經(jīng)歷10天居家隔離康復(fù)后，北京的鄒穎和朋友第一時(shí)間去電影院看了《阿凡達(dá)2》，票價(jià)166元/張，“好久沒(méi)看IMAX了，效果絕贊，工作日也是滿廳?！?/p>

時(shí)隔12年，《阿凡達(dá)：水之道》（下稱“《阿凡達(dá)2》”）在國(guó)內(nèi)同步上映，方迪還記得2010年1月《阿凡達(dá)》上映時(shí)的盛況，“那是我第一次看IMAX 3D電影，一大早沖刺排隊(duì)的場(chǎng)景歷歷在目”。據(jù)他回憶：“電影開(kāi)播后，全場(chǎng)觀眾幾乎都被震撼到了，不時(shí)發(fā)出集體歡呼?！?/p>

【資料圖】

彼時(shí)《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下近14億元票房，成為很多觀眾心中的特效片“白月光”。2021年，該片在全球范圍內(nèi)重映，國(guó)內(nèi)仍然錄得3.75億元票房?！栋⒎策_(dá)2》上映后，盡管受疫情影響，仍有不少和方迪、鄒穎一樣對(duì)該電影抱有情懷的影迷走進(jìn)電影院。

根據(jù)貓眼專業(yè)版，截至12月27日，《阿凡達(dá)2》國(guó)內(nèi)票房突破7.5億元，雖然疫情對(duì)觀眾的觀影情緒有所影響，導(dǎo)致票房相較預(yù)期有所縮水，但該影片仍為同檔期冠軍，并一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

值得注意的是，延續(xù)前作帶動(dòng)國(guó)內(nèi)特效廳數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，《阿凡達(dá)2》的上映也再次推動(dòng)特效廳迎來(lái)一個(gè)發(fā)展小高峰。

影迷欲四刷特效廳，萬(wàn)達(dá)要建100個(gè)CINITY影廳

從《阿凡達(dá)2》點(diǎn)映開(kāi)始，圍繞在它身上的高票價(jià)話題就不曾停歇。

電影上映前兩天，時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪了廣州天河的某IMAX影院，該影院IMAX廳點(diǎn)映場(chǎng)票價(jià)高達(dá)284元，彼時(shí)正值17時(shí)05分場(chǎng)次影片開(kāi)場(chǎng)之前，不少結(jié)伴的年輕人檢票進(jìn)場(chǎng)。工作人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“《阿凡達(dá)2》的上座率很高，由于工作日的關(guān)系，晚上20點(diǎn)30分-23時(shí)42分的場(chǎng)次上座率最高，除了前幾排外幾乎滿座?！?/p>

廣州某IMAX影廳圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

葉茜在上周走進(jìn)了電影院，她告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“陽(yáng)康的第一天直接泡在了電影院里，看了兩遍《阿凡達(dá)2》，一場(chǎng)數(shù)字IMAX，一場(chǎng)杜比影院。雖然劇情有些薄弱，但仍然是近幾年難得的巨作，之后應(yīng)該會(huì)三刷四刷IMAX?！?/p>

《阿凡達(dá)》系列電影以特效著稱，在第二部上映之前，國(guó)內(nèi)就有不少新的特效廳落地。

12月，上海CGV影城在上海青浦區(qū)落地首家激光IMAX廳；同月，萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）宣布與中影CINITY攜手增建100個(gè)CINITY影廳；不久前，橫店影視（603103.SH）與中影CINITY合作的20多個(gè)CINITY影廳落地，覆蓋湖北、湖南、四川等17個(gè)省市。

萬(wàn)達(dá)電影副總經(jīng)理兼綜合管理中心總經(jīng)理李勁波告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“《阿凡達(dá)2》上映期間，已經(jīng)有超過(guò)20個(gè)CINITY影廳投入使用。從布局的角度上，萬(wàn)達(dá)會(huì)優(yōu)先選擇后疫情時(shí)代中可以對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提供快速恢復(fù)、并賦予更大發(fā)展?jié)摿Φ某鞘袇^(qū)域群，如北京、深圳、成都、重慶等，長(zhǎng)期的目標(biāo)一定是覆蓋全國(guó)全域的城市體?！?/p>

在特效廳，《阿凡達(dá)2》的表現(xiàn)也十分亮眼，根據(jù)IMAX Corporation和IMAX China數(shù)據(jù)顯示，該影片上映首周末，IMAX全球票房達(dá)到4880萬(wàn)美元，成為IMAX全球影史第二高的開(kāi)畫成績(jī)。在中國(guó)，IMAX首周末則收獲1.1億元，以僅占1%的銀幕數(shù)貢獻(xiàn)了高達(dá)27%的票房，創(chuàng)下IMAX在中國(guó)市場(chǎng)歷史最高的開(kāi)畫市場(chǎng)份額。

