2018年11月,隨著錦江國(guó)際集團(tuán)收購(gòu)麗笙酒店集團(tuán),麗怡酒店以麗笙酒店集團(tuán)旗下品牌的身份,開(kāi)始進(jìn)入錦江酒店(中國(guó)區(qū))的品牌矩陣。彼時(shí),光是麗怡酒店一個(gè)品牌,在全球開(kāi)業(yè)酒店數(shù)量就近500家。如今5年過(guò)去了,近期麗笙酒店集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)稱(chēng)2023年上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁,截至今年6月30日,麗笙酒店集團(tuán)在亞太區(qū)及EMEA地區(qū)新增了百余家酒店,共1.6萬(wàn)余間客房。作為集團(tuán)中端酒店品牌標(biāo)桿,麗怡酒店在國(guó)內(nèi)的發(fā)展也十分迅猛。

五年前的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,一舉奠定了錦江的國(guó)際第二大酒店集團(tuán)的地位,也就此拉開(kāi)麗笙酒店集團(tuán)旗下一眾國(guó)際酒店品牌入華的序幕,并徹底打開(kāi)了各品牌的想象空間。據(jù)了解,麗笙酒店集團(tuán)是全球規(guī)模最大的酒店集團(tuán)之一,前身為美國(guó)卡爾森酒店集團(tuán),成立于1930年,是一家全球性高檔酒店管理公司。擁有9個(gè)獨(dú)特的酒店品牌,在全球目的地運(yùn)營(yíng)及在建中酒店超過(guò) 1,700 家。麗笙擁有很多光環(huán),世界上第一家設(shè)計(jì)酒店——哥本哈根麗笙精選皇家酒店就屬于麗笙酒店集團(tuán),血管里流淌的都是滿滿歐式基因的血液,典雅、奢華、老錢(qián)風(fēng),曾是歐洲高端豪華酒店品牌的代名詞。麗笙酒店集團(tuán)的入華之旅可謂幾經(jīng)波折,直到和錦江聯(lián)姻,在錦江這個(gè)深耕國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)多年的頭部集團(tuán)操持之下,終于平穩(wěn)落地并打開(kāi)局面。

本土化,是外來(lái)品牌入華的必修課,2019年底,依托錦江酒店(中國(guó)區(qū))和麗笙酒店集團(tuán)兩大平臺(tái),麗怡酒店正式進(jìn)入中國(guó),開(kāi)啟本土化進(jìn)程。

市場(chǎng)定位上,麗怡酒店進(jìn)行了重新梳理,將原本國(guó)外以度假為主的品牌理念更新為以商旅為主,以貼近中國(guó)的酒店行業(yè)市場(chǎng)。根據(jù)攜程商旅發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)商旅管理市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示,國(guó)內(nèi)商旅人士的“新差旅”,更加注重個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)及酒店配套設(shè)施,對(duì)于娛樂(lè)放松、智能化、便捷化、貼心等與體驗(yàn)相關(guān)的因素更為看重,酒店空間的固化邊界和傳統(tǒng)的商業(yè)模式正被不斷地創(chuàng)新,取而代之的是越來(lái)越貼近消費(fèi)者需求的生活方式呈現(xiàn)。

產(chǎn)品方面,依托錦江國(guó)際集團(tuán)“一中心三平臺(tái)”(全球創(chuàng)新中心GIC、全球酒店互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)WeHotel、全球采購(gòu)平臺(tái)GPP、全球財(cái)務(wù)共享平臺(tái)FSSC)的優(yōu)勢(shì),麗怡酒店一直持續(xù)創(chuàng)新,保持產(chǎn)品快速迭代滿足市場(chǎng)需求。2023年全面落成多個(gè)2.0系列酒店,區(qū)別于目前傳統(tǒng)“加減法”式的中端酒店模式,麗怡酒店2.0版本以消費(fèi)者的核心需求為導(dǎo)向,降低成本、提升收益,打造全新的中端酒店運(yùn)營(yíng)模式,并且從產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等方面都更加專(zhuān)注商旅人群。

麗怡酒店客房?jī)?nèi)景市場(chǎng)端,中端酒店若想打開(kāi)“黃金時(shí)代”的大門(mén),則需要能滿足新一代消費(fèi)者個(gè)性化需求的同時(shí),還能實(shí)現(xiàn)投資人可觀的回報(bào)。麗怡品牌以平均9萬(wàn)的造價(jià)迎擊市場(chǎng)上12~15萬(wàn)的產(chǎn)品品質(zhì),做到了同檔次酒店的極致,為投資者打開(kāi)更大盈利空間。在錦江WeHotel全球酒店互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)近1.9億會(huì)員流量以及錦江酒店商旅超20萬(wàn)的企業(yè)大客戶資源的加持下,麗怡酒店快速打開(kāi)局面,用可靠和超預(yù)期的回報(bào)率讓更多人選擇麗怡。

值得一提的是,麗怡酒店品牌總部選址落戶武漢,如今看來(lái)頗有巧思。武漢的地理也位置十分優(yōu)越,作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)地理位置的大動(dòng)脈,武漢可與四川、陜西、河南、湖南、貴州、江西、安徽、江蘇以及湖北九省相通。同時(shí),華東、華南地區(qū)酒店趨向于相對(duì)飽和,西南、華中以及西北酒店飽和度低,落戶武漢之舉,也基本明牌了麗怡酒店品牌的策略方向:以華中地區(qū),采取鐵桶戰(zhàn)術(shù),打造強(qiáng)勢(shì)品牌區(qū)域,著眼下沉市場(chǎng),力求快速擴(kuò)張,進(jìn)而輻射全國(guó)。

最新數(shù)據(jù)顯示,截止2023年8月,麗怡酒店品牌共計(jì)完成超過(guò)200家酒店簽約,其中2.0項(xiàng)目超過(guò)70家。今年上半年的開(kāi)發(fā)完成率為100%,較2022年上半年同比增長(zhǎng)49%。隨著更多簽約項(xiàng)目的開(kāi)業(yè),麗怡酒店品牌的影響力與日俱增,發(fā)展速度有望進(jìn)一步加快。

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