在流量紅利消失、用戶增長(zhǎng)持續(xù)放緩的大背景下，愛優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛降本增效，并將對(duì)用戶的爭(zhēng)奪重點(diǎn)，從移動(dòng)端、PC端轉(zhuǎn)向更加多元的屏幕場(chǎng)景。

其中，智能大屏端作為他們瞄準(zhǔn)的新場(chǎng)景之一，被業(yè)內(nèi)人士稱為“第三場(chǎng)域”。

分析人士指出，“技術(shù)不斷迭代、流媒體平臺(tái)深度參與內(nèi)容的當(dāng)下，智能大屏給年輕用戶呈現(xiàn)的是在觀影、內(nèi)容質(zhì)量等體驗(yàn)上的迭代。”大屏在用戶引流上的潛力，也預(yù)示著視頻平臺(tái)們圍繞電視端的用戶爭(zhēng)奪將不斷升級(jí)。

智能大屏成主流，掀起視頻平臺(tái)新一輪屏幕爭(zhēng)奪戰(zhàn)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年以前，國(guó)內(nèi)有線電視是行業(yè)主流，繳費(fèi)用戶明顯高于智能電視激活量。但在2017年后，隨著技術(shù)的進(jìn)步、網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，智能電視的激活量迎來高速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模超過傳統(tǒng)電視。

秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2021 NEW TV營(yíng)銷報(bào)告》顯示，2020年至2023年中國(guó)家庭智能電視保有量預(yù)計(jì)將從2.66億提升至3.89億，用戶覆蓋量將從6.4億人猛增至10億人。

在用戶構(gòu)成方面，總體呈現(xiàn)年輕化特點(diǎn)。據(jù)36kr研究院報(bào)告，OTT大屏用戶以80、90后為主流，用戶收入結(jié)構(gòu)和付費(fèi)意愿也較傳統(tǒng)電視用戶更強(qiáng)。

相關(guān)分析人士認(rèn)為，如今以80、90后為主的年輕人開始組建家庭，他們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一代成長(zhǎng)，希望在大屏上實(shí)現(xiàn)和手機(jī)一樣方便的觀看體驗(yàn)。區(qū)別于傳統(tǒng)電視機(jī)，智能大屏滿足了年輕家庭更高的體驗(yàn)需求。

基于此，對(duì)于早已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的視頻平臺(tái)而言，接下來的布局重點(diǎn)，是在移動(dòng)端這一主要場(chǎng)景外，滿足更多屏幕場(chǎng)景和用戶的需求。

“技術(shù)不斷迭代、流媒體平臺(tái)深度參與內(nèi)容的當(dāng)下，智能大屏給年輕用戶呈現(xiàn)的是在觀影、內(nèi)容質(zhì)量等體驗(yàn)上的迭代，而這也讓其成為了視頻平臺(tái)新的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)?！鄙鲜龇治鋈耸勘硎?。

愛優(yōu)騰率先布局大屏端，B站、西瓜視頻大力加碼成后起之秀

基于這一考量，愛優(yōu)騰率先發(fā)力大屏端，分別推出了銀河奇異果、CIBN酷喵影視、云視聽極光。由于布局較早，它們贏得先機(jī)，占據(jù)了更多的市場(chǎng)份額。

勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021H1智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021上半年，在用戶方面，銀河奇異果、云視聽極光的日到達(dá)戶數(shù)均超過4000萬，CIBN酷喵影視的日到達(dá)戶數(shù)超2300萬。

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)率先布局后，西瓜視頻、B站等后起之秀也將電視端作為新戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)TV版產(chǎn)品華數(shù)鮮時(shí)光、云視聽小電視投入了更多資源，各方針對(duì)電視端的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化。

目前來看，B站、西瓜視頻旗下的大屏端視頻應(yīng)用表現(xiàn)強(qiáng)勁?！?021H1智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，從月活用戶來看，云視聽小電視增速最快，達(dá)到59%。

面對(duì)中短視頻平臺(tái)的圍堵，長(zhǎng)視頻平臺(tái)正通過技術(shù)應(yīng)用、功能創(chuàng)新等來提升大屏用戶的使用體驗(yàn)。

2020年，愛優(yōu)騰先后上線了幀享影音、臻彩視聽、幀綺映畫功能，圍繞4K、高幀率、HDR、環(huán)繞聲等方面進(jìn)行更新提高。

同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)與杜比、IMAX等知名音視頻方案提供者達(dá)成合作，推動(dòng)家庭影音體驗(yàn)的升級(jí)。目前騰訊視頻、愛奇藝都已加入IMAXEnhanced家庭娛樂授權(quán)及認(rèn)證項(xiàng)目。

愛優(yōu)騰們除了在應(yīng)用和內(nèi)容方面切入智慧大屏外，還布局了更多的場(chǎng)景。比如智能盒子終端的騰訊極光、愛奇藝盒子；投屏硬件的電視果、天貓魔投等；以及未來有更多市場(chǎng)潛力的智慧家庭方面。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍為爭(zhēng)奪重點(diǎn)，或形成通吃效應(yīng)

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，視頻平臺(tái)在智能大屏端的競(jìng)爭(zhēng)格局大體與網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局一致，最終還是會(huì)落到頭部、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)之上。

從整體來看，電視用戶的內(nèi)容消費(fèi)喜好與網(wǎng)絡(luò)用戶存在一些差別。

《2021中國(guó)電視劇發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年，青年觀眾最喜歡的十大國(guó)產(chǎn)劇分別為，《覺醒年代》《大決戰(zhàn)》《山海情》《跨過鴨綠江》《掃黑風(fēng)暴》《叛逆者》《流金歲月》《功勛》《小舍得》《理想之城》。

而根據(jù)豆瓣發(fā)布的2021年度榜單，視頻平臺(tái)上最受用戶歡迎的劇集則是《覺醒年代》《山海情》《功勛》《大江大河2》《愛很美味》《終極筆記》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《御賜小仵作》《叛逆者》《風(fēng)聲》。

可以看出，電視用戶更偏愛主旋律、小人物大時(shí)代形式的內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)用戶的喜好則更廣泛一些，除了正能量的劇情類內(nèi)容，還包含了古裝、生活、奇幻冒險(xiǎn)、愛情等題材。

不過，在多位業(yè)內(nèi)人士看來，用戶喜好的差異，并不會(huì)影響長(zhǎng)視頻平臺(tái)在智能大屏端的爭(zhēng)奪。

“頭部?jī)?nèi)容必然會(huì)在多端共振形成‘通吃效應(yīng)’。當(dāng)下，所有頭部的影劇綜內(nèi)容都少不了在網(wǎng)絡(luò)播出，視頻平臺(tái)自制內(nèi)容在口碑、熱度上更是不斷走高，愛優(yōu)騰們?cè)谥悄艽笃炼说谋憩F(xiàn)強(qiáng)勢(shì)不難理解?！庇蟹治稣J(rèn)為。

大屏在用戶引流上的潛力，也預(yù)示著各視頻平臺(tái)在該場(chǎng)景下將采取更多舉措。未來，愛優(yōu)騰們圍繞在大屏端的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)將不斷升級(jí)，而各自取得的成績(jī)，也將影響著市場(chǎng)格局。

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