李勁波表示，萬(wàn)達(dá)電影包括IMAX、杜比劇院在內(nèi)的特效熒幕超過(guò)370塊，通常有特效影片上映的時(shí)候，帶來(lái)的票房貢獻(xiàn)度會(huì)比較高。“《阿凡達(dá)2》在萬(wàn)達(dá)電影特效廳的表現(xiàn)非常搶眼，雖然疫情原因，整體票房在預(yù)期上有一些折扣，但也是近幾年來(lái)在特效廳表現(xiàn)上最好的電影之一?！?/p>

事實(shí)上，《阿凡達(dá)》系列的每一次上映都會(huì)推動(dòng)特效廳向前一步。

2010年，《阿凡達(dá)》上映時(shí)，中國(guó)僅有11塊商用IMAX銀幕，但《阿凡達(dá)》制造的觀影熱潮刺激了IMAX銀幕建設(shè)。截至2012年12月31日，中國(guó)的IMAX銀幕增長(zhǎng)至112塊，其中100家為商業(yè)影院，成為僅次于美國(guó)的全球第二大IMAX電影市場(chǎng)。

此后，中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入黃金發(fā)展期，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2011年-2019年，國(guó)內(nèi)電影年票房從116.83億元增長(zhǎng)至641.48億元，特殊影廳的數(shù)量也得到較大增長(zhǎng)。根據(jù)拓普電影數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年3月底，我國(guó)特殊影廳已經(jīng)超過(guò)7000個(gè)。

疫情之下，影院的發(fā)展速度減緩。截至今年12月27日，電影年票房累計(jì)僅295億元，與2014年水平相當(dāng)。不過(guò)，隨著防疫政策優(yōu)化，《阿凡達(dá)2》等影片上映，電影大盤呈現(xiàn)出回暖趨勢(shì)。

爆米花銷量翻10倍，影院盼復(fù)蘇

《阿凡達(dá)2》如期上映為年末的電影市場(chǎng)注入久違的生機(jī)。

抱抱堂傳媒CEO林水洋告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“該影片上映首日，公司爆米花銷量達(dá)到平時(shí)的10倍以上。盡管影院的廣告業(yè)務(wù)仍然處于緩慢復(fù)蘇中，但表現(xiàn)也優(yōu)于今年其他時(shí)間?！北П?016年以影院爆米花業(yè)務(wù)起家，公開(kāi)資料顯示，成立3年內(nèi)，它已經(jīng)進(jìn)駐超過(guò)3000家影院，市占率超過(guò)60%。

雖然由于疫情及工作日等多重因素影響，《阿凡達(dá)2》票房在上映后出現(xiàn)較大下滑，但隨著周末到來(lái)，觀影人數(shù)增多，12月24日-25日，其分別錄得票房7463.76萬(wàn)元、7150.50萬(wàn)元，周末兩天與工作日五天的票房?jī)H相差1288.43萬(wàn)元，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，12月19日-12月25日，國(guó)內(nèi)影院營(yíng)業(yè)數(shù)保持在9000家以上，營(yíng)業(yè)率約75%，票房恢復(fù)約九成，《阿凡達(dá)2》或繼續(xù)擴(kuò)大排映優(yōu)勢(shì)，迎接跨年檔。

時(shí)代財(cái)經(jīng)根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前跨年檔已經(jīng)定檔的影片達(dá)到10部，包括常遠(yuǎn)等主演的喜劇《絕望主夫》、IP電影《龍珠超：超級(jí)人造人》，以及賀歲檔《滿江紅》《流浪地球2》等。

12月27日，由張藝謀指導(dǎo)，沈騰、易烊千璽、張譯等主演的電影《滿江紅》定檔大年初一，官宣后當(dāng)日幾乎承包微博熱搜榜。由吳京、劉德華等主演的《流浪地球2》以及動(dòng)畫片《熊出沒(méi)》同樣定檔大年初一。其中，《流浪地球2》預(yù)測(cè)票房超40億元，有望為電影院復(fù)蘇帶來(lái)動(dòng)力。

此外，待定影片中包括沈騰、艾倫主演的《超能一家人》，周冬雨、劉昊然主演的《平原上的火焰》等多部電影，想看人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，若在春節(jié)檔上映，或?qū)τ霸禾嵴褡饔幂^大。

李勁波對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，隨著《阿凡達(dá)2》的上映，以及防疫政策調(diào)整，整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)持續(xù)回暖的狀態(tài)，這個(gè)行業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)也逐步重回正軌，“《阿凡達(dá)2》上映實(shí)際上是對(duì)于市場(chǎng)信心的提振，我們也希望通過(guò)這部電影以及后續(xù)春節(jié)檔一系列的影片的上映，讓電影這個(gè)行業(yè)能加速回到正常的軌道?！?/p>

（應(yīng)受訪者要求，方迪、鄒穎、葉茜均為化名）

關(guān)鍵詞： 阿凡達(dá)2