4月12日，海南椰樹集團在新浪微博官方賬號上發(fā)布了招聘廣告?！吨袊M者報》記者注意到，海南椰樹集團2021年曾因發(fā)布類似廣告被海南省市場監(jiān)管局處罰，此次發(fā)布的廣告雖有修改，但仍有多處和去年的違法廣告一致。

去年違法廣告被罰40萬元

2021年3月，椰樹集團官方微博發(fā)布招聘廣告稱：“椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生!專業(yè)不限，只要懂寫作。入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追。”在廣告圖樣頂部還稱，“中國飲料十強企業(yè)”“連續(xù)11年位列?？谑泄I(yè)產(chǎn)值第二名，稅金第三名”“椰樹椰汁是中國名牌，我從小喝到大的”。該廣告于2021年4月30日被海南省市場監(jiān)管局認(rèn)定為違法廣告，處行政罰款40萬元。

《中國消費者報》記者查詢海南省市場監(jiān)管局出具的《處罰決定書》，看到去年的廣告被處罰主要有兩個原因：

一是“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”內(nèi)容的廣告，傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導(dǎo)社會價值導(dǎo)向，違背社會良好風(fēng)尚，其行為違反了《廣告法》第三條“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”的規(guī)定，構(gòu)成第九條第七項“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的行為。依據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定，罰款38萬元。

另一個原因是當(dāng)事人為介紹企業(yè)及產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布“中國飲料十強企業(yè)”“連續(xù)11年位列?？谑泄I(yè)產(chǎn)值第二名，稅金第三名”“椰樹椰汁是中國名牌，我從小喝到大的”等廣告內(nèi)容時，未表明頒發(fā)榮譽證書的機構(gòu)、使用的統(tǒng)計資料出處、榮譽證書的獲獎期限等，其行為違反了《廣告法》第十一條第二款“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示”的規(guī)定，屬違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十九條規(guī)定，罰款2萬元。

今年新廣告仍保留違法內(nèi)容

海南椰樹集團今年4月12日發(fā)布的廣告，除了將“肯定有美女帥哥追”改成“有前途、能致富”外，其他部分基本沒有變化。依然保留了“中國飲料十強企業(yè)”“連續(xù)12年位列?？谑泄I(yè)產(chǎn)值第二名，稅金第三名”“椰樹椰汁是中國名牌，我從小喝到大的”等內(nèi)容。

《中國消費者報》記者進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，海南椰樹集團曾向海南省市場監(jiān)管局提交中國飲料工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的“中國飲料工業(yè)十強”證書，但該證書頒發(fā)于23年前，證明該企業(yè)于1999年6月15日被評為“中國飲料十強企業(yè)”。海南椰樹集團還提交了原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒發(fā)的“中國名牌產(chǎn)品證書”，但該證書頒發(fā)于16年前，證明該企業(yè)于2006年9月被評為“椰樹牌椰汁是中國名牌產(chǎn)品”，有效期為2006年9月至2009年9月。

4月18日，《中國消費者報》記者致電海南椰樹集團營銷部，詢問“中國飲料十強企業(yè)”和“中國名牌產(chǎn)品”兩項榮譽是否為多年前獲得，為何去年被處罰的廣告用語今年又在使用。該集團營銷部工作人員表示，該廣告并非其部門負(fù)責(zé)，相關(guān)事宜需要聯(lián)系一個叫“招生辦”的部門。記者詢問“招生辦”聯(lián)系方式，該工作人員表示不知道，可自行去微博廣告上找。記者隨后從微博廣告上找到“招生辦”聯(lián)系人韓女士和蘇女士的聯(lián)系方式，但電話均未能接通。

專家觀點：用過期榮譽開展宣傳涉嫌違法

中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會常務(wù)委員杜東為在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，使用23年前獲得的“十強企業(yè)”榮譽稱號，且不在廣告中明示這項稱號的來源和具體時間，可能會引起消費者的誤解。因為23年過去，市場環(huán)境、市場份額、消費結(jié)構(gòu)乃至企業(yè)產(chǎn)品線都不一樣了，這項稱號和企業(yè)現(xiàn)在的市場地位、實力是否相稱，消費者不得而知。所以廣告應(yīng)該更嚴(yán)謹(jǐn)，要明示這一榮譽稱號的頒發(fā)單位、獲得時間。

而“中國名牌”這一榮譽有明確的有效期，是2006年9月至2009年9月，也就是說，這一榮譽只在這3年內(nèi)有效，也只能在這3年內(nèi)使用。現(xiàn)在已經(jīng)過去了16年，早已過了有效期，還拿這項榮譽在廣告中宣傳，且不明示該榮譽的獲得時間和有效期。杜東為認(rèn)為，海南椰樹集團新發(fā)布的這則廣告涉嫌違法，建議及時主動改正。

本報將持續(xù)關(guān)注該事件的進展。

關(guān)鍵詞： 椰樹集團 廣告違法內(nèi)容 過期榮譽 廣告宣傳