繼露營、飛盤之后，腰旗橄欖球也成為頗受歡迎的網(wǎng)紅運動。運動社群以及小紅書等社交平臺的推廣，讓腰旗橄欖球火速出圈。但中國商報記者了解到，該項運動的生意經(jīng)并不好念。由于其在國內(nèi)的發(fā)展還處于萌芽階段，考慮到裝備研發(fā)成本、場地租賃成本以及專業(yè)教練聘用成本等問題，部分運動品牌和俱樂部仍在觀望。

突然走紅

小眾運動腰旗橄欖球走紅。中國商報記者發(fā)現(xiàn)，不少年輕人在社交平臺上曬出玩腰旗橄欖球的照片。社交平臺小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月腰旗橄欖球的相關(guān)筆記發(fā)布數(shù)量增長5990%，搜索指數(shù)增長了4279%。

張熙是一名腰旗橄欖球愛好者，他對中國商報記者介紹，腰旗橄欖球無需身體對抗，防守方只需拉下持球進攻隊員腰帶上的腰旗，進攻即被停止。進攻隊員則要在接到球后要躲過防守方，也就是不要被拉下腰旗，并帶球跑進得分區(qū)，就可以得分。“這項運動被稱為‘草地國際象棋’，隊員除了學(xué)會攻擊、防守，還要學(xué)會運用戰(zhàn)術(shù)，通過打掩護、假動作來迷惑對手。”

陸子皓是一個腰旗橄欖球社群的主理人，他告訴中國商報記者，從4月開始，他每周都會組織四到五次腰旗橄欖球活動，而以前每周只有一到兩次。據(jù)了解，他目前有三個腰旗橄欖球微信群，每個群有40人左右。“我會在每周五14點發(fā)布下一周的活動時間和地點，發(fā)布信息后15分鐘內(nèi)基本上就滿員了，尤其是18點之后的夜間場次，很多人搶不到名額。”

此外，陸子皓會組織社群成員和其他腰旗橄欖球社群打友誼賽、男子專場比賽和女子專場比賽。“今年5月，我在比賽過程中發(fā)現(xiàn)了很多新成立的社群，參賽隊員有不少年輕的新面孔，技術(shù)也相當不錯，很高興這個隊伍越來越壯大。”

因何而火

腰旗橄欖球為什么火了?在張熙看來，主要有兩方面原因。

一方面，運動社群讓腰旗橄欖球被更多人了解。據(jù)介紹，運動社群可以組織多種不同運動，包括飛盤、腰旗橄欖球、城市騎行等，大家在不斷嘗試后選擇更喜歡的運動，腰旗橄欖球也在這個過程中收獲了更多關(guān)注。“像我就是曾經(jīng)參加了不少‘飛盤局’，現(xiàn)在卻一次不落地參加腰旗橄欖球的活動。”張熙說。

另一方面，飛盤和腰旗橄欖球有相似的游戲規(guī)則，腰旗橄欖球可以簡單理解為進階版的飛盤運動。飛盤運動主要以傳接和跑跳動作為主，腰旗橄欖球除了傳接和跑跳動作，還對身體的靈活度、敏捷度有更高的要求，同時考驗選手的綜合素質(zhì)和團隊合作能力，更富有參與感。張熙認為，“在大家玩膩了飛盤之后，腰旗橄欖球也是個不錯的選擇。”

平臺的推動也不容忽視。陸子皓表示，以前他沒想過比賽之后要拍漂亮的照片，對線上的宣傳也沒有太過重視，主要是靠成員自發(fā)宣傳。后來有社交平臺希望他的社群可以入駐，提供相關(guān)照片、教程以及運動中的短視頻等等，這樣可以獲得平臺的流量扶持。

經(jīng)過一段時間的嘗試，他發(fā)現(xiàn)有不少人是通過社交平臺加入社群的。“現(xiàn)在通過線上渠道加入社群的成員比例在30%以上。有些用戶是被美圖吸引，有些用戶是被運動中輕松愉悅的氣氛感染，有些用戶只是想和我們來交個朋友，我們都歡迎。在這個過程中，我們社群的影響力越來越大?，F(xiàn)在我也鼓勵群里的成員曬運動后的照片、穿搭、感受等等，這些更接地氣的內(nèi)容更吸引人。”陸子皓說。

