3月21日，拼多多發(fā)布了2021年四季度及全年度財(cái)報(bào)。截至2021年底，拼多多年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)8.687億，同比增長(zhǎng)10%，單季新增約140萬(wàn)。

拼多多本季度營(yíng)收272.309億元，同比增長(zhǎng)3%。全年?duì)I收為939.499億元。在通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，本季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為69.070億元，主要源于營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的縮減，以及一次性費(fèi)用抵減。

財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)年成交額（GMV）和活躍買(mǎi)家年度平均消費(fèi)額（ARPU）實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。其中，年成交額（GMV）達(dá)到24410億元，較上一年的16676億元，同比增長(zhǎng)46%；活躍買(mǎi)家年度平均消費(fèi)額為2810.0元，較上一年的2115.2元，同比增長(zhǎng)33%。

拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊在業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)上表示，拼多多在2021年把重點(diǎn)從過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向研發(fā)。

面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性，陳磊在業(yè)績(jī)會(huì)上稱，其實(shí)拼多多內(nèi)部更加聚焦特定領(lǐng)域，例如關(guān)注農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，希望在商品端幫助農(nóng)戶提高收入，在消費(fèi)端為消費(fèi)者提供更好的農(nóng)產(chǎn)品，在流通端完善農(nóng)村物流。按照拼多多所述，2021年二季度、三季度、四季度利潤(rùn)均已優(yōu)先投入“百億農(nóng)研專項(xiàng)”。

四季度利潤(rùn)源自營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用縮減，增長(zhǎng)放緩背景下降低一次性返傭等費(fèi)用

財(cái)報(bào)顯示，在通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，拼多多本季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)69.070億元。歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為66.195億元。拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺表示，四季度利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要源于營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的縮減以及一次性費(fèi)用抵減。

拼多多相關(guān)高管在業(yè)績(jī)會(huì)上解釋稱，2021年一季度至三季度營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用環(huán)比不斷下降，四季度下降幅度達(dá)到最低。拼多多沒(méi)有改變盈利方面的策略，在看到增長(zhǎng)放緩時(shí)拼多多調(diào)整成本、降低一次性返傭等費(fèi)用。

財(cái)報(bào)還稱，四季度商品銷(xiāo)售收入同比降98%，為8170萬(wàn)元，但交易服務(wù)收入同比增108%為47.242億元，在線營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)收入同比增19%，為224.250億元。

四季度，拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)為7.334億，同比增長(zhǎng)2%。2021年全年，拼多多年成交額（GMV）為24410億元，同比增長(zhǎng)46%。

同期，拼多多研發(fā)費(fèi)用為20.226億元，全年研發(fā)費(fèi)用達(dá)到89.926億元，同比增長(zhǎng)30%。

去年8月，拼多多宣布設(shè)立“百億農(nóng)研專項(xiàng)”，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技普惠，并將二、三季度的利潤(rùn)全部投入到該專項(xiàng)。拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊表示，“四季度的利潤(rùn)也將用于農(nóng)研科技領(lǐng)域，繼續(xù)深化拼多多在農(nóng)業(yè)數(shù)字化方面的努力，以推動(dòng)更多的農(nóng)產(chǎn)區(qū)、農(nóng)戶直連數(shù)字經(jīng)濟(jì)”。

交易服務(wù)收入拉升全年總收入，GMV、ARPU雙增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)顯示，截至2021年底，拼多多年活躍買(mǎi)家數(shù)為8.687億，較上一年底的7.884億，同比增長(zhǎng)10％。月活躍用戶數(shù)方面，拼多多APP四季度的平均月活躍用戶數(shù)為7.334億，較2020年同期的7.199億同比增長(zhǎng)2%。

營(yíng)收方面，拼多多四季度的總收入為272.309億元。全年總收入為939.499億元，較2020年同比增長(zhǎng)58%，主要源于在線營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)收入，以及交易服務(wù)收入的增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，拼多多全年在線營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)收入同比增51%，交易服務(wù)收入同比增144%，商品銷(xiāo)售收入同比增26%。

同期，去年全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為68.968億元，歸屬于普通股股東凈利潤(rùn)為77.687億元。

