據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國體育培訓(xùn)行業(yè)總體規(guī)模超過2000億元，市場(chǎng)潛力巨大，其中面向青少年群體的占了很大一部分。國家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3-9歲、10-18歲(在各自年齡組里，參與體育的分別占比53.4%和48.6%)。這一數(shù)據(jù)表明，家長對(duì)兒童、青少年體育消費(fèi)的支持力度相對(duì)較高。

近年來，我國青少年體育培訓(xùn)行業(yè)增長勢(shì)頭迅猛，那么，廣州體育培訓(xùn)行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀如何?請(qǐng)跟隨我們的調(diào)查一探究竟。

穗體育中考：私教要“燒錢”

隨著廣州中考體育成績分?jǐn)?shù)的提高，各類以提升成績?yōu)橹鳂I(yè)的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需求火爆。中考體育要求并非特別嚴(yán)苛，羊城晚報(bào)記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，一名學(xué)生考前培訓(xùn)，花費(fèi)幾千元一般都能達(dá)到理想的成績。有的對(duì)成績要求特別高的，聘請(qǐng)“一對(duì)一”私教花費(fèi)才會(huì)大幅增加，費(fèi)用接近萬元。

廣州中學(xué)初三學(xué)生李和，今年體育中考不負(fù)所望地考到了滿分，他所報(bào)名的“惠考體育”功勞不小。李和參加中考體育培訓(xùn)時(shí)間并不長，上學(xué)期期末，他的體育成績距離滿分還有十幾分的差距，因此他從寒假開始報(bào)班，距5月的中考也就不到半年時(shí)間，屬于突擊沖刺培訓(xùn)。李和媽媽說，報(bào)班一個(gè)課時(shí)(90分鐘)150元，李和一共上了十幾個(gè)課時(shí)，總共花費(fèi)2000元多一點(diǎn)。

“不算貴，相對(duì)于其他文化課已經(jīng)很便宜了，是我們所有課程中最便宜的，而且是提升效果最明顯的。”李和媽媽對(duì)中考體育培訓(xùn)的性價(jià)比非常滿意，“文化課請(qǐng)朋友來講一個(gè)小時(shí)都要700元。”

從初二下學(xué)期就開始參加游泳中考培訓(xùn)的廣大附中學(xué)生謝珊珊，報(bào)班花費(fèi)比李和高一些，不過這也是因?yàn)樗嘤?xùn)的時(shí)間更長。從初二到體育中考前，謝珊珊的游泳培訓(xùn)費(fèi)大約幾千元，這對(duì)于正常收入的家長來說，完全可以承受。

事實(shí)上，有相當(dāng)多的學(xué)生和家長未雨綢繆，在初一、初二就開始著手報(bào)班培訓(xùn)，提前準(zhǔn)備體育中考。初三學(xué)生曹思思從初二開始報(bào)名廣州恒強(qiáng)體育開辦的培訓(xùn)班，學(xué)習(xí)了一年多，體育成績也提高了不少。曹思思的媽媽透露，平均一個(gè)學(xué)期下來普通的體育培訓(xùn)要花幾千塊錢，由于思思基礎(chǔ)較差，有時(shí)候要請(qǐng)私教一對(duì)一輔導(dǎo)足球，一節(jié)私教課兩三百元，這樣一學(xué)期下來體育培訓(xùn)上的總花費(fèi)大概要一萬多元。

像曹思思這樣的花銷在體育中考生中已經(jīng)算比較高的了，不過思思媽媽覺得可以承受，“我覺得還好，沒什么壓力，主要是有效果就好。”她還表示，看孩子練得那么吃力，有點(diǎn)后悔讓她學(xué)晚了，從初一開始報(bào)班會(huì)更好。

記者查詢了廣州多家中考體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格大體都在一百多元一節(jié)課，不同項(xiàng)目有一定的差異，不過差距不大。私教課貴一些，一節(jié)課普遍需要二三百元。

