財(cái)聯(lián)社4月24日訊（實(shí)習(xí)編輯周子意）流媒體行業(yè)正陷入一場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶(hù)份額的全面戰(zhàn)爭(zhēng)，分析師表示，市場(chǎng)上可能面臨用戶(hù)增量不足的窘境。

當(dāng)奈飛（Netflix）在2007年首次推出流媒體業(yè)務(wù)時(shí)，對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)是具有革命性的，但如今的奈飛只是全球200多家流媒體服務(wù)公司之一。

流媒體市場(chǎng)的飽和不是什么新鮮事。流媒體選擇太多，但奈飛在之前的競(jìng)爭(zhēng)下成功地脫穎而出，向海外擴(kuò)張，為投資者帶來(lái)了不斷增長(zhǎng)的用戶(hù)數(shù)量。

奈飛“走下神壇”

本周三奈飛公司透露，它在2022年第一季度不增反減，流失了20萬(wàn)用戶(hù)，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾個(gè)月還將失去200萬(wàn)用戶(hù)。

奈飛的股價(jià)在Q1財(cái)報(bào)發(fā)布后暴跌35%，今年的累計(jì)跌幅約62%，成為今年以來(lái)標(biāo)普500指數(shù)成份股中表現(xiàn)最差的公司。

分析師紛紛下調(diào)奈飛的評(píng)級(jí)，投資銀行也對(duì)整個(gè)流媒體行業(yè)拉響了警報(bào)。

瑞訊銀行（Swissquote）的高級(jí)分析師Ipek Ozkardeskaya對(duì)此表態(tài)，流媒體行業(yè)正烏云密布。行業(yè)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)暗示，整個(gè)行業(yè)的業(yè)績(jī)可能會(huì)更糟。

極度飽和的行業(yè)

以Alexander Lin為首的美國(guó)銀行分析師團(tuán)隊(duì)近日在一份報(bào)告中寫(xiě)道，他們認(rèn)為歐美的關(guān)鍵流媒體市場(chǎng)已經(jīng)變得過(guò)于飽和，奈飛無(wú)法繼續(xù)其增長(zhǎng)軌跡。分析師補(bǔ)充道，中短期內(nèi)公司很難找到許多新用戶(hù)。

瑞銀全球財(cái)富管理公司（UBS Global Wealth Management）首席投資官M(fèi)ark Haefele在最新報(bào)告中表示，他認(rèn)為奈飛一季度糟糕的業(yè)績(jī)對(duì)整個(gè)行業(yè)是個(gè)警告，一些訂閱服務(wù)也正接近市場(chǎng)飽和。

由于奈飛業(yè)績(jī)不佳，其他流媒體股票也受到了打擊。亞馬遜Prime、Hulu和NBC環(huán)球的流媒體Peacock等也會(huì)受到用戶(hù)流失的影響。

流媒體的未來(lái)

根據(jù)媒體研究機(jī)構(gòu)Kagan的數(shù)據(jù)，2021年，平均每個(gè)美國(guó)家庭訂閱3.6個(gè)流媒體服務(wù)。著名的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森4月披露的流媒體研究數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)人僅在2021年就累計(jì)觀看了近1500萬(wàn)年的時(shí)間。

（來(lái)源：尼爾森官網(wǎng)）

但伴隨流媒體行業(yè)榮景的是競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這對(duì)奈飛或Amazon Prime等頭部公司來(lái)說(shuō)是個(gè)頭疼的問(wèn)題。

瑞訊銀行分析師Ozkardeskaya認(rèn)為，為了在已飽和的市場(chǎng)中有力競(jìng)爭(zhēng)，流媒體公司最終將被迫轉(zhuǎn)向基于廣告的商業(yè)模式，各種服務(wù)之間的合并將很可能是“大魚(yú)吃小魚(yú)”。

多年來(lái)，奈飛一直堅(jiān)決反對(duì)在其平臺(tái)上投放廣告，但如今隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，該公司改變了一直以來(lái)的堅(jiān)持。這并不是唯一的一個(gè)投放廣告的流媒體，Peacock、Disney+和其他主要流媒體服務(wù)也加入了廣告大潮。

美國(guó)著名媒體電視媒體行業(yè)分析公司nScreenMedia的分析師Colin Dixon近日表示，在過(guò)去10年里，我們看到了SVOD（流媒體視頻點(diǎn)播）的快速膨脹?，F(xiàn)在輪到由廣告來(lái)支持流媒體了。

“我們將看到有廣告支持的流媒體的擴(kuò)張速度，會(huì)和無(wú)廣告支持的流媒體一樣快?！?/p>

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