新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者席莉莉）“隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多老字號(hào)未能跟上時(shí)代步伐，一些老字號(hào)幾乎被新品牌所淹沒，甚至被扣上‘老’‘舊’‘土’的帽子”。2022年全國兩會(huì)即將召開，全國政協(xié)委員、交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院副院長、總工程師王先進(jìn)準(zhǔn)備了關(guān)于中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的提案。

全國政協(xié)委員、交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院副院長、總工程師王先進(jìn)圖/受訪者供圖

據(jù)商務(wù)部有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年我國中華老字號(hào)企業(yè)有上千家。而在20世紀(jì)50年代初，這一數(shù)字曾超過10000家。

在國家政策層面，近日，商務(wù)部等八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，從加大老字號(hào)保護(hù)力度、健全老字號(hào)傳承體系、激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力、培育老字號(hào)發(fā)展動(dòng)能4個(gè)方面提出了13項(xiàng)意見。

當(dāng)前，大眾對于老字號(hào)企業(yè)和產(chǎn)品的品牌、經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值等存在認(rèn)知局限。王先進(jìn)認(rèn)為，問題的成因，主要是一些老字號(hào)企業(yè)在經(jīng)營管理的思維層面存在慣性和惰性，歸于守舊，產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營管理模式創(chuàng)新的動(dòng)力、能力不足，大多停留于較傳統(tǒng)的作坊式或家族式企業(yè)模式。相較于現(xiàn)代企業(yè)，缺乏社會(huì)資本、管理團(tuán)隊(duì)、營銷策略等方面社會(huì)資源市場化利用的戰(zhàn)略思維與執(zhí)行能力。

為此，王先進(jìn)建議，政府有關(guān)部門針對歷史悠久、質(zhì)量上乘、經(jīng)營管理確有困難的民族品牌，深入調(diào)查研究，有針對性地給予必要的幫助和支持，推進(jìn)中國品牌建設(shè)。

第一，幫助老字號(hào)企業(yè)解決產(chǎn)品和經(jīng)營模式創(chuàng)新問題。比如依托有關(guān)企業(yè)、高校或科研機(jī)構(gòu)，設(shè)立“中華老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心”，建立創(chuàng)新平臺(tái)、引入專門人才。

第二，幫助老字號(hào)企業(yè)解決宣傳和營銷渠道創(chuàng)新問題。如在博物館設(shè)立老字號(hào)文化展廳（文創(chuàng)新品展廳）等。實(shí)行老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展與博物館文創(chuàng)工作相結(jié)合，契合博物館文創(chuàng)開發(fā)的思路，也能幫助提升老字號(hào)的知名度和影響力。同時(shí)，鼓勵(lì)有條件的老字號(hào)創(chuàng)辦博物館或展廳，開辟企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的新渠道。

第三，建立有關(guān)主管部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共同研究和促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展問題。相關(guān)工作的開展，涉及商務(wù)、文化、財(cái)政等主管部門，需建立跨部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共同推進(jìn)老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展。

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