圖片：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者拍攝

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8月28日晚間，比亞迪（002594.SZ）發(fā)布2023年中期業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，比亞迪上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2601.24億元，同比增長(zhǎng)72.72%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)109.54億元，同比增長(zhǎng)204.68%。

其中汽車、汽車相關(guān)產(chǎn)品及其他產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入約2088.24億元，同比增長(zhǎng)91.11%，占集團(tuán)總收入的比例為80.28%。手機(jī)部件、組裝及其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)的收入約510.9億元，占集團(tuán)總收入的19.64%。收入分別增長(zhǎng)91.11%、24.20%，汽車業(yè)務(wù)營(yíng)收比重持續(xù)增長(zhǎng)。

銷量跑贏市場(chǎng)大盤增長(zhǎng)，激烈競(jìng)爭(zhēng)之下毛利率增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)顯示，上半年比亞迪汽車業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到20.67%，同比增長(zhǎng)4.36個(gè)百分點(diǎn)，略高于特斯拉二季度18.2%的毛利率。

在上半年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，車企“價(jià)格戰(zhàn)”的內(nèi)卷之下，比亞迪毛利率微增得益于品牌銷量規(guī)?；鲩L(zhǎng)。今年上半年，比亞迪新能源乘用車銷量達(dá)124.8萬輛，同比大增94.3%，疊加7月銷量，比亞迪已累計(jì)銷售151.78萬輛，同比增長(zhǎng)88.81%，跑贏中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)同期 44.1%的大盤增速。

此外，比亞迪在研發(fā)端的持續(xù)投入也讓其持續(xù)收獲技術(shù)成果，實(shí)現(xiàn)車輛關(guān)鍵技術(shù)和零部件自給自足，從而獲得成本優(yōu)勢(shì)。

上半年，比亞迪研發(fā)投入142.46億元，同比增長(zhǎng)120.2%，研發(fā)投入大幅超過同期凈利潤(rùn)。截至目前，比亞迪的研發(fā)投入累計(jì)超千億，研發(fā)工程師超9萬人，推出了刀片電池、DM-i超級(jí)混動(dòng)、e平臺(tái)3.0、CTB電池車身一體化、易四方、云輦、DMO超級(jí)混動(dòng)越野等技術(shù)。以支持品牌和產(chǎn)品矩陣不斷豐富，覆蓋更多細(xì)分市場(chǎng)。

海外市場(chǎng)成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)

在中國(guó)市場(chǎng)激烈的廝殺之外，“出海”成為比亞迪汽車業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)引擎。

半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，比亞迪上半年在海外市場(chǎng)的收入達(dá)到644.10億元，同比增長(zhǎng)92.94%；占總營(yíng)收的比達(dá)到24.76%，提升2.59個(gè)百分點(diǎn)。

截至目前，比亞迪乘用車已進(jìn)入日本、德國(guó)、澳大利亞、巴西、阿聯(lián)酋等54個(gè)國(guó)家及地區(qū)。今年1-7月，比亞迪海外銷售超9.24萬輛新能源汽車，已超2022年全年5.59萬輛的海外銷量。去年10月，比亞迪更是花費(fèi)50億元，訂購(gòu)了8艘運(yùn)輸船，以滿足車輛出口需求。

今年7月，比亞迪宣布將在巴西投建三座全新工廠，以加速全球布局，實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)。

下半年續(xù)推進(jìn)多品牌矩陣建設(shè)

在下半年品牌和產(chǎn)品規(guī)劃中，比亞迪選擇了“組合拳”的打法，以覆蓋更多細(xì)分市場(chǎng)，持續(xù)提升市占率。

在品牌建設(shè)上，乘用車業(yè)務(wù)逐步形成由比亞迪品牌、騰勢(shì)品牌、仰望品牌及方程豹品牌所構(gòu)建的多品牌梯度布局，覆蓋從家用到豪華、從大眾到個(gè)性化，全面滿足用戶多方位全場(chǎng)景的用車需求。其中，在普通家用市場(chǎng)，比亞迪品牌涵蓋王朝網(wǎng)和海洋網(wǎng)兩大產(chǎn)品系列，主攻30萬元以下市場(chǎng)；騰勢(shì)品牌主打30萬-50萬元區(qū)間的高端市場(chǎng)；仰望和方程豹品牌，則分別聚焦百萬級(jí)別市場(chǎng)和越野硬派SUV以及跑車等新能源車。

比亞迪方面表示，下半年將持續(xù)推進(jìn)多品牌策略，不斷完善產(chǎn)品矩陣，開啟全新產(chǎn)品周期，滿足消費(fèi)者差異化的需求。

盡管交出了“半年賺百億”的好成績(jī)，但是面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，比亞迪300萬輛的年銷量目標(biāo)仍有挑戰(zhàn)。

經(jīng)歷多輪降價(jià)潮沖擊，年內(nèi)汽車市場(chǎng)供需兩端都在向更趨理性的方向轉(zhuǎn)變。乘聯(lián)會(huì)此前預(yù)計(jì)，上半年持續(xù)增強(qiáng)的大幅促銷擾亂了車市正常的價(jià)格走勢(shì)，終端價(jià)格需要一段時(shí)間修復(fù)，加上二季度超強(qiáng)的促銷力度對(duì)下半年購(gòu)車群體的消費(fèi)透支效應(yīng)，三季度以價(jià)換量的效果有可能減弱。

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