參加興趣班：消費(fèi)周期長

記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然如今體育中考培訓(xùn)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但其實(shí)也只占據(jù)了體育培訓(xùn)行業(yè)的一小部分，真正的大頭還是針對(duì)兒童和青少年的以興趣為導(dǎo)向的體育培訓(xùn)班。

家住黃埔區(qū)的李女士和陳先生的兒子今年5歲半，上幼兒園中班，正是活潑好動(dòng)的年紀(jì)。陳先生是籃球愛好者，技術(shù)精湛，他希望從小培養(yǎng)兒子的籃球興趣，讓他養(yǎng)成鍛煉身體的習(xí)慣。除籃球班外，夫妻二人還給兒子報(bào)了武術(shù)和圍棋兩個(gè)體育培訓(xùn)班。

“籃球和武術(shù)是幼兒園開辦的課外輔導(dǎo)班，很便宜，一學(xué)期不到1000元。”李女士告訴記者，一方面報(bào)班是為了讓孩子鍛煉身體，一方面也是想消耗一下他用不完的精力。“圍棋一開始也是在幼兒園上的興趣班，七八百元一學(xué)期。后來我們發(fā)現(xiàn)他對(duì)圍棋很感興趣，勝負(fù)欲也很強(qiáng)，想在這方面培養(yǎng)一下他，就報(bào)了校外的輔導(dǎo)班，價(jià)格也貴了不少。”

“小班下學(xué)期課程結(jié)束，我們就給他在東湖棋院黃埔培訓(xùn)基地報(bào)了名。寒假一連上了兩周的課，天天去，15次課大概花了3000元。”李女士告訴記者，由于是小班課程，一個(gè)老師只教五六個(gè)學(xué)生，所以價(jià)格不算便宜。這學(xué)期，孩子繼續(xù)上圍棋課程，每周末上一節(jié)，一個(gè)學(xué)期累計(jì)花費(fèi)2800元。

覺得貴嗎?對(duì)于記者這個(gè)問題，李女士直言“價(jià)格不菲”。“不過貴也沒有辦法，素質(zhì)教育嘛。我們同事家小孩有學(xué)羽毛球的、有學(xué)籃球的、有學(xué)乒乓球的，各家差不多都是這些花費(fèi)。只要他一直有興趣，我們肯定會(huì)一直學(xué)下去的。”

未來，李女士打算讓兒子全面發(fā)展，給他報(bào)更多的體育培訓(xùn)班，“想報(bào)輪滑，他拒絕了;羽毛球他可以接受。我們家樓下游泳館到了6歲以后就可以報(bào)名了，過段時(shí)間我就把他‘踢下水’。”李女士開玩笑地說道。

無獨(dú)有偶。家住天河區(qū)的小學(xué)四年級(jí)學(xué)生張瀚文也是全面發(fā)展——從幼兒園起，已經(jīng)報(bào)班參加了游泳、籃球、足球、羽毛球等多個(gè)體育項(xiàng)目，“孩子邊玩邊學(xué)，雖然都是初學(xué)階段，但孩子在過程中鍛煉了身體、愉悅了心情，還培養(yǎng)了同齡小伙伴之間的友愛團(tuán)結(jié)精神。我們作為家長也沒有要求孩子往專業(yè)方向發(fā)展，主要希望孩子有一個(gè)健康的身心，順便也讓精力旺盛的男孩子用運(yùn)動(dòng)的方式釋放他的能量。”張瀚文的媽媽高爽說。

