1994年創(chuàng)立的美可高特成為歷史。近日，美贊臣中國(guó)收購(gòu)美可高特全部股權(quán)，計(jì)劃入局羊奶粉領(lǐng)域。

在牛奶粉發(fā)展陷入瓶頸后，布局羊奶粉成為奶粉企業(yè)的一種補(bǔ)足方式。目前羊奶粉市場(chǎng)以中小型企業(yè)為主，成規(guī)模的大型公司稀少，但是不乏有強(qiáng)勁的乳企搶先入局，如伊利、澳優(yōu)、健合等。

羊奶粉市場(chǎng)日漸擁擠，剛剛進(jìn)入羊奶粉市場(chǎng)的美贊臣中國(guó)還能搶到一口“熱乎飯”么？

美贊臣的“0元購(gòu)”

2月11日，美可高特悄然易主，公司名稱變更為美贊臣乳業(yè)（天津）有限公司，股東變?yōu)槊蕾澇紜胗變籂I(yíng)養(yǎng)品技術(shù)（廣州）有限公司。美可高特創(chuàng)始人劉麗退出，美贊臣中國(guó)區(qū)總裁朱定平成為董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

有接近美贊臣中國(guó)的人士向記者表示，收購(gòu)事項(xiàng)屬實(shí)。

“這筆交易是零元交割，但是美贊臣中國(guó)要承擔(dān)美可高特一個(gè)多億元的負(fù)債，正式交接應(yīng)該是在月底，”另有接近交易雙方的人士向記者透露。

值得一提的是，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者也在天眼查中了解到，美可高特執(zhí)行標(biāo)的總金額約1.5億元，未履行總金額約9800萬(wàn)元，未履行比例過(guò)六成。

“現(xiàn)在的羊奶粉市場(chǎng)屬于容量小，卻又?jǐn)D進(jìn)了過(guò)多的玩家，整個(gè)羊奶粉行業(yè)都比較難做，其實(shí)大企業(yè)也遇到了困難，只不過(guò)這些困難在中小企業(yè)身上就會(huì)被放大，也就是他們面臨的處境更為艱難，比如資金的短缺、市場(chǎng)的擠壓等，”有奶粉企業(yè)從業(yè)人士告訴記者。

據(jù)了解，美可高特成立于1994年，專業(yè)從事羊乳制品生產(chǎn)。2000年，美可高特生產(chǎn)出國(guó)內(nèi)第一罐配方羊奶粉，翌年推出成人配方奶粉，2014年獲得嬰幼兒乳粉全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證，2017年旗下3個(gè)品牌獲得配方注冊(cè)證書(shū)。

目前，美可高特旗下經(jīng)典紅罐、純冠、美高貝貝三款嬰幼兒配方羊奶粉和多款成人配方羊奶粉以及兒童配方羊奶粉。

在乳業(yè)專家宋亮看來(lái)，新一輪奶粉配方注冊(cè)即將開(kāi)始，美贊臣此前在國(guó)內(nèi)只有一個(gè)在廣州的工廠，海外工廠在荷蘭，由于疫情影響，海外的配方注冊(cè)會(huì)有延遲，面對(duì)目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，美贊臣要避免這種情況，所以美贊臣收購(gòu)美可高特，可以利用美可高特天津的廠來(lái)進(jìn)行配方注冊(cè)，天津工廠也可以生產(chǎn)成人粉、兒童粉，可以擴(kuò)充美贊臣的產(chǎn)品品類。同時(shí)，美贊臣也可借此入局羊奶粉。

朱定平也在美贊臣新發(fā)展戰(zhàn)略中提到，“完善以本地化需求為導(dǎo)向優(yōu)化產(chǎn)品組合?！?/p>

羊奶粉領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已處于白熱化階段，剛剛計(jì)劃入局的美贊成中國(guó)能否分一杯羹呢？

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士向記者表示：“美贊臣中國(guó)未來(lái)要進(jìn)入羊奶粉領(lǐng)域前幾名的話，存在難度。但是美贊成還是有后發(fā)之力，如果美贊臣能夠在三年左右把羊奶粉業(yè)務(wù)從0做到7億元到8億元的體量，那就可以在市場(chǎng)上有一席之地?！?/p>