國內(nèi)某頭部社交平臺的工作人員向中國商報記者表示，平臺鼓勵潮流、體育類賬號和內(nèi)容，并會通過業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、內(nèi)容表現(xiàn)、商業(yè)表現(xiàn)等數(shù)據(jù)指標對相關(guān)機構(gòu)賬號進行評級判定，不同評級的賬號匹配不同的權(quán)益。平臺希望相關(guān)機構(gòu)在社區(qū)內(nèi)發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、開展更多商業(yè)合作，為用戶們帶來更多的價值。

生意經(jīng)不好念

有了運動社群和社交平臺的推廣，腰旗橄欖球快速走紅，運動品牌和俱樂部有沒有試圖“跑馬圈地”搶占市場?中國商報記者發(fā)現(xiàn)，部分運動品牌以及俱樂部仍在觀望。

據(jù)了解，在裝備方面，腰旗橄欖球比賽時選手需要戴牙套、手套，并穿著合適的橄欖球鞋。中國商報記者在部分電商平臺發(fā)現(xiàn)，目前布局腰旗橄欖球裝備的品牌較少，主要以國外品牌耐克、安德瑪為主，其中橄欖球鞋的價格為800-1000元左右，手套的價格為400元左右。

“國內(nèi)很少有品牌涉及腰旗橄欖球裝備。”一位不愿具名的運動品牌產(chǎn)品負責人對中國商報記者坦言，國內(nèi)運動品牌在傳統(tǒng)的體育消費品類上已有較為成熟的布局，比如籃球、跑步、足球，但腰旗橄欖球在國內(nèi)還處于萌芽階段。如果新品類的市場規(guī)模有限，考慮到成本因素，那就不值得大規(guī)模投入。

“我們布局一個新品類至少要提前一年的時間做準備，包括調(diào)查現(xiàn)有產(chǎn)品、研發(fā)、做初樣、打磨調(diào)整、做成品、收集反饋、改進產(chǎn)品等。如果考慮到防疫政策和物流原因，我們完成上述流程可能要一年半到兩年時間。而在這個時間內(nèi)，專攻這一品類的小眾品牌或者有相關(guān)品類基礎(chǔ)的品牌已經(jīng)占據(jù)很大市場了。所以我們對于新品類的研發(fā)慎之又慎。”上述運動品牌產(chǎn)品負責人說。

而部分俱樂部的積極性也并沒有過分高漲。包頭樂翔運動俱樂部主理人凱文告訴中國商報記者，現(xiàn)在腰旗橄欖球的社群比較多，但專做腰旗橄欖球的俱樂部不算特別多。因為社群的成本支出不高，運營壓力不大。但是俱樂部有固定的房租以及人員支出，整體的運營壓力比較大，所以不會因為某一項運動突然走紅就貿(mào)然投入。

“首先是場地成本方面。”凱文表示，像腰旗橄欖球這類運動需要場地，而現(xiàn)在場地是越來越緊張的，租賃價格逐漸走高，如果俱樂部想持續(xù)做腰旗橄欖球活動，就需要提前支付半年或者一年的租金把場地包下來。這對于俱樂部而言壓力很大，如果因為疫情導(dǎo)致封場，那俱樂部的損失會更大。陸子皓也坦言，他曾經(jīng)在市中心租過場地，因為租金太高只能調(diào)整到較為偏遠的場地。

“其次是專業(yè)教練聘用成本較高。”凱文透露，專業(yè)的橄欖球教練一個月的月薪至少要1萬元，對于俱樂部的經(jīng)營者而言，他們要考慮投入能不能換來相應(yīng)的收益。有些俱樂部為了節(jié)省開支，聘用的橄欖球教練缺乏經(jīng)驗和資質(zhì)，也沒有為參加活動的人員購買保險，配備專業(yè)的急救人員等，很容易導(dǎo)致選手受傷，錯過最佳治療時間。中國商報記者發(fā)現(xiàn)，在社交平臺上，的確有不少用戶反映玩腰旗橄欖球?qū)е率軅?，例如崴腳、骨折等。他表示，希望相關(guān)部門可以出臺明確的規(guī)定，讓這個市場更加規(guī)范化、有序化，俱樂部的權(quán)益可以得到保障，也讓更多人能盡情享受運動。

關(guān)鍵詞： 腰旗橄欖球 網(wǎng)紅運動 運動品牌 場地租賃成本