平臺(tái)年成交額（GMV）和活躍買(mǎi)家年度平均消費(fèi)額（ARPU）實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。其中，年成交額（GMV）達(dá)到24410億元，較上一年的16676億元，同比增長(zhǎng)46%；活躍買(mǎi)家年度平均消費(fèi)額為2810.0元，較上一年的2115.2元，同比增長(zhǎng)33%。

四季度，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用同比下降23%，而2021全年的研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)30%。陳磊表示，拼多多在2021年把重點(diǎn)從過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向研發(fā)。

在跟進(jìn)客戶需求等方面存改進(jìn)空間，持續(xù)重投農(nóng)業(yè)

去年8月，拼多多宣布投入100億設(shè)立“百億農(nóng)研專項(xiàng)”，并稱將二、三季度的利潤(rùn)全部投入到該專項(xiàng)。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，拼多多平臺(tái)上累計(jì)產(chǎn)生了610億件訂單，同比增長(zhǎng)59%。據(jù)拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺透露，在農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”以及重投農(nóng)業(yè)策略下，平臺(tái)涉農(nóng)訂單的增幅明顯。

“農(nóng)業(yè)數(shù)字化才剛剛起步，還有很長(zhǎng)的路要走?！标惱诒硎?，未來(lái)將繼續(xù)加大農(nóng)業(yè)的投入，過(guò)去一年，拼多多聚焦農(nóng)業(yè)，并在農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)業(yè)人才、物流倉(cāng)儲(chǔ)領(lǐng)域進(jìn)行了新一輪重投入，目前已初見(jiàn)成效。

據(jù)拼多多發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，以95后為代表的“新新農(nóng)人”已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量。截至2021年10月，平臺(tái)“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過(guò)12.6萬(wàn)人，在涉農(nóng)商家中的占比超過(guò)13%。其中，女性占比超過(guò)31%，達(dá)到39060人；00后占比超過(guò)16%，達(dá)到20160人。

上述《報(bào)告》還顯示，在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，“新新農(nóng)人”更愿意回饋家鄉(xiāng)，并注重農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，熱衷于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化。在農(nóng)產(chǎn)品品牌化方面，“新新農(nóng)人”通過(guò)電商效應(yīng)有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，進(jìn)一步打響了會(huì)理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭歸臍橙、洛川蘋(píng)果、賓川大蒜、鹽源丑蘋(píng)果、蒲江獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地品牌。

“相比于更早被線上化、更高線上化率的品類來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)的線上化率仍然很低，在現(xiàn)有履約體驗(yàn)下用戶的很多需求沒(méi)有被滿足?！标惱谠跇I(yè)績(jī)會(huì)上稱，拼多多接下來(lái)將繼續(xù)關(guān)注科技手段提升農(nóng)業(yè)流通效率，減少環(huán)境影響等，目前還處于早期投入階段。

2021年8月，拼多多設(shè)立了“百億農(nóng)研專項(xiàng)”。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從拼多多獲悉，該專項(xiàng)不以商業(yè)價(jià)值和盈利為目的，旨在面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求。

“百億農(nóng)研專項(xiàng)”由陳磊擔(dān)任項(xiàng)目一號(hào)位。從2021年二季度開(kāi)始，各季度可能有的利潤(rùn)，均將優(yōu)先投入至該項(xiàng)目，直至滿足100億總額。拼多多相關(guān)高管曾透露，拼多多設(shè)立“百億農(nóng)研專項(xiàng)”，是面對(duì)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村的需求，核心是推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，會(huì)短暫影響盈利，但經(jīng)過(guò)董事會(huì)批準(zhǔn)，是對(duì)未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的鋪墊。

談到競(jìng)爭(zhēng)，陳磊在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，中國(guó)電商一直是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，不同電商為消費(fèi)者提供不同選擇，未來(lái)還會(huì)存在新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拼多多關(guān)注平臺(tái)用戶不會(huì)過(guò)多關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，拼多多在跟進(jìn)客戶需求等方面還有很大改進(jìn)空間，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差距。

他還稱，過(guò)去一年，拼多多調(diào)整了團(tuán)隊(duì)和方向，發(fā)展步伐放慢，目前選擇更多對(duì)農(nóng)業(yè)投入，從內(nèi)部來(lái)說(shuō)，需要更多耐心。

關(guān)鍵詞：