一頂頂從曠野、城郊蔓延到城市公園甚至小區(qū)草坪的帳篷，不僅撐起市民度假的儀式感，更帶火上下游產(chǎn)業(yè)鏈，引來(lái)數(shù)億資本入局。去年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，也明確了對(duì)自駕露營(yíng)行業(yè)的大力支持。

然而，火熱背后也有隱憂。當(dāng)下國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)萬(wàn)馬奔騰，野蠻生長(zhǎng)，營(yíng)地搭建和運(yùn)營(yíng)的方方面面有待規(guī)范。

疫情下跨省游、跨市游受限，本地游、周邊游和露營(yíng)火了。尤其是露營(yíng)，因其兼具體育、旅游、社交、休閑等屬性，且參與門檻較低，迅速進(jìn)入大眾視野。

“露營(yíng)產(chǎn)品成功‘出圈’。”“五一”小長(zhǎng)假剛結(jié)束，廣之旅總裁趙文志如是總結(jié)道。該旅行社上架的“輕露營(yíng)”和“房車露營(yíng)”等產(chǎn)品備受歡迎。

“端午假期的精致露營(yíng)營(yíng)位已訂滿，特色住宿已預(yù)訂30%以上。”今年以來(lái)，珠海大橫琴星樂(lè)度文旅發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)韓嘯忙得不可開交。

逐步大眾化的露營(yíng)帶火了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在佛山，便攜式小家電、戶外家具等制造企業(yè)也乘上露營(yíng)的東風(fēng)，便攜咖啡機(jī)、煎烤盤、小風(fēng)扇、雙面煎烤盤、烤箱、燒烤爐、空氣炸鍋等，都有著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。“今年以來(lái)戶外桌椅訂單都爆了，7月前的生產(chǎn)已滿負(fù)荷。很多分銷商找我們拿貨，供不應(yīng)求。”佛山市南海佳時(shí)發(fā)實(shí)業(yè)有限公司銷售總監(jiān)謝翠芬訴說(shuō)著甜蜜的煩惱。

資本新寵

“露營(yíng)熱”帶來(lái)大商機(jī)

露營(yíng)的火爆點(diǎn)亮了疫情下的文旅消費(fèi)，也讓資本看到了商機(jī)，紛紛投向營(yíng)地運(yùn)營(yíng)和戶外裝備兩大領(lǐng)域廣闊的市場(chǎng)。

去年11月，露營(yíng)品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩輪超千萬(wàn)元人民幣融資。今年以來(lái)，連鎖營(yíng)地品牌嗨king野奢營(yíng)地獲百萬(wàn)天使輪融資，估值達(dá)數(shù)千萬(wàn)元;戶外生活方式品牌 ABC Camping Country，獲數(shù)百萬(wàn)美元投資;戶外裝備品牌挪客也完成近億元融資。

一級(jí)市場(chǎng)的火熱也在二級(jí)市場(chǎng)有所顯現(xiàn)。目前，A股市場(chǎng)上具備露營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)的公司不足10家。“五一”假期后多只露營(yíng)概念股全線上漲。主營(yíng)產(chǎn)品包括露營(yíng)帳篷的牧高笛5月5日漲停，5月6日再次盤中觸及漲停。近一個(gè)月以來(lái)，該股的股價(jià)漲幅已超100%;而以諸多戶外裝備為主營(yíng)產(chǎn)品的三夫戶外也連續(xù)兩個(gè)交易日漲停。

牧高笛年報(bào)顯示，2021年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)43.64%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)70.99%，主要系國(guó)內(nèi)外露營(yíng)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。其中，帳篷及裝備的營(yíng)業(yè)收入占總營(yíng)收比例超80%。另一常年深耕戶外用品行業(yè)的探路者，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)36.23%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)119.81%。該公司接下來(lái)將繼續(xù)研發(fā)和升級(jí)精致露營(yíng)裝備及周邊產(chǎn)品。

歐美等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家作為露營(yíng)市場(chǎng)大國(guó)，露營(yíng)市場(chǎng)的需求新增量保持較好增長(zhǎng)。美國(guó)野營(yíng)協(xié)會(huì)(Kampgrounds)的報(bào)告顯示，2020年北美有4820萬(wàn)戶家庭至少露營(yíng)一次，其中包括1010萬(wàn)戶首次露營(yíng)，首次露營(yíng)者的比例較上年增長(zhǎng)了五倍。

華西證券認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)比美國(guó)14%、日本6%的露營(yíng)滲透率，國(guó)內(nèi)僅有3%，仍有2—3倍提升空間。渤海證券研報(bào)認(rèn)為，疫情暴發(fā)后周邊游、自駕游成為市民主要選擇，露營(yíng)參與率提升15.49%，有望成為后疫情時(shí)代真正崛起的新興消費(fèi)場(chǎng)景。

