在2021年底以“成大勢戰(zhàn)高端”為主題的華潤雪花啤酒渠道伙伴大會上，侯孝海表示，產(chǎn)品時代已經(jīng)過去，品牌時代成為主宰，沒有品牌的產(chǎn)品沒有未來。作為我國啤酒行業(yè)的巨頭，華潤雪花啤酒始終注重品牌建設，堅持文化自信，堅持質量發(fā)展，使得其品牌價值日益提升，在日前由世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的2022年（第十九屆）《中國500最具價值品牌》榜單及分析報告中，華潤雪花啤酒旗下“雪花”和“勇闖天涯”品牌首次雙雙上榜，其中雪花品牌位列榜單28位，并實現(xiàn)品牌價值超2000億的重大突破。

打造“4+4”高端品牌組合 成效卓然

2022年《中國500最具價值品牌》“雪花”品牌價值評估為2117.28億元人民幣，增幅為10.2%。

自2016年以來，雪花啤酒開啟“決戰(zhàn)高端、質量發(fā)展”之路，制定“3+3+3”戰(zhàn)略，打造“4+4”高端品牌組合，均成效卓然。如今雪花啤酒已經(jīng)從單一品牌，發(fā)展成為了一個擁有超強“天團”陣容的品牌群。

侯孝海表示，“在百年大變局之下，國家經(jīng)濟實力不斷增強，中國逐漸走進世界舞臺的中央，啤酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從舊世界走到了新世界”。“雪花”品牌不斷增厚的品牌價值，也彰顯了華潤雪花作為中國啤酒領軍企業(yè)在新世界的不俗實力。

明星大單品“勇闖天涯”首次登榜 闖出一片新天地

在《中國500最具價值品牌》分析報告中，我們也首次看到“勇闖天涯”品牌進入榜單，并位列157名，根據(jù)分析報告，“勇闖天涯”的品牌價值評估也已經(jīng)高達602.58億元人民幣。

勇闖天涯可以說是中國中檔啤酒品牌中難以模仿和超越的經(jīng)典，從2005年開始用十六年時間“闖”出了自己的一片天。勇闖天涯自誕生以來，其具有挑戰(zhàn)精神的品牌形象就深受當時年輕消費者的喜愛。

2021年勇闖天涯宣布從包裝到原料進行全面升級換裝，受到了業(yè)界的高度關注和一致認可，更具年輕人喜歡的“撕裂感”、更具挑戰(zhàn)的“勇闖天涯”已經(jīng)打開了一片新天地。

強大的品類和產(chǎn)品組合為品牌價值賦能

世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的17年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經(jīng)具有強大的世界影響力。”

作為中國啤酒企業(yè)的領軍企業(yè)，華潤雪花啤酒不斷探索具有中國文化精神的新產(chǎn)品、新品牌，這其中有代表中國精神譜系的三款產(chǎn)品：“中國之魂”醴、“中國之形”臉譜系列啤酒、“中國之味”匠心營造啤酒；同時，也有面向追求個性具有挑戰(zhàn)精神的年輕人的“勇闖天涯superX”；面向愛社交愛潮流都市白領的“雪花馬爾斯綠”以及彰顯自由氣質的“黑獅白啤”等。華潤雪花啤酒也將保持對品牌的不斷投入，通過運用品牌的力量讓啤酒行業(yè)的變化被看到，同時傳承創(chuàng)新中國啤酒文化，在世界范圍內讓中國品牌和中國故事都被認可和傳唱。

華潤雪花啤酒以創(chuàng)新引領引領強大的品類和產(chǎn)品組合，順應消費升級的需求，帶來個性化、多元化的產(chǎn)品，不斷豐富中高端產(chǎn)品矩陣，為品牌價值賦能，在高端市場上實現(xiàn)了快速發(fā)展，而志在成為中國“啤酒新世界領導者”的華潤雪花啤酒，在引領行業(yè)高質量發(fā)展的同時，其品牌價值也將在世界舞臺上大放異彩。

/《中國500最具價值品牌》/

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的數(shù)字技術和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。連續(xù)十九年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評。這是基于經(jīng)濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預測。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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