老鼠亂竄、門店負責人被約談……近日，剛從打假風波中走出、養(yǎng)精蓄銳后重啟擴張的鮑師傅，又因食安問題，陷入輿論危機之中。而品牌好不容易重拾的消費者信心，或再度因此動搖。與此同時，面臨熱潮退去、內卷加劇等情況，錯過新中式烘焙最佳風口、重啟征程的鮑師傅，未來走向又會如何？

在中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬看來，鮑師傅最近一年的熱度雖有所下降，但整體而言，在新生代消費人口紅利不斷疊加的紅利之下，其發(fā)展相對健康平穩(wěn)，不過從行業(yè)的角度來看，與眾多網(wǎng)紅品牌競爭的鮑師傅，在產(chǎn)品創(chuàng)新升級迭代的速度與質量上，還有待進一步加強。

(資料圖片)

食安問題再現(xiàn)，企業(yè)發(fā)展敲響警鐘

近年來，餐飲食安問題頻現(xiàn)，防不勝防。而這一次，直營糕點品牌鮑師傅也難逃“淪陷”。

日前，鮑師傅浙江杭州一門店被曝出有老鼠在產(chǎn)品展示櫥窗的夾縫中亂竄，雖與售賣的糕點隔了一層玻璃，但這一現(xiàn)象仍然引發(fā)不少消費者的反感情緒，相關話題隨后也登上微博熱搜。

與此同時，據(jù)“上城發(fā)布”官方通報，杭州市上城區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在得知該消息后，已立即前往涉事門店進行現(xiàn)場調查，并約談該店負責人，隨后，店內展開全面消殺工作、所有食品也均被銷毀。而鮑師傅也很快通過官方微博發(fā)布了致歉說明。

關于本次事件具體情況，鮑師傅相關負責人向藍鯨財經(jīng)記者表示，經(jīng)當?shù)厥斜O(jiān)局及總部食安部門、工程部門調查發(fā)現(xiàn)，涉事門店在柜臺一側有一個安放卷簾門的孔洞，大約3至4厘米寬，與外界相通。而本次事件中，老鼠就是從這一縫隙進入，順著外玻璃幕墻爬至展示柜外側。不過，由于門店進行了防鼠防蟲措施，展示柜外側的玻璃直接封在了墻壁上，形成了一個內部生產(chǎn)區(qū)域的密封空間，內層的玻璃是封死的，因此老鼠并未進入門店生產(chǎn)區(qū)域，未污染食材、原材料，而是在兩層玻璃的夾層間活動。

據(jù)悉，該門店已于11月7日晚間在市監(jiān)局的監(jiān)督下將孔洞補好，并進行了全面消殺。隨后，在不同部門多次檢查、確保無問題后，該門店已于11月9日上午重新營業(yè)?！澳壳?，全國門店也已經(jīng)完成了對于蟲鼠害孔洞問題的自查自改事項?！痹撠撠熑巳缡钦f。

業(yè)內人士指出，食品安全是餐飲企業(yè)的發(fā)展之本，是其可持續(xù)健康發(fā)展的重要影響因素，因此，食品安全監(jiān)管問題不容小視。

藍鯨財經(jīng)記者了解到，近年來，在日常的食安工作中，除明廚亮灶外，鮑師傅對于旗下門店的食品安全監(jiān)管采取了總部與地區(qū)分公司共同進行的模式，總部提出集成要求、制作操作標準、進行全國培訓，并隨機抽查門店進行考核評比，地區(qū)分公司均設有食品安全員，負責各地分公司的日常監(jiān)督、培訓，門店有食安監(jiān)督崗，負責日常的監(jiān)督、執(zhí)行。從一線員工到食品安全員，到區(qū)域負責人，均由總部食品安全員飛行抽檢，以食品安全績效考核標準進行約束。

然而，即便如此，鮑師傅仍未能擺脫食安問題的陰霾。記者注意到，在此之前，鮑師傅在黑貓投訴平臺已不止一次因產(chǎn)品出現(xiàn)異物而受到消費者詬病。而本次門店食安事件在網(wǎng)絡的大規(guī)模發(fā)酵，也正為鮑師傅敲響了警鐘。

對于堅持門店現(xiàn)烤的鮑師傅，近兩年開啟全國擴張的同時，也意味著在食安管控方面的挑戰(zhàn)加劇。CIC灼識咨詢合伙人朱悅曾指出，在行業(yè)和產(chǎn)品迭代周期越來越短的背景下，擁有長期生命周期管理能力的團隊極為稀缺，想要長期在這個賽道發(fā)展下去，新式烘焙品牌需要在擴張的同時，注重對于品牌和產(chǎn)品的管理，在不斷提升產(chǎn)品的創(chuàng)新性的同時，加強對產(chǎn)品和店面質量的管控。

結束打假、重啟擴張，鮑師傅能否再“暖”烘焙業(yè)

