【文化評析】“蓋章游”如何熱得長久

作者：郝金蕾

暑假期間，“蓋章游”熱潮再度興起，成為越來越多年輕人出游的新趨勢。游客們手持特色印章本穿梭于博物館、景區(qū)、圖書館、文創(chuàng)店等空間尋找蓋章點(diǎn)，樂此不疲；印章從古樸的“北京中軸線主題系列”到新潮的“奧運(yùn)主題熊貓系列”，種類眾多，令人眼花繚亂。這種集文化體驗(yàn)、互動參與和紀(jì)念意義于一體的旅游形式以其獨(dú)特、新奇的風(fēng)格迅速成為暑期“頂流”，這背后反映出游客對旅游體驗(yàn)的新期待和文旅融合的新趨勢。

隨著旅游市場的成熟，人們對出游的期待早已不再滿足于走馬觀花式的游覽，而是渴望獲得更深入的文化體驗(yàn)。“蓋章游”以其獨(dú)有的互動性和趣味性，精準(zhǔn)對接了游客對歷史文化探索的需求。正如游客以蓋章的形式打卡大觀園，一章一景，步步生趣，體驗(yàn)《紅樓夢》里的春色滿園。方寸印章，成為窺探歷史文化的窗口，記錄和傳承著相關(guān)景點(diǎn)背后深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

此外，參與感和儀式感也是豐富游客體驗(yàn)的重要一環(huán)。蓋章可不是單純的“體力活”，而是一場智慧與審美的雙重挑戰(zhàn)。蓋哪個、蓋哪里、怎么蓋，都需要動動腦筋，有些較為精美復(fù)雜的套色印章，往往需要反復(fù)多次加蓋，才能收獲最終的完美圖案。這略顯“費(fèi)勁”的操作賦予蓋章滿滿的儀式感，使其成為情感和文化的深度交融。在特定的時(shí)間地點(diǎn)，以特定的方式完成蓋章，讓游客在儀式感中感受到出游的溫暖和厚重，印刻下“留得住”的紀(jì)念。

“蓋章游”的興起，無疑為文旅出行和文創(chuàng)領(lǐng)域注入了鮮活動力，但文旅創(chuàng)新不能只“熱得快”“熱度高”，更要“熱得長久”“熱度有質(zhì)”。

隨著“蓋章游”的走紅，一些景區(qū)和商家跟風(fēng)開展相關(guān)業(yè)務(wù)，但只求商業(yè)利益，忽視其背后的文化內(nèi)涵，往往僅是同質(zhì)化的盲目“抄作業(yè)”和短視的快餐式運(yùn)營。這種現(xiàn)象背后是對文化價(jià)值的漠視和對游客體驗(yàn)的輕視。對此，我們亟須倡導(dǎo)一種“慢工出細(xì)活”的文創(chuàng)理念，鼓勵景區(qū)和商家在尊重歷史、理解文化的基礎(chǔ)上，進(jìn)行富有創(chuàng)意和個性的設(shè)計(jì)，通過深入挖掘地方特色、歷史故事、民俗風(fēng)情等獨(dú)特元素，打造出一系列既具有觀賞性又富含教育意義、能夠觸動人心的“蓋章游”產(chǎn)品。此外，景區(qū)還可以利用數(shù)字技術(shù)，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等，讓蓋章再多一點(diǎn)體驗(yàn)感，少一些“符號化”。

當(dāng)然，要使“蓋章游”持續(xù)升溫，相關(guān)部門也應(yīng)攜手并進(jìn)，深化工作布局，完善“蓋章游”服務(wù)體系，提升游客滿意度。推動跨區(qū)域合作，構(gòu)建“蓋章游”聯(lián)動發(fā)展新模式。例如，可以探索建立覆蓋多城的“蓋章游”聯(lián)盟，通過資源共享、客源互送等方式，打破地域壁壘，促進(jìn)文旅深度融合，從而增強(qiáng)“蓋章游”的整體吸引力和影響力，形成互利共贏的良好局面。

《光明日報(bào)》(2024年08月20日 03版)

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