌將目光聚焦“經(jīng)典”底色,攜手“沱牌老朋友”奧運(yùn)冠軍楊威、老戲骨張晨光、全能藝人陳百祥,上線了以“80年喝出的經(jīng)典”為主題的創(chuàng)意短片,既呼應(yīng)了沱牌80周年的重要節(jié)點(diǎn),也進(jìn)一步喚醒了其在消費(fèi)者心中的經(jīng)典名酒品牌形象。

除了老朋友加持的社會化傳播,沱牌還發(fā)起了沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰(zhàn)賽、沱牌80周年感恩回饋等一系列C端活動。憑借論“經(jīng)典”+唱“經(jīng)典”的線上線下營銷組合拳,沱牌不僅實(shí)現(xiàn)了全方位、深層次的品牌引爆與破圈,還進(jìn)一步強(qiáng)化了在雙節(jié)消費(fèi)中的確定性,以經(jīng)典名酒的品牌勢能激活銷售動能。

“沱牌老朋友”再集結(jié)

詮釋“經(jīng)典”價(jià)值,喚醒“經(jīng)典”記憶

走過80年榮耀歷程的沱牌,從不缺少“經(jīng)典”價(jià)值與“經(jīng)典”記憶。在“名酒”品質(zhì)、親民價(jià)格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下,沱牌創(chuàng)造了累計(jì)銷量50億瓶的輝煌成績,成為暢銷大江南北的國民經(jīng)典名酒。

顯然,于沱牌而言,“經(jīng)典”是早已刻在骨子里的品牌印記。在本次上線的創(chuàng)意短片中,這份“經(jīng)典”被再度詮釋與強(qiáng)化。

在2分鐘的畫面中,張晨光、陳百祥、楊威三位“沱牌老朋友”圍繞“經(jīng)典”這一關(guān)鍵詞,在講述各自不斷淬煉、不斷接受挑戰(zhàn)、重新出發(fā)的人生經(jīng)歷的同時,進(jìn)一步強(qiáng)化了沱牌的“經(jīng)典”價(jià)值。

作為在演藝界歷經(jīng)歲月洗禮的資深演員,張晨光以精湛的演技和對角色的深刻理解,塑造了無數(shù)在消費(fèi)者心中形成深刻印象的經(jīng)典形象。在他看來,“經(jīng)典就好像這空氣中彌漫的酒香一樣,你只要那么一聞,就好像回到過去一樣。”

這種跨越時間與空間的經(jīng)典力量,正是沱牌在品牌競爭中構(gòu)建起的獨(dú)特優(yōu)勢。短片中,沱牌酒是張晨光在描述“經(jīng)典”時的喻體;短片外,沱牌這種激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的經(jīng)典形象也得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。

另一位“沱牌老朋友”陳百祥,擁有演員、歌手、主持人、喜劇演員、體育愛好者、商人等多重身份,卻在每一個行業(yè)都閃閃發(fā)光。他認(rèn)為,“經(jīng)典就是有口皆碑,熱愛和堅(jiān)持是不會因時間而褪色的,就好像這杯中酒那樣,是80年、50億次的國民選擇?！?/p>

借全能藝人之口來表達(dá)沱牌80年來的好口碑與“經(jīng)典”底色,這樣具有高適配度的合作對消費(fèi)者來說更有說服力,同時還進(jìn)一步強(qiáng)化沱牌的“國民品牌”屬性。

被譽(yù)為“體操王子”的楊威,憑借對體育精神的堅(jiān)持硬控全場——賽場上是獲獎無數(shù)的傳奇人物,賽場外則是百分百的好丈夫、好爸爸。在他看來,“做得了特級冠軍,當(dāng)?shù)昧颂丶壈职?人生的每一面,都是獨(dú)擋一面,有特級品質(zhì)就足夠硬控全場?！?/p>

特級品質(zhì),也是沱牌成為經(jīng)典、成為國民選擇的根本原因。對于沱牌而言,楊威的詮釋讓其這一絕對競爭優(yōu)勢得到了進(jìn)一步的深化,并在名人效應(yīng)的加持下,完成了更廣、更深的消費(fèi)者觸達(dá)。

借助三位“沱牌老朋友”的社會性影響力,沱牌實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典名酒品牌的形象煥新與破圈傳播。而將視線放長遠(yuǎn),在過去幾年間,沱牌一直強(qiáng)力打造“沱牌老朋友”這一品牌情感IP,不斷聯(lián)動黃金資源帶動“經(jīng)典”價(jià)值深度觸達(dá)更多群體。

從0713再就業(yè)男團(tuán)、田亮、張亮等,到如今新加入的張晨光、陳百祥、楊威,“沱牌老朋友”IP陣容在不斷擴(kuò)大,影響力亦在不斷增強(qiáng)。在此過程中,沱牌的經(jīng)典名酒記憶也在消費(fèi)群體中得到了持續(xù)的煥新與重塑,并不斷在粉絲經(jīng)濟(jì)圈中,實(shí)現(xiàn)對新消費(fèi)群體的培育。