事實上，從北京走向全國，鮑師傅的擴張步伐并不算快。自2004年創(chuàng)立至今，長達18年的發(fā)展周期，鮑師傅卻直至2021年年底才剛達百家店。這一速度，相較于此前風口之下3年內新開門店超50家的中式烘焙新銳品牌來說，無疑是緩慢的。

那么，原本擁有著擴張先發(fā)優(yōu)勢的鮑師傅，前些年究竟在忙什么？

答案是，打假。據(jù)悉，多年前，憑借肉松小貝走紅的鮑師傅，與北京易尚餐飲管理有限公司真假品牌糾紛一事曾鬧得沸沸揚揚。直至2018年，苦于山寨圍攻已久的鮑師傅終于下定決心開始回擊，彼時，據(jù)媒體報道，公司幾乎80%的精力都在打假上，80%的公司高管也都在打假。

然而，面對全國數(shù)以千計的山寨門店，打假工作推進難上加難，對于公司資金和精力的消耗也持續(xù)加大。創(chuàng)始人鮑才勝曾坦言，最絕望的時候，甚至都想要換掉鮑師傅這個名字。

不過，鮑師傅方面向藍鯨財經(jīng)記者表示，2020年，隨著最大侵權方“人頭鮑師傅”經(jīng)營者北京易尚餐飲管理公司的敗訴，鮑師傅的打假維權工作中基本上就已經(jīng)進入了收尾階段，2021年，鮑師傅的維權工作基本結束。

“目前雖然還存在一些零散的侵權門店，但相比以往，已經(jīng)不會耗費公司太多的精力?！毕嚓P負責人如是說。

于是，重振旗鼓的鮑師傅，接下來的重心便再次回到產(chǎn)品研發(fā)和門店擴張上。據(jù)上述負責人介紹，在新品研發(fā)方面，鮑師傅在全國多地設置了研發(fā)團隊反復實驗新品，新品測試的款數(shù)很多，迭代的次數(shù)也很多，會做大量的內部討論。“不過，最終達到內部標準上市面向消費者的新品會很少，鮑師傅每一年最終落地的新品會在4款左右?！?/p>

此外，藍鯨財經(jīng)記者注意到，鮑師傅已于2021年陸續(xù)更換了新的門頭，在門店擴張方面，該負責人表示，為了能夠保證門店品質和產(chǎn)品品質，鮑師傅每年能夠新增的門店數(shù)量比較有限，新增的門店數(shù)量基本上會是上一年門店數(shù)量的30-50%左右。“從目前看，在保證門店品質和產(chǎn)品品質的前提下，未來很長一段時間鮑師傅都會保持這個拓店的節(jié)奏?！?/p>

規(guī)劃尚可。不過，在部分網(wǎng)友眼中，鮑師傅似乎錯過了行業(yè)的最佳風口期。

據(jù)悉，2019年以來，包括墨茉點心局、虎頭局在內的中式烘焙行業(yè)新銳玩家陸續(xù)誕生，而彼時的鮑師傅奔波于打假之路；2021年，新中式烘焙熱潮被掀起，資本爭相進入、新品牌崛起、門店排隊火爆等，而鮑師傅卻剛結束打假工作。

現(xiàn)如今，熱鬧退去，烘焙行業(yè)逐漸歸于平靜，重新整裝待發(fā)的鮑師傅，面臨的市場已大不如前，新品牌擴張放緩、盈利較難，產(chǎn)品及品類同質化加劇等等。朱丹蓬曾指出，從產(chǎn)業(yè)端去看，中式烘焙行業(yè)迭代升級的空間并不大，已經(jīng)進入到了一個內卷化的節(jié)點，他預測，未來新中式烘焙會有一個大浪淘沙的過程，資本退場以后，行業(yè)進入一個下行期是個大概率的事件。

在此背景下，作為老牌烘焙選手，鮑師傅應如何應對？據(jù)北京商報此前報道，北京商業(yè)經(jīng)濟學會副會長賴陽曾指出，像鮑師傅這類糕點品牌需要探討的是如何提升整個品牌價值的問題。目前，企業(yè)僅是通過有限的爆款產(chǎn)品來進行發(fā)展，并沒有在行業(yè)里體現(xiàn)其領袖地位，包括原料供應鏈、加工標準化流程、產(chǎn)品開發(fā)能力等方面仍需要去提升和探索。接下來鮑師傅的側重點不應是快速擴張，而是優(yōu)先提升品牌全面運營能力水平。

而談及行業(yè)競爭，鮑師傅方面也向藍鯨財經(jīng)記者坦言，考慮的不多，主要還是要努力做好自己本身的工作?！肮菊J為，糕點就是要好吃，而這需要從新鮮、食材、手藝三方面下功夫?！焙翢o疑問，在因打假而錯過行業(yè)發(fā)展高峰期、又因食安陷入信任危機后，鮑師傅欲走出低谷、再塑當年火爆場景將面臨更大挑戰(zhàn)，鮑師傅未來命運如何，藍鯨財經(jīng)記者也將繼續(xù)關注。

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