面對新冠肺炎疫情挑戰(zhàn)、局部沖突和動蕩頻發(fā)、全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力的外部環(huán)境，我國經(jīng)濟發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力。一季度，我國GDP同比增長4.8%，經(jīng)濟下行壓力加大。4月13日召開的國務(wù)院常務(wù)會議部署促進消費的政策舉措，提出促進新型消費，加快線上線下消費融合，培育壯大智慧產(chǎn)品和服務(wù)等“智慧﹢”消費，助力穩(wěn)定經(jīng)濟基本盤和保障改善民生。

當(dāng)前，我國消費市場受疫情影響，旅游住宿、交通出行、餐飲娛樂等傳統(tǒng)消費活動受到制約，而且未來仍存在較大不確定性，亟須新型消費在促進消費增長、擴大消費規(guī)模、穩(wěn)定經(jīng)濟增長方面發(fā)揮更加重要的作用。這也是國務(wù)院常務(wù)會議提出加快培育壯大“智慧﹢”新型消費的原因所在。

新一代信息技術(shù)與娛樂文旅、教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康等各領(lǐng)域深入融合，智能化終端產(chǎn)品持續(xù)演進迭代，新的銷售渠道和傳播互動方式不斷涌現(xiàn)，線上消費持續(xù)向各市場和年齡層滲透，為培育和壯大新型消費提供了難得機遇。抓住這一機遇，將實現(xiàn)信息消費新的躍升，為經(jīng)濟平穩(wěn)增長和高質(zhì)量發(fā)展打造新的引擎。

信息消費拉動經(jīng)濟增長動能強勁

擴內(nèi)需、促消費是2022年中國經(jīng)濟發(fā)展的重點之一。

盡管受近期疫情影響，但消費仍發(fā)揮了國民經(jīng)濟“壓艙石”的作用。一季度，我國社會消費品零售總額達108659億元，同比增長3.3%，最終消費支出增長對經(jīng)濟增長貢獻率達69.4%。消費在拉動經(jīng)濟的“三駕馬車”中，依然占比最大。

其中，作為創(chuàng)新最活躍、增長最迅猛、輻射最廣泛的新型消費領(lǐng)域之一，信息消費一直在提振消費、擴大內(nèi)需方面發(fā)揮重要作用。

中國信息通信研究院近日發(fā)布的《中國信息消費發(fā)展態(tài)勢報告(2022年)》顯示，2021年我國信息消費規(guī)模為6.8萬億元，同比增長15%。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，全國網(wǎng)上零售額達30120億元，增長6.6%，是同期社會消費品總額增速的兩倍。其中，實物商品網(wǎng)上零售額達25257億元，在高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長，增長8.8%，占社會消費品零售總額的比重達23.2%。

在全球錯綜多變的經(jīng)濟形勢下，信息消費以強勁的發(fā)展韌性推動我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)、消費市場強勁增長，成為拉動內(nèi)需的重要驅(qū)動力。

近年來，我國不斷從國家層面為提升信息消費能力、豐富信息消費業(yè)態(tài)、挖掘信息消費帶動產(chǎn)業(yè)鏈升級潛力進行布局。國務(wù)院于2013年、2017年先后兩次出臺擴大升級信息消費的指導(dǎo)意見，國家“十四五”規(guī)劃綱要將信息消費列為發(fā)展重點。今年的《政府工作報告》也提出，要推動線上線下消費深度融合，促進生活服務(wù)消費恢復(fù)，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式。

今后，在“智慧﹢”消費的大生態(tài)中，信息消費潛力將得到更大釋放，促進線上線下消費深度融合，為處于增長態(tài)勢的消費領(lǐng)域注入新的活力。

構(gòu)建“智慧﹢”消費新生態(tài)

“智慧﹢”消費是對信息消費的升級和再造，既是信息消費能力不斷提升、業(yè)態(tài)不斷豐富的成長路徑，又是零售業(yè)、服務(wù)業(yè)等消費產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化改造的發(fā)展方向。

“智慧﹢”消費，“智”字打頭。構(gòu)建“智慧﹢”消費生態(tài)體系，應(yīng)充分發(fā)揮信息基礎(chǔ)設(shè)施的投資拉動和信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用作用。

促進新型消費，培育壯大“智慧﹢”消費，離不開 5G、物聯(lián)網(wǎng)、云平臺等新基建的持續(xù)賦能。當(dāng)前，我國新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和應(yīng)用不斷加快，數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴大，信息通信服務(wù)供給能力持續(xù)提升。據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)，截至3月底，我國新建5G基站達13.4萬個，5G移動電話用戶增加4811萬戶，千兆光網(wǎng)具備覆蓋超過3.2億戶家庭的能力。適度超前部署5G基站建設(shè)等重大新基建項目投資將發(fā)揮牽引撬動作用，助力推動供給提升，創(chuàng)造消費新增長點。

促進新型消費，培育壯大“智慧﹢”消費，離不開先進信息技術(shù)在實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，拓展消費場景方面的持續(xù)創(chuàng)新。電信運營商推出的5G視頻通話(VoNR)和5G消息所具備的展示、交互、視頻客服、遠(yuǎn)程協(xié)作、在線支付等一站式能力，都可以為構(gòu)建新消費場景，滿足多樣化、便利化、品質(zhì)化消費需求提供數(shù)字化服務(wù)新入口。透明公開的牧場溯源、24小時牧場直播、線上云養(yǎng)牛小游戲互動……網(wǎng)紅乳業(yè)品牌通過將線上線下營銷和消費行為打通，利用手機直播、網(wǎng)絡(luò)游戲等方式將消費環(huán)節(jié)的參與前置、拉長，由此豐富消費體驗、增加品牌黏性，收獲成功，這種正是“智慧﹢”消費的典型場景。

促進新型消費，培育壯大“智慧﹢”消費，離不開整個社會數(shù)字生態(tài)的日趨成熟。網(wǎng)民數(shù)量突破10億，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝不斷縮小;5G手機、VR/AR等新型消費終端產(chǎn)品加速成熟;線上支付體系和智慧物流體系建設(shè)持續(xù)完善……都將成為打造“智慧﹢”消費大生態(tài)的基礎(chǔ)。

加快構(gòu)建“智慧﹢”消費生態(tài)體系，應(yīng)用先進信息技術(shù)實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，有效提升供給能力，不斷拓展便民消費新場景，不僅能夠滿足消費者多樣化、便利化、品質(zhì)化消費需求，還能挖掘消費新潛力，為國民經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展提供更堅實的支撐。(記者 趙 媛)

關(guān)鍵詞： 智慧產(chǎn)品 智慧消費 消費產(chǎn)業(yè) 數(shù)字化改造