編者按：近日，國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，這意味著，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò)微短劇等國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片的“上線(xiàn)備案號(hào)”被“網(wǎng)標(biāo)”所取代。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論就此事撰文，文章稱(chēng)，如今，國(guó)家廣播電視總局引入發(fā)行許可證制度，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域確立了更嚴(yán)格、更規(guī)范、更明晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)管用長(zhǎng)效機(jī)制，這將有助于進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)劇片制播專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化水平，吸引更多專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和優(yōu)秀人才向這一領(lǐng)域流動(dòng)。

文章指出，優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容得到更加制度化的保障，網(wǎng)絡(luò)文藝工作者更需要苦練內(nèi)功，進(jìn)行自我提升。摒棄跟風(fēng)創(chuàng)作、粗制濫造的浮躁，從火熱的現(xiàn)實(shí)生活中、先進(jìn)文化中尋找源頭活水，努力提高故事講述水平和劇本創(chuàng)作能力，不斷增厚網(wǎng)絡(luò)劇片的思想內(nèi)涵、社會(huì)價(jià)值，才能使作品具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，贏(yíng)得更多觀(guān)眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

以下為全文：

喜歡看網(wǎng)絡(luò)劇片的觀(guān)眾最近肯定都注意到了一個(gè)變化：上線(xiàn)播出的網(wǎng)絡(luò)劇片在正片前新增了“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”片頭。這一片頭以“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)”四個(gè)字為主體圖，以朱紅色為底色，時(shí)長(zhǎng)5秒，放置于節(jié)目片頭開(kāi)始部分。從6月1日起，國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，這意味著，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò)微短劇等國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片的“上線(xiàn)備案號(hào)”被“網(wǎng)標(biāo)”所取代。今天我們就來(lái)聊聊這件事。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類(lèi)型，也帶來(lái)文藝觀(guān)念和文藝實(shí)踐的深刻變化。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，創(chuàng)作生態(tài)不斷優(yōu)化，用戶(hù)數(shù)量顯著增長(zhǎng)。豐富的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)意迸發(fā)、佳作迭出，呈現(xiàn)出百花齊放、生機(jī)勃勃的繁榮景象。2017年，原國(guó)家新聞出版廣電總局就發(fā)布通知，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目與廣播電視節(jié)目“同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度”；如今，國(guó)家廣播電視總局引入發(fā)行許可證制度，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域確立了更嚴(yán)格、更規(guī)范、更明晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)管用長(zhǎng)效機(jī)制，這將有助于進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)劇片制播專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化水平，吸引更多專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和優(yōu)秀人才向這一領(lǐng)域流動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)劇片是觀(guān)眾喜愛(ài)的重要視聽(tīng)文藝形式，也是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模已達(dá)9.75億，占網(wǎng)民數(shù)量94.5%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)9468億元。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為滿(mǎn)足社會(huì)文化需求重要領(lǐng)域的當(dāng)下，《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的發(fā)放可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部走勢(shì)看，面對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)把關(guān)的政策環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容將加速“改頭換面”，以品質(zhì)的迭代升級(jí)，倒逼傳統(tǒng)視聽(tīng)內(nèi)容推陳出新；從影視業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，經(jīng)歷強(qiáng)弱項(xiàng)、補(bǔ)短板的過(guò)程后，我國(guó)影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更具活力、更加有序，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)水平也將進(jìn)一步提升。可以說(shuō)，“網(wǎng)標(biāo)”時(shí)代的來(lái)臨，正推動(dòng)影視業(yè)朝著實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

發(fā)行許可證制度對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容展現(xiàn)路徑的明確，對(duì)作品正當(dāng)權(quán)益的維護(hù)，提振了不少?gòu)臉I(yè)者的創(chuàng)作信心，也會(huì)推動(dòng)更多叫好又叫座的網(wǎng)絡(luò)文藝精品持續(xù)涌現(xiàn)。曾經(jīng)一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影被貼上了“粗制濫造”的標(biāo)簽，無(wú)序發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域成為一些低劣內(nèi)容的“避風(fēng)港”，在電視臺(tái)播不了的片子就拿到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)播出、上不了院線(xiàn)的電影就挪到網(wǎng)絡(luò)端發(fā)行的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。如今，優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)內(nèi)容得到更加制度化的保障，網(wǎng)絡(luò)文藝工作者更需要苦練內(nèi)功，進(jìn)行自我提升。摒棄跟風(fēng)創(chuàng)作、粗制濫造的浮躁，從火熱的現(xiàn)實(shí)生活中、先進(jìn)文化中尋找源頭活水，努力提高故事講述水平和劇本創(chuàng)作能力，不斷增厚網(wǎng)絡(luò)劇片的思想內(nèi)涵、社會(huì)價(jià)值，才能使作品具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，贏(yíng)得更多觀(guān)眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)扎根于網(wǎng)絡(luò)，成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、智能終端迅速普及、移動(dòng)5G技術(shù)廣泛運(yùn)用，讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為文藝消費(fèi)的主要形態(tài)之一，也讓眾多網(wǎng)絡(luò)劇片成為講好中國(guó)故事、彰顯時(shí)代風(fēng)貌的重要媒介。應(yīng)當(dāng)看到，有了《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》后，更多體量靈活、題材豐富、語(yǔ)態(tài)年輕化的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品可以發(fā)行至海外，方便外國(guó)朋友了解中國(guó)社會(huì)生活和歷史文化的魅力。相關(guān)從業(yè)者要深刻理解把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基本邏輯、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)特點(diǎn)與核心需求，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、形態(tài)優(yōu)勢(shì)、媒介優(yōu)勢(shì)，向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

網(wǎng)絡(luò)劇片啟用新身份，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新氣象。主動(dòng)適應(yīng)新的政策要求，才能有效助力廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)、高質(zhì)量發(fā)展。期待網(wǎng)絡(luò)劇片精品云集、佳作不斷，與傳統(tǒng)影視劇齊頭并進(jìn)、各展所長(zhǎng)，更好滿(mǎn)足觀(guān)眾的刷劇需求，為人們的精神文化生活增添光彩。

這正是：規(guī)范發(fā)展風(fēng)正勁，持證“上崗”氣象新。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)電影