9月26日，2024年《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)在廣州開幕，會(huì)上，來自企業(yè)界和學(xué)界的嘉賓聚焦“韌性與創(chuàng)新：為持續(xù)繁榮鋪路”，共同探討如何在挑戰(zhàn)中保持堅(jiān)韌，在多變的市場中獲得穩(wěn)定發(fā)展，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長，引領(lǐng)企業(yè)和社會(huì)走向更加繁榮和可持續(xù)的未來。

本屆峰會(huì)由《財(cái)富》雜志主辦，廣州市支持，匯聚了來自全球各地世界500強(qiáng)企業(yè)、中國500強(qiáng)企業(yè)、大型跨國公司等高層代表和知名專家學(xué)者等超350人參加。峰會(huì)通過一對一訪談、圓桌討論、戰(zhàn)略研討會(huì)等形式，圍繞智能商業(yè)、可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)出海等熱點(diǎn)議題開展對話交流。

作為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的企業(yè)，廣藥集團(tuán)及旗下王老吉品牌備受矚目，廣藥集團(tuán)、王老吉大健康公司受邀出席峰會(huì)。《財(cái)富》雜志為廣藥集團(tuán)頒發(fā)了世界 500 強(qiáng)證書。

2024《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)現(xiàn)場

此次峰會(huì)，原味涼茶、王老吉涼茶、刺檸吉C+飲料、刺檸吉精制刺梨液、荔小吉海鹽荔枝果汁飲料集體亮相，向嘉賓們展示了涼茶文化的深厚底蘊(yùn)與東方健康哲學(xué)的獨(dú)特魅力，備受中外嘉賓的關(guān)注和青睞。

王老吉、原味涼茶、刺檸吉、荔小吉產(chǎn)品集體亮相峰會(huì)

據(jù)了解，自2021年以來，廣藥集團(tuán)已連續(xù)四年登上《財(cái)富》世界500強(qiáng)，今年位居第417位，旗下“王老吉”等百年品牌頻頻出圈，煥發(fā)新活力。

如今Z世代正逐漸成為消費(fèi)新主力，為滿足個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求，作為廣藥集團(tuán)大健康板塊的核心成員，多年來，王老吉大健康公司堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，深耕產(chǎn)品苦練內(nèi)功，在“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略下，開發(fā)出豐富的產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)健康植物飲料消費(fèi)潮流，并在營銷層面積極發(fā)力，布局游戲、影視跨界等，制造多個(gè)社交媒體熱點(diǎn)，與年輕人玩在一起，為品牌注入蓬勃生命力。

“清爽酸甜，維C滿滿” 煥新包裝的刺檸吉C+在峰會(huì)上一經(jīng)亮相，便迅速俘獲了現(xiàn)場嘉賓的味蕾。王老吉原味涼茶也以其“不加糖也很好喝”的純粹口感，以及“淡淡的草本清香味，很清爽”的特質(zhì)，贏得了嘉賓們的連連贊譽(yù)。王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年，王老吉立足于傳承百年的“三花三草一葉”經(jīng)典配方，以“全面無添加”為原則，研制出原味涼茶。憑借純天然、零添加、無糖的健康屬性，原味涼茶一經(jīng)推出便贏得大量消費(fèi)者的味蕾好感，成為年輕人的飲料“新寵”。

王老吉原味涼茶、刺檸吉C+好評不斷

在用戶為核心的社交時(shí)代，本就具有鮮明“人設(shè)”的王老吉，選擇“吉上加吉”，融合文化傳承與創(chuàng)新，以“內(nèi)容+社交”深度營造獨(dú)特的吉文化氛圍與情感連接，架起與年輕人溝通的橋梁。無論是結(jié)合“姓氏”文化符號(hào)的姓氏罐、適用各個(gè)吉慶場景的吉慶罐和吉言罐，還是受到考生們喜愛的“科科加吉，高考大吉”定制罐，都在逐步構(gòu)建極具辨識(shí)度與社交屬性的品牌符號(hào)。

今年春節(jié)期間，王老吉精準(zhǔn)捕捉春節(jié)流量高峰，深度挖掘中國傳統(tǒng)“吉文化”內(nèi)涵，與泰順縣共同舉辦“吉祥泰順·百家福宴”民俗文化風(fēng)情節(jié)，以“吉運(yùn)一條龍”禮盒、“姓運(yùn)一條龍”禮盒等定制罐產(chǎn)品，圈粉眾多年輕人，打造專屬年味記憶。

吉運(yùn)一條龍禮盒

不止春節(jié)，在各地特色節(jié)慶中，王老吉都將“吉文化”融入年輕語境尋找共同話題。王老吉與各地聯(lián)合舉辦“云南傣族潑水節(jié)”“海南軍坡節(jié)”“苗族跳花節(jié)”“吉慶櫻花節(jié)”“吉慶火把節(jié)”等民俗民風(fēng)活動(dòng)，將傳統(tǒng)民俗中的美好期望與品牌“吉文化”相融合，撬動(dòng)著情緒消費(fèi)趨勢和價(jià)值。

時(shí)下，隨著全球健康消費(fèi)市場的日益蓬勃，王老吉積極推動(dòng)王老吉涼茶“出?！?，掘金海外消費(fèi)市場。目前王老吉涼茶已銷售至150多個(gè)國家和地區(qū)，終端網(wǎng)點(diǎn)超千萬個(gè)，成為*全球銷量第一的天然植物飲料。今年，王老吉先后在米蘭、曼谷、洛杉磯、巴黎發(fā)布國際版英文品牌標(biāo)識(shí)WALOVI，深度融入海外當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場中，呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開花”的強(qiáng)勁勢頭。自誕生起，王老吉便自帶“吉祥”基因，在對話世界時(shí)，便選擇以“吉文化”建立情感連接，今年正式簽約建設(shè)王老吉首家歐洲、泰國涼茶博物館，位于紐約的第二家涼茶博物館也順利開館，讓海外消費(fèi)者更近距離認(rèn)識(shí)與體驗(yàn)中國涼茶文化的魅力。

王老吉紐約第五大道涼茶博物館

近年來，王老吉秉承著“打造全球超級(jí)飲料品牌”的目標(biāo)，融合粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢資源，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、共創(chuàng)文化新體驗(yàn)、加速國際化步伐，引領(lǐng)全球飲料風(fēng)潮！

*數(shù)據(jù)源自弗若斯特沙利文，分別以2020、2021及2022全球即飲天然植物飲料銷量計(jì)(折算為310ml容量每罐)，于2023年9月完成調(diào)研。

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