產(chǎn)業(yè)延伸

中上游制造企業(yè)迎來(lái)新風(fēng)口

終端消費(fèi)的火爆，讓中上游制造企業(yè)迎來(lái)新風(fēng)口，“廣東制造”更是憑借完備的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，搶先入局。

“我們干了20多年外貿(mào)，去年起開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，剛好乘上了露營(yíng)的東風(fēng)。”謝翠芬說(shuō)，公司敏銳地感知到國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，并率先通過(guò)1688平臺(tái)試水內(nèi)銷。今年一季度，該公司的自有品牌Areffa的國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)1—2倍。

“現(xiàn)在每天都有幾個(gè)分銷商來(lái)談合作，希望獲得代銷。”謝翠芬興奮地說(shuō)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)露營(yíng)裝備產(chǎn)業(yè)剛剛興起，但未來(lái)潛力巨大。目前該公司已有擴(kuò)大產(chǎn)能、搭建線上線下全渠道、加大研發(fā)投入等計(jì)劃。

消費(fèi)的火爆，讓中上游制造企業(yè)迎來(lái)新風(fēng)口，“廣東制造”更是憑借完備的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，搶先入局。

在廣州花都空港中心，戶外露營(yíng)品牌米格斯在“五一”假期推出的“探索城野”活動(dòng)專區(qū)，已成為熱門打卡點(diǎn)。“露營(yíng)產(chǎn)品銷量去年以來(lái)增長(zhǎng)明顯，今年以來(lái)增長(zhǎng)5倍。”米格斯品牌創(chuàng)始人葉偉倫說(shuō)，目前戶外高端產(chǎn)品仍以國(guó)外品牌為主，但國(guó)內(nèi)品牌的接受度也越來(lái)越高，當(dāng)國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展成熟時(shí)，消費(fèi)者的關(guān)注度也會(huì)從國(guó)外品牌向國(guó)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)移，“有品質(zhì)的廣東露營(yíng)產(chǎn)品會(huì)迎來(lái)更大的市場(chǎng)”。

不僅戶外產(chǎn)品的生產(chǎn)商接到的訂單量翻倍增長(zhǎng)，相關(guān)配套產(chǎn)品的銷量也迎來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

便攜式小家電就在露營(yíng)熱下火了一把。

格蘭仕電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人江銀龍?bào)@喜地發(fā)現(xiàn)，空氣炸鍋4月銷量環(huán)比3月翻了幾番。此前格蘭仕已上架便攜迷你果汁機(jī)、電水壺、電火鍋、吐司機(jī)等自帶“露營(yíng)”標(biāo)簽的小家電，接下來(lái)將抓住這一輪熱潮，向更多消費(fèi)者“種草”。

“新的消費(fèi)趨勢(shì)不斷催生新形態(tài)的小家電，帶動(dòng)了新品類和傳統(tǒng)品類新功能的誕生。隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)興起，以及國(guó)貨的崛起，便攜性、移動(dòng)產(chǎn)品有很大潛力。”美的集團(tuán)中國(guó)區(qū)域相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

得益于廣東完備的產(chǎn)業(yè)鏈，可靈活適應(yīng)市場(chǎng)，不少企業(yè)都已經(jīng)在做露營(yíng)相關(guān)配套產(chǎn)品。

艾媒咨詢的報(bào)告顯示，目前已出現(xiàn)“營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+玩樂(lè)”模式、“營(yíng)地+演藝”模式等，預(yù)計(jì)未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

該報(bào)告還提到，從2014年至2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。艾媒咨詢分析師指出，這兩年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火熱，大量企業(yè)加入露營(yíng)經(jīng)濟(jì)賽道，實(shí)體產(chǎn)業(yè)投資呈現(xiàn)加速趨勢(shì)。

營(yíng)地建設(shè)

搞好露營(yíng)遠(yuǎn)非“找塊地就行”

當(dāng)下國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)萬(wàn)馬奔騰，野蠻生長(zhǎng)。這一新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)，如何從“網(wǎng)紅”做成“長(zhǎng)青”事業(yè)?

剛過(guò)去的“五一”假期，光鳴生態(tài)文化旅游(深圳)有限公司總經(jīng)理黃柯迎來(lái)了創(chuàng)業(yè)以來(lái)最忙碌的時(shí)光。這家今年剛成立的公司抓住露營(yíng)的風(fēng)口，推出定制化的團(tuán)建和親子游等露營(yíng)產(chǎn)品，在試營(yíng)業(yè)中迎來(lái)不錯(cuò)的人流量。“未來(lái)將投資1000萬(wàn)元打造戶外游玩產(chǎn)品。”

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。其中近半數(shù)企業(yè)成立時(shí)間在1年以內(nèi)，40%的企業(yè)成立在1—5年間。從地區(qū)分布看，有3400家廣東企業(yè)，總數(shù)位居全國(guó)前三。

