莆田鞋由福建省莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)日前獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)。該商標(biāo)的標(biāo)識(shí)如一根鞋帶，從左至右串起了“莆田”拼音的首字母“PT”，并指向遠(yuǎn)方。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)鞋業(yè)專委會(huì)主任路華在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，集體商標(biāo)的背書(shū)將推動(dòng)莆田鞋產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

正如媒體所言，莆田鞋集體商標(biāo)的批準(zhǔn)注冊(cè)是莆田鞋業(yè)品牌化發(fā)展之路的重要一步，也是扭轉(zhuǎn)人們對(duì)“莆田鞋”刻板印象的一個(gè)具象落腳點(diǎn)。路華告訴記者，在此時(shí)推出集體商標(biāo)，很重要的目的是“二次創(chuàng)業(yè)”，通過(guò)集體商標(biāo)的背書(shū)，樹(shù)立莆田鞋更為積極正面的形象，帶動(dòng)莆田鞋業(yè)的品牌升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

莆田鞋業(yè)主要以代工為主。在位于福建省莆田市涵江區(qū)的福建省安恒致遠(yuǎn)鞋業(yè)有限公司，總經(jīng)理朱曉暉曾告訴媒體，“公司以代工生產(chǎn)為主，年產(chǎn)720萬(wàn)雙運(yùn)動(dòng)鞋，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。”

除了代工，莆田鞋更被關(guān)注的是“仿冒”。

有這樣一個(gè)尷尬的笑話：“如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的。”路華向記者介紹，跟其他地區(qū)的集體商標(biāo)往往是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小時(shí)申請(qǐng)并推廣有所不同，莆田當(dāng)前制鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)位居國(guó)內(nèi)前列，在國(guó)內(nèi)業(yè)界和消費(fèi)者中已經(jīng)形成了一定的固有印象?？v觀莆田鞋業(yè)的發(fā)展，自從1980年開(kāi)始為眾多知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌代工以來(lái)，鞋業(yè)逐漸發(fā)展成為莆田的支柱產(chǎn)業(yè)，鞋企規(guī)模也逐漸做大。數(shù)據(jù)顯示，莆田鞋業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)4200多家，從業(yè)人員50多萬(wàn)人，2021年莆田鞋產(chǎn)量達(dá)13.9億雙，占全國(guó)十分之一。然而，相比于如此龐大的產(chǎn)業(yè)集群，大眾對(duì)莆田鞋卻又有一些負(fù)面印象——說(shuō)到莆田鞋似乎離不開(kāi)“高仿”“山寨”等名詞。

盡管莆田鞋已經(jīng)有了完整且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，有足夠的產(chǎn)能和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，缺少自主品牌仍是主要困局。特別是受疫情、綜合成本上升、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變等因素影響，莆田鞋業(yè)缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力的短板愈加凸顯。

所以，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，勢(shì)在必行。

近年來(lái)，莆田市針對(duì)鞋業(yè)行業(yè)特點(diǎn)，通過(guò)品牌培育、模式創(chuàng)新、技改提升、平臺(tái)搭建等方式，為企業(yè)加持，為行業(yè)賦能，提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈水平，大力推動(dòng)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。同時(shí)，莆田也出臺(tái)了一系列新政策，促進(jìn)鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，全力推進(jìn)鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種，支持鞋企在細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)發(fā)新品牌，搶占目標(biāo)市場(chǎng);鼓勵(lì)各方實(shí)施聯(lián)盟創(chuàng)牌，注冊(cè)區(qū)域品牌和公用品牌。

就在不久前，《莆田市“十四五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》提出，要打響“莆田好鞋”品牌，打造成為中國(guó)鞋業(yè)走向世界的特色窗口。該規(guī)劃提出，著力打造“莆田鞋”集體商標(biāo)，支持鞋業(yè)、工藝美術(shù)等行業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，挖掘新業(yè)態(tài)、新模式，打造區(qū)域品牌生態(tài)圈。

據(jù)媒體報(bào)道，該集體商標(biāo)已授權(quán)16家莆田鞋企使用。

實(shí)際上，離莆田不遠(yuǎn)的晉江就有體育用品生產(chǎn)企業(yè)3000多家，民族體育品牌42個(gè)，體育上市公司3家。其中最廣為人知的品牌應(yīng)該就是安踏、特步、361°，它們基本上撐起了晉江鞋企的半邊天。從晉江鞋企一路的發(fā)展軌跡我們可以看到，與莆田系鞋企的代工之路不同，晉江鞋企走的是品牌之路，就是自己做品牌。

路華表示，希望通過(guò)集體商標(biāo)的背書(shū)能夠扭轉(zhuǎn)人們對(duì)莆田鞋的固有印象，同時(shí)也希望莆田鞋產(chǎn)業(yè)借機(jī)再出發(fā)。

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