今年以來(lái)，日元的貶值幅度超乎預(yù)期，不僅創(chuàng)出24年的新低，而且成為最為疲弱的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體貨幣。但與此同時(shí)，微軟、索尼和任天堂三方，在日本市場(chǎng)上也正上演著一場(chǎng)相互“死磕”的價(jià)格戰(zhàn)——明知日元的大幅貶值可能威脅到利潤(rùn)，但是誰(shuí)都不愿成為第一個(gè)宣布漲價(jià)的廠商，以免丟失市場(chǎng)份額。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)11月21日消息，日前，任天堂于線上召開(kāi)經(jīng)營(yíng)方針說(shuō)明會(huì)，社長(zhǎng)古川俊太郎出席并表示，目前還沒(méi)有硬件漲價(jià)的打算。

而在日本，眼下未跟風(fēng)漲價(jià)的電子商品幾乎已經(jīng)是“鳳毛麟角”。包括蘋(píng)果在內(nèi)的諸多電子產(chǎn)品制造商此前已紛紛宣布在日本漲價(jià)，以對(duì)沖匯率貶值的影響——iPhone的日元售價(jià)就上漲了25%。

(資料圖片)

值得一提的是，受新冠疫情對(duì)電子產(chǎn)品供應(yīng)鏈和全球物流行業(yè)的沖擊影響，自從2020年底發(fā)布后，索尼PS5和微軟Xbox Series等次時(shí)代游戲主機(jī)，在全球范圍內(nèi)便一直遭遇著供應(yīng)鏈困境。許多地區(qū)的游戲機(jī)供應(yīng)，本身就經(jīng)常出現(xiàn)一貨難求的景象。而如今，日本市場(chǎng)的“低價(jià)”策略，無(wú)疑進(jìn)一步助推了海淘代購(gòu)和黃牛倒賣(mài)的趨勢(shì)。

這些人通常會(huì)在日本市場(chǎng)以低價(jià)購(gòu)買(mǎi)游戲機(jī)，并一直持有在手中不急于出售，直到尋獲利潤(rùn)最大化的機(jī)會(huì)，例如廠商發(fā)布一款熱門(mén)的暢銷(xiāo)游戲后，再加價(jià)出售。

有行業(yè)人士就戲稱，索尼的PlayStation5在日本國(guó)內(nèi)幾乎已成為了一種“金融資產(chǎn)”，人們購(gòu)買(mǎi)它更多是為了轉(zhuǎn)手獲利，而不是用來(lái)玩游戲。

而當(dāng)前隨著日元貶值，黃牛們的獲利空間顯然正變得更為豐厚。以任天堂的Switch OLED機(jī)型為例，這款機(jī)型目前在美國(guó)的含稅價(jià)格為350美元，而在日本的售價(jià)則僅為37980日元（約合268美元），東京的黃牛們往往能以超過(guò)4萬(wàn)日元的價(jià)格轉(zhuǎn)賣(mài)出去，其中的差價(jià)就是他們的利潤(rùn)。

此外，索尼的PlayStation5在日本實(shí)體店的售價(jià)約為5.5萬(wàn)日元，但立刻就能在東京池袋的一家貿(mào)易公司以8萬(wàn)日元甚至更高的價(jià)格轉(zhuǎn)售出去。該公司表示，其2020年的營(yíng)收高達(dá)100億日元，主營(yíng)業(yè)務(wù)就是專(zhuān)門(mén)向日本國(guó)內(nèi)以及中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡和美國(guó)等地銷(xiāo)售電子產(chǎn)品。

東洋證券分析師Hideki Yasuda指出，套利是市場(chǎng)的一種修正功能，暗示零售價(jià)格對(duì)于潛在需求而言太低。自PlayStation5發(fā)布以來(lái)，日本游戲機(jī)領(lǐng)域的黃牛市場(chǎng)就始終非常繁榮，因?yàn)檫@款游戲機(jī)的需求非常旺盛，最初甚至需要搖號(hào)才能購(gòu)買(mǎi)。

Yasuda稱，索尼和任天堂不提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格的決定，某種意義上也為黃牛的生存獲利創(chuàng)造了空間，而他們的股東失去了本應(yīng)屬于他們的利潤(rùn)。

因而，目前不少行業(yè)人士也懷疑，游戲機(jī)廠商在日本市場(chǎng)不漲價(jià)的決定，是否能一直延續(xù)下去。

分析師們的共識(shí)是，目前的商業(yè)模式是不可持續(xù)的——早該修正了。隨著倒賣(mài)活動(dòng)導(dǎo)致游戲機(jī)的供應(yīng)鏈進(jìn)一步收緊，并影響了硬件與軟件銷(xiāo)售之間的良性循環(huán)，反而可能令三大游戲機(jī)廠商面臨更大的損失。

電玩雜志出版商Famitsu的發(fā)言人Katsuhiko Hayashi表示，整個(gè)行業(yè)都正因此失去更多潛在客戶。當(dāng)無(wú)法在正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)到自己想要的游戲機(jī)時(shí)，越來(lái)越多的玩家可能會(huì)開(kāi)始嘗試涌入其他游戲平臺(tái)，比如PC端。

不過(guò)，日元貶值的規(guī)模和時(shí)間超過(guò)了預(yù)期。如果日元貶值的規(guī)模擴(kuò)大，在亞洲生產(chǎn)后向日本出口的盈利形勢(shì)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)峻。據(jù)任天堂披露的2021-2022財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其多項(xiàng)關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)出現(xiàn)下跌。

不過(guò)，日元貶值的規(guī)模和時(shí)間超過(guò)了預(yù)期。如果日元貶值的規(guī)模擴(kuò)大，廠商的盈利形勢(shì)必定會(huì)越來(lái)越嚴(yán)峻。

此前，任天堂財(cái)報(bào)顯示，截至9月，今年公司季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1187億日元(8.09億美元)，高于去年同期的1002億日元。普遍估計(jì)的利潤(rùn)為1176億日元。該公司上調(diào)了今年的凈利潤(rùn)預(yù)測(cè)，指出日元疲軟是一個(gè)關(guān)鍵原因，但維持其全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)預(yù)測(cè)為5000億日元。

北京商報(bào)綜合報(bào)道

關(guān)鍵詞：