“露營(yíng)市場(chǎng)的崛起，對(duì)文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)是風(fēng)口。”Go Safari露營(yíng)品牌創(chuàng)始人龍偉濤，此前曾運(yùn)營(yíng)多個(gè)品牌的精品民宿，去年6月他在清遠(yuǎn)英德石門臺(tái)河流域創(chuàng)立首個(gè)露營(yíng)基地，隨后將業(yè)務(wù)重心從民宿轉(zhuǎn)移到露營(yíng)行業(yè)，年內(nèi)計(jì)劃在廣東落地10個(gè)項(xiàng)目。

從全國(guó)來(lái)看，廣東并非露營(yíng)產(chǎn)業(yè)最成熟的地方，卻潛力十足。比如，廣東歷來(lái)是旅游目的地和出發(fā)地大省強(qiáng)省，文旅產(chǎn)品研發(fā)、接待服務(wù)能力強(qiáng)，且一年中有10個(gè)月左右都能露營(yíng)。森林、湖泊、海邊場(chǎng)景多樣，高速公路、高鐵四通八達(dá)，城市與鄉(xiāng)村距離近且易達(dá)。制造業(yè)發(fā)達(dá)，擁有眾多戶外裝備企業(yè)，可快速適應(yīng)露營(yíng)市場(chǎng)的需求。

但要將“網(wǎng)紅”產(chǎn)品做成“長(zhǎng)青”事業(yè)，仍有諸多問(wèn)題待解決。

“一到節(jié)假日，很多能搭帳篷的地方就人滿為患，垃圾亂扔，亂生火。”廣州露營(yíng)愛好者黃小勇幾乎每周都會(huì)帶家人到戶外游玩，他認(rèn)為政府或管理者應(yīng)做好規(guī)劃和配套，對(duì)用火等有明確指引。“現(xiàn)在不少適合露營(yíng)的景區(qū)，一到節(jié)假日就封閉。其實(shí)只要做好規(guī)范，就可以運(yùn)營(yíng)好。”

當(dāng)下國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)還在野蠻生長(zhǎng)。趙先生近期也體驗(yàn)了一把“拎包式”戶外露營(yíng)，“但配套設(shè)施并不完善，有的沒有熱水，有的人滿為患，有的存在安全隱患，與宣傳的內(nèi)容并不符合”。

不少業(yè)內(nèi)人士也坦言，目前露營(yíng)行業(yè)的門檻比較低，內(nèi)卷非常嚴(yán)重，低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種配套跟不上，難免給游客帶來(lái)負(fù)面體驗(yàn)。但實(shí)際上搞好露營(yíng)遠(yuǎn)非“找塊地就行”。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士已有共識(shí)：露營(yíng)經(jīng)濟(jì)要健康持續(xù)地發(fā)展，政府、企業(yè)、資本和相關(guān)民間力量應(yīng)聯(lián)合作用。

目前，業(yè)界最關(guān)注的是露營(yíng)的營(yíng)地建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的可持續(xù)性。“比如一些營(yíng)地入住體驗(yàn)和安全保障欠缺;露營(yíng)到底是屬于玩樂(lè)還是住宿產(chǎn)品，界限有待厘清;各地對(duì)于營(yíng)地建設(shè)項(xiàng)目的審查流程不一，證照難辦理;政策面還有待出臺(tái)行業(yè)統(tǒng)一規(guī)范等。”龍偉濤說(shuō)。

“營(yíng)地建設(shè)并不是支個(gè)棚就是營(yíng)地。需要有明確的規(guī)定，進(jìn)行規(guī)范化管理，更好維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序，還要有一定的應(yīng)急方案。”黃柯說(shuō)，比如周邊需有醫(yī)療服務(wù)、安全的水電供應(yīng)、物資采購(gòu)方便等，保障游玩人員的安全、衛(wèi)生等需求。

“露營(yíng)基地屬于基礎(chǔ)設(shè)施，需要當(dāng)?shù)卣畢f(xié)調(diào)、投資建設(shè)，并做好規(guī)劃和配套，比如哪些地是耕地不宜建設(shè)，哪里可劃圈建設(shè);配套的設(shè)施包括道路、醫(yī)療、應(yīng)急服務(wù)等。”艾媒咨詢CEO、首席研究員張毅建議，扶持相關(guān)經(jīng)營(yíng)企業(yè)做大做強(qiáng)，引導(dǎo)企業(yè)連鎖化、品牌化經(jīng)營(yíng)，提高行業(yè)整體素質(zhì)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所助理研究員宋煜認(rèn)為，要加大戶外環(huán)保意識(shí)的宣傳，明確露營(yíng)活動(dòng)的各類規(guī)則，培養(yǎng)與大自然和諧相處的責(zé)任意識(shí)。(記者 昌道勵(lì) 歐志葵 周美霖 實(shí)習(xí)生 黃凱欣 馮爔來(lái))

關(guān)鍵詞： 資本入局 露營(yíng)賽道 露營(yíng)營(yíng)地搭建 大眾化露營(yíng)