原標(biāo)題：淘寶、京東聯(lián)盟等將無法在快手直播間發(fā)布商品 快手電商生態(tài)閉環(huán)更進(jìn)一步？

財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)（記者李丹昱）訊，2月22日，快手電商針對(duì)商家、達(dá)人發(fā)布公告稱，因第三方電商平臺(tái)與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日00：00：00起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

據(jù)知情人員透露，這一安排與合約到期有關(guān)。此前有消息稱，快手與阿里合作將于2月底到期，下一步快手或?qū)氐浊袛嗤怄湣?/p>

從公告內(nèi)容來看，淘寶聯(lián)盟基本失去了快手所有的商品上架渠道，而京東聯(lián)盟仍可在短視頻、商詳頁等渠道發(fā)布商品。但從流量端來看，直播間仍是快手為商家引流的主要途徑。

快手電商方面提醒商家，為保障消費(fèi)者體驗(yàn)，建議商家朋友們提前做好結(jié)算和售后訂單處理。

而這也并非快手第一次整理外鏈。2021年11月，傳出快手對(duì)有贊和魔筷執(zhí)行第三方斷鏈操作的消息。有贊隨后聲明表示，有贊鏈接將不能在快手直播間進(jìn)行小黃車上架，且只影響快手電商推廣的直播鏈接場(chǎng)景。

事實(shí)上，與2020年就宣布電商閉環(huán)的抖音相比，快手已經(jīng)晚了一步。

此前有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，快手沒有在上一輪協(xié)議到期時(shí)就結(jié)束與淘寶的合作，主要還是考慮到即使用戶隨著商品跳轉(zhuǎn)到了外部平臺(tái)，他關(guān)注的主播在快手，流量很大程度上還是會(huì)停留在快手。

但隨著快手將“大搞品牌”列入2022年發(fā)展重點(diǎn)，商家、品牌不再是快手的軟肋。2021年前11個(gè)月，快手電商新入駐的品牌量增長(zhǎng)了186%，品牌自播GMV也是增長(zhǎng)了841%。

據(jù)媒體報(bào)道，快手2021年完成電商GMV 6800億元，超過原定目標(biāo)6500億元，也高于外界預(yù)期。同時(shí)，快手電商將2022年的GMV目標(biāo)區(qū)間定在900億元至9700億元。

財(cái)報(bào)顯示，直播已經(jīng)成為快手的主要收入來源之一。2021年前三季度，快手共虧損145億元，想要扭虧，直播將成為重要途徑。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021年第三季度，快手的收入主要分為三部分：線上營(yíng)銷服務(wù)占比51.95%、直播占比39.13%以及其他業(yè)務(wù)占比8.92%。

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