近一段時(shí)間以來，肯德基聯(lián)合寶可夢經(jīng)典IP皮卡丘與可達(dá)鴨推出的兒童套餐大火，兒童IP的新型商業(yè)價(jià)值再度受到關(guān)注，不少企業(yè)將目光投向了元宇宙世界里的兒童IP。近日，崽崽Zepeto與迪士尼奇妙仙子系列推出的IP聯(lián)名形象正式上線，迅雷數(shù)字藏品平臺(tái)上新熱門動(dòng)畫IP《海底小縱隊(duì)》與知名兒童啟蒙品牌《小伴龍·海洋奇緣》系列數(shù)字藏品，元夢數(shù)藏表示將推出該公司旗下的全球著名IP《格林童話》系列數(shù)字藏品，中國原創(chuàng)少兒IP粉黃小酥在某UGC數(shù)字藏品平臺(tái)上完成了自己的創(chuàng)世首發(fā)，在熱度榜上霸榜將近一周時(shí)間。

回溯中國原創(chuàng)兒童IP發(fā)展史，2015年左右是中國兒童原創(chuàng)IP出現(xiàn)爆發(fā)式增長的黃金時(shí)期，各大長視頻網(wǎng)站初顯崛起苗頭，很多以動(dòng)畫+兒歌為主打的兒童原創(chuàng)IP借勢跑出，從早期的“貝瓦兒歌”算起，相繼有“小伴龍”“寶寶巴士”“親寶兒歌”等一批原創(chuàng)IP占據(jù)了那幾年出生孩子的童年，至后來早教機(jī)的推出，幼兒IP市場呈現(xiàn)出一派繁榮景象，受到資本的追捧，可以說一時(shí)風(fēng)頭無兩。

“元宇宙概念在去年被提出。當(dāng)時(shí)誰都不知道元宇宙究竟是一個(gè)什么東西，這個(gè)建立在科幻小說和區(qū)塊鏈技術(shù)上看得見、摸不著的東西似乎是未來，又似乎是很危險(xiǎn)的一種金融游戲。”粉黃小酥IP的主理人棗泥對(duì)記者表示，元宇宙的世界就像是一塊未經(jīng)開墾的荒蠻之地，可這片土地上卻又已經(jīng)樹立起某種文明，像被淹沒前的龐貝古城，像一夜消失前的瑪雅文明，是冒險(xiǎn)者、拓荒者、理想主義者和騙子的天然樂園。

面對(duì)異常火爆的元宇宙和數(shù)字經(jīng)濟(jì)世界，一開始很少有人知道是“怎么玩”的。這里的所有概念都是新鮮的，無法用既有經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知來評(píng)估、判斷。粉黃小酥的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)觀望了許久，最終還是形成了統(tǒng)一的意見--實(shí)踐才是最好的老師。團(tuán)隊(duì)決定躬身入局，通過親自摸索來感知這個(gè)未知領(lǐng)域和市場，是否值得一試。

在棗泥看來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字藏品領(lǐng)域?qū)儆谖磥?，其特點(diǎn)是定位精準(zhǔn)、容易找到品牌的種子用戶并擁有天然的社群形態(tài)，可以有效傳達(dá)IP或品牌想要傳達(dá)的理念，再結(jié)合IP方常年累積的線下資源，可以將線上線下打通形成合力，切實(shí)有效地將國家定位的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合、發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景的精神落實(shí)到位。

據(jù)麥肯錫近期發(fā)布的報(bào)告初步預(yù)測，到2030年，虛擬世界的價(jià)值有可能增長到5萬億美元。它顯示電子商務(wù)是最大的經(jīng)濟(jì)力量(2.6萬億美元)，領(lǐng)先于虛擬學(xué)習(xí)(2700億美元)、廣告(2060億美元)等行業(yè)和游戲(1250億美元)。到2030年，元宇宙的價(jià)值可能增長到5萬億美元。在剛剛過去的“618”，電商平臺(tái)戰(zhàn)火也首次燒向了“元宇宙”：淘寶專門成立元宇宙專項(xiàng)項(xiàng)目組，在“618”上線元宇宙購物;京東不甘落后，攜手變形金剛推出擎天柱數(shù)字藏品，還首次集中發(fā)售多個(gè)潮玩品牌數(shù)字藏品。

業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)字藏品賦能品牌營銷，讓消費(fèi)者的權(quán)益不再局限于折扣和樣品。數(shù)字藏品既是品牌和現(xiàn)有人群溝通的新話題，也是品牌拉新的一個(gè)新工具。數(shù)字藏品在不傷害品牌力的情況下，成為一種傳遞品牌DNA的創(chuàng)新虛擬權(quán)益。但同時(shí)，市場也必須在規(guī)范的秩序下發(fā)展，在政府部門的監(jiān)管下有序競爭。(記者 何曉曦)

關(guān)鍵詞： 兒童IP市場 新型商業(yè)價(jià)值 數(shù)字藏品 品牌營銷