擁擠的羊奶粉賽道

我國(guó)羊乳制品產(chǎn)業(yè)起步比較晚，羊乳制品加工企業(yè)眾多，但品牌較為分散且大多知名度不高。外資羊乳制品加工企業(yè)雖然市場(chǎng)占有率較高，但也沒(méi)有獨(dú)占鰲頭的企業(yè)。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)大型牛乳制品生產(chǎn)企業(yè)憑借著資金、技術(shù)、渠道優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始參與到羊乳制品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

原本處于“小而散”的羊奶粉現(xiàn)在已經(jīng)成為奶粉行業(yè)的“寵兒”，加緊開(kāi)墾這一片新的領(lǐng)域成為奶粉企業(yè)的共識(shí)。

宋亮坦言，“過(guò)去羊奶粉原料供應(yīng)短缺，很多企業(yè)沒(méi)有對(duì)羊奶粉進(jìn)行大量布局，只有澳優(yōu)進(jìn)行布局，目前國(guó)內(nèi)、國(guó)際羊奶粉原料充足，為布局差異化市場(chǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始布局羊奶粉，包括伊利、藍(lán)河等，加劇了市場(chǎng)層面的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

甚至某國(guó)內(nèi)大型奶粉企業(yè)在布局羊奶粉時(shí)向記者直言，“如果不搶先入局占領(lǐng)市場(chǎng)，很有可能會(huì)失去這部分蛋糕。”

2021年，飛鶴通過(guò)收購(gòu)小羊妙可，時(shí)隔7年重新入局羊奶粉領(lǐng)域，隨后11月，飛鶴通過(guò)旗下原生態(tài)牧業(yè)收購(gòu)一處位于陜西省的羊奶資產(chǎn)，其中包括奶山羊的養(yǎng)殖設(shè)施、羊奶生產(chǎn)線，以及若干養(yǎng)殖場(chǎng)的土地使用權(quán)。

同年，伊利成為羊奶粉龍頭澳優(yōu)的控股股東，伊利在2019年也推出過(guò)自有羊奶粉品牌金領(lǐng)冠“悠滋小羊”。

在大型企業(yè)通過(guò)大手筆的方式進(jìn)場(chǎng)時(shí)，主營(yíng)羊奶粉的中小型企業(yè)也在試圖通過(guò)上市籌得資金壯大自身。

位于羊乳制品主產(chǎn)區(qū)陜西省的紅星美羚2020年7月提交招股書(shū)；自稱要做“羊奶粉第二品牌”的美廬股份曾因戰(zhàn)略調(diào)整終止上市進(jìn)程，2021年9月，該公司重啟上市計(jì)劃，截至12月31日，由于美廬股份IPO申請(qǐng)文件中記載的財(cái)務(wù)資料已過(guò)有效期，暫時(shí)處于中止?fàn)顟B(tài)。

“伊利等大型乳企進(jìn)入羊奶行業(yè)，不僅說(shuō)明該行業(yè)已被市場(chǎng)認(rèn)可，也表明羊奶未來(lái)會(huì)有良好的市場(chǎng)前景。奶山羊的養(yǎng)殖有一定的區(qū)域限制條件，對(duì)大型乳企而言，羊奶行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)需較長(zhǎng)時(shí)間的培育和發(fā)展，才能具有一定規(guī)模。擁有專業(yè)奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)企業(yè)，仍會(huì)擁有幾年快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，”有區(qū)域性羊奶粉企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

有奶粉行業(yè)人士告訴記者，羊奶粉領(lǐng)域中具體細(xì)分嬰幼兒奶粉規(guī)模大概80億元左右，成人奶粉40億元，兒童奶粉大概是5億元至10億元，羊奶粉總體規(guī)模大概在120億元、130億元左右，市場(chǎng)雖然不大，但是有可觀的毛利，并且為了避免掉隊(duì)，無(wú)論大、小企業(yè)都想在羊奶粉市場(chǎng)分一杯羹。

參賽者數(shù)量迅速膨脹，羊奶粉也由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。

在原廣州市奶業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王丁棉看來(lái)，羊奶粉最近兩年已經(jīng)處在增長(zhǎng)放緩的階段，在2018年之前出現(xiàn)幾年的發(fā)展高峰期，而且市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到30%，但是現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模并沒(méi)有較大的突破，包括陜西的羊奶粉企業(yè)也沒(méi)有明顯的進(jìn)步，這樣來(lái)看目前羊奶粉的市場(chǎng)出現(xiàn)些許瓶頸。

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