上線抖音挑戰(zhàn)賽、升級戰(zhàn)略大單品

沱牌面向C端持續(xù)釋放經(jīng)典名酒力量

對于沱牌而言,不斷強(qiáng)化“經(jīng)典”底色是當(dāng)前的重要發(fā)展策略,尤其是在沱牌80周年的重要節(jié)點(diǎn)上,“經(jīng)典”底色更需要被重新喚醒。因此,沱牌在通過發(fā)布沱牌酒X“沱牌老朋友”的創(chuàng)意短片來論“經(jīng)典”之外,還面向C端開啟了唱“經(jīng)典”的創(chuàng)意營銷,聚焦消費(fèi)者持續(xù)釋放經(jīng)典名酒力量,詮釋經(jīng)典名酒價(jià)值。

聚焦C端,沱牌推出了“沱牌80周年‘酒桌歌神’全民挑戰(zhàn)賽”,助力終端氛圍營造。9月10日—10月30日,消費(fèi)者可通過抖音短視頻平臺,分享帶有“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”旋律的演唱視頻參與活動,將有機(jī)會贏取豐厚獎品,最高可獲得巔峰獎“沱牌承包你一年的酒”。同時,這一活動還在四川區(qū)域聚焦成都、綿陽、遂寧、巴中四城,聯(lián)動數(shù)百家餐飲終端進(jìn)行了深度的線下推廣。

在沱牌的品牌發(fā)展歷程中,“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的經(jīng)典旋律是成就其經(jīng)典品牌的重要助力。此次的抖音挑戰(zhàn)賽,沱牌延續(xù)這一音樂營銷方式,通過消費(fèi)者對經(jīng)典旋律的再演繹,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)群體的情感價(jià)值互動。此外,沱牌還通過聯(lián)動餐飲終端對消費(fèi)場景進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián),進(jìn)一步撬動著線下潛在的消費(fèi)市場。

除了營造終端氛圍,沱牌還重磅推出了新一代沱牌特級T68,從產(chǎn)品層面升級消費(fèi)體驗(yàn)。升級而來的沱牌特級T68,不僅擁有“特級糧食+特級原酒+特級基酒+特級大師團(tuán)隊(duì)調(diào)配”的特級品質(zhì),還具備兼具花果香與甜爽感的高辨識度的口感體驗(yàn);同時,新一代沱牌特級T68還在包裝上進(jìn)行了升級表達(dá),增加了23%的標(biāo)簽面積,核心賣點(diǎn)更加醒目,為消費(fèi)者提供了快速進(jìn)行品牌與賣點(diǎn)識別的基礎(chǔ)前提。

在行業(yè)人士看來,沱牌選擇在雙節(jié)前發(fā)布這款誠意滿滿的“沱牌80周年”升級產(chǎn)品,顯然是有備而來的。據(jù)了解,新一代沱牌特級T68將在中秋期間開展鋪市,在已經(jīng)完成一輪產(chǎn)品價(jià)值傳播的前提下,將助力沱牌在雙節(jié)期間,以這一戰(zhàn)略大單品為支點(diǎn),完成旺季突圍的關(guān)鍵一役。

此外,為進(jìn)一步回饋消費(fèi)者,沱牌還啟動了“沱牌80周年 千萬豪禮感恩回饋”活動。活動期間,消費(fèi)者購買沱牌特級T68、沱牌曲酒(中國名酒紀(jì)念版/93分復(fù)刻版)等活動產(chǎn)品,開蓋掃碼參與抽獎,即有機(jī)會領(lǐng)取“再來一瓶”、現(xiàn)金紅包、80克金條等驚喜豪禮。這一舉措將有效提升開瓶率,拉動終端動銷,更將進(jìn)一步助力雙節(jié)熱銷氛圍的形成,成為更多人在雙節(jié)消費(fèi)中的首選品牌。

無論是上線抖音挑戰(zhàn)賽,還是發(fā)布新一代沱牌特級T68,亦或是啟動消費(fèi)者回饋活動,沱牌都體現(xiàn)出了對消費(fèi)者多重需求的全面滿足。也正是這樣以消費(fèi)者為中心的品牌打造,讓沱牌成為了消費(fèi)者心中的經(jīng)典品牌。

于80周年再出發(fā)的沱牌,正在保持與消費(fèi)者站在一起的初心的前提下,以跨界聯(lián)動、品質(zhì)升級、品牌創(chuàng)新的組合拳,繼續(xù)構(gòu)建經(jīng)典名酒品牌優(yōu)勢、再度演繹經(jīng)典名酒價(jià)值、持續(xù)釋放經(jīng)典名酒力量。在新的產(chǎn)業(yè)周期與舍得酒業(yè)全力發(fā)展的背景下,沱牌將始終講好“經(jīng)典”故事,加速推動品牌復(fù)興,并逐步實(shí)現(xiàn)打造“國民大眾經(jīng)典名酒第一品牌”的愿景。(糖酒快訊)

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