作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，全國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)長(zhǎng)假新熱潮。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)到了5.01億，同比增長(zhǎng)5.9%。萬(wàn)達(dá)酒店及度假村旗下酒店在春節(jié)期間共計(jì)接待住客超過(guò)7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25%，旅游市場(chǎng)的火熱有效激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)活力。

非遺過(guò)大年：傳統(tǒng)文化賦能春節(jié)旅游

這個(gè)春節(jié)假期，各地游客紛紛通過(guò)體驗(yàn)地方年俗、參與非遺活動(dòng)，感受傳統(tǒng)文化的魅力。萬(wàn)達(dá)酒店及度假村旗下各地酒店通過(guò)舉辦寫(xiě)春聯(lián)、舞獅表演、“喧和萬(wàn)集”廟會(huì)市集等一系列傳統(tǒng)非遺活動(dòng)，成功地將本地文化融入到新春慶祝活動(dòng)中，吸引了眾多賓客前來(lái)共度佳節(jié)。

在歷史文化名城西安，得益于當(dāng)?shù)刎S富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源和精心策劃的文化活動(dòng)，西安萬(wàn)達(dá)頤華·琳凱諾酒店、西安永寧門(mén)萬(wàn)達(dá)美華酒店及西安鄠邑萬(wàn)達(dá)美華酒店的平均出租率均超過(guò)90%，充分展現(xiàn)了非遺文化對(duì)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力。

繼去年春節(jié)火爆后，今年福建的熱度繼續(xù)“爆表”。福建泉州、漳州等地的萬(wàn)達(dá)酒店也出租率達(dá)到97%以上。此外，春晚分會(huì)場(chǎng)之一的武漢，也成為今年春節(jié)期間的熱門(mén)目的地。武漢地區(qū)的萬(wàn)達(dá)酒店，春節(jié)期間出租率及平均房?jī)r(jià)均有所提高。

下沉市場(chǎng)：短途游與縣域游成新熱點(diǎn)

下沉市場(chǎng)相較于一線城市展現(xiàn)出了更高的旅游熱度，春節(jié)期間以返鄉(xiāng)探親和短途出游為主，主要集中在一線城市的高鐵圈內(nèi)。萬(wàn)達(dá)酒店在這些區(qū)域的總體平均出租率突破了90%，包括河北唐山、陜西旬陽(yáng)、福建漳州、江蘇泰州、江西上饒、山東淄博和平邑以及山西臨汾等。

值得一提的是，“縣域游”“鄉(xiāng)村游”成為了這個(gè)春節(jié)的新熱點(diǎn)。“反向出游”也成為年輕人新潮流，他們走進(jìn)小城小鎮(zhèn)，探尋最純粹的年味兒與煙火氣。萬(wàn)達(dá)酒店縣域酒店入住率較去年增長(zhǎng)了均有所上漲。

南下北上：賞雪避寒各有其美

“北上賞雪、南下避寒”成為今年春節(jié)旅游的熱門(mén)選擇。冰雪旅游持續(xù)火熱，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際旅游度假區(qū)舉辦舞獅賀歲、春節(jié)巡游、銀蛇夜滑煙花秀等節(jié)慶活動(dòng)，將傳統(tǒng)文化與滑雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合，營(yíng)造濃濃節(jié)日氣氛，度假區(qū)內(nèi)酒店整體入住率超過(guò)86%。而東北地區(qū)的哈爾濱和長(zhǎng)春等地延續(xù)了去年的熱度，入住率超過(guò)85%，同比增長(zhǎng)近6個(gè)百分點(diǎn)。

南下旅游同樣熱度攀升，萬(wàn)達(dá)酒店及度假村在云南地區(qū)的酒店，如西雙版納、昆明、騰沖、大理等地成為熱門(mén)區(qū)域。西雙版納地區(qū)則實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)雙驅(qū)動(dòng)，單房收益較2024年增長(zhǎng)36%。安吉作為江浙區(qū)域的熱門(mén)目的地，安吉萬(wàn)達(dá)美華度假酒店在春節(jié)期間單房收益創(chuàng)新高，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。

隨著“China Travel”熱度的持續(xù)攀升，春節(jié)期間的“非遺+高性價(jià)比”旅游吸引了眾多外國(guó)游客。這個(gè)春節(jié)假期，萬(wàn)達(dá)酒店及度假村旗下酒店累計(jì)接待外賓人次同比上漲34％ 。其中，香港、美國(guó)和日本是前三大境外客源地，顯示出中國(guó)春節(jié)文化對(duì)國(guó)際游客的吸引力。

未來(lái)，萬(wàn)達(dá)酒店及度假村將繼續(xù)探索和創(chuàng)新，致力于為每一位旅者帶來(lái)更加豐富、多元的文化旅游體驗(yàn)。

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