從小到大報(bào)了不少班，張瀚文一家在其中的支出也相當(dāng)大，“足球一個(gè)學(xué)期三千多元，羽毛球十節(jié)課小兩千元，二十節(jié)籃球課要3200元，游泳一對(duì)一則要1700元……估計(jì)月均要兩千多元吧。”高爽選班的標(biāo)準(zhǔn)是首先要離家近，優(yōu)先考慮朋友推薦的口碑較好的培訓(xùn)班，“他現(xiàn)在年級(jí)高了課業(yè)負(fù)擔(dān)重了，報(bào)的班有所減少，我就挑選了一到兩個(gè)體育培訓(xùn)班，最高峰時(shí)可能同時(shí)報(bào)三個(gè)。”在參與多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)后，張瀚文越來越喜歡踢足球，“籃球現(xiàn)在都是一周兩節(jié)課，想讓他趕緊上完，再給他報(bào)足球和游泳。”高爽說。

不同于中考體育培訓(xùn)的“沖刺”模式和固定幾個(gè)項(xiàng)目，興趣類的體育培訓(xùn)往往是從小抓起，項(xiàng)目也更加多元，因而也呈現(xiàn)出周期長、多樣化的特點(diǎn)，消費(fèi)規(guī)模比中考體育培訓(xùn)大得多。

穗培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：爆發(fā)式增長

雖然起步較晚，但我國青少年體育培訓(xùn)增長勢(shì)頭喜人。來自天眼查的數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國新注冊(cè)的體育培訓(xùn)類企業(yè)不到4.4萬家;2020年，這個(gè)數(shù)字猛增到7萬;而2021年，隨著“雙減”政策出臺(tái)，全國新注冊(cè)的體育運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)類企業(yè)就超過了8.7萬家。

清華大學(xué)體育金融研究中心此前發(fā)布的《中國城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，上海和北京擁有超過3000家球類、游泳和輪滑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，而廣州這一數(shù)量也早已超過1000家。

如雨后春筍般不斷新增的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的同時(shí)，彼此之間的激烈競(jìng)爭，也造成培訓(xùn)費(fèi)用趨于合理，甚至?xí)尷o消費(fèi)者，比如不時(shí)推出優(yōu)惠舉措，也是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)搶占市場(chǎng)份額的一大手段。

前不久的“五一”小長假，廣州奧冠體育公司就推出了“5動(dòng)全城，1促到底”的優(yōu)惠活動(dòng)，年齡段在4-7歲以及8歲以上的少年兒童，參加該機(jī)構(gòu)在“五一”期間舉辦的球類興趣班(足球、籃球、羽毛球三選一)，均可享受4節(jié)課程198元的優(yōu)惠價(jià)。不少家長“聞風(fēng)而動(dòng)”，紛紛帶著孩子體驗(yàn)，報(bào)名培訓(xùn)班的學(xué)生后期如果續(xù)報(bào)基礎(chǔ)班或長訓(xùn)班，還會(huì)額外獲贈(zèng)一節(jié)課時(shí)，這也有助于機(jī)構(gòu)在后期繼續(xù)吸引學(xué)生和家長消費(fèi)。

奧冠體育總教練葉露表示，這次優(yōu)惠活動(dòng)其實(shí)是服務(wù)于假期非必要不離粵的政策、為留在廣州的孩子們而搞的短期班，方便大家鍛煉身體，也是對(duì)新老學(xué)員的一次回饋。“除了這種價(jià)格優(yōu)惠，有時(shí)候我們還會(huì)帶學(xué)員去到中考考點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)(也是奧冠體育的培訓(xùn)場(chǎng)地)提前適應(yīng)，營造考試氛圍，這本身也是一種優(yōu)惠。”葉露說。

一些體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還早早搶占市場(chǎng)，報(bào)名越早，優(yōu)惠越大，機(jī)構(gòu)稱之為“早鳥價(jià)”。比如惠考體育暑期訓(xùn)練營目前已開始招生，為吸引學(xué)生報(bào)名，他們推出“5月報(bào)名早鳥價(jià)”：2100元/期(一期10天)，比原價(jià)便宜900元。當(dāng)然，類似朋友圈集贊轉(zhuǎn)發(fā)享受優(yōu)惠等，已經(jīng)是多家機(jī)構(gòu)慣用的“套路”了，這也在一定程度上擴(kuò)大了體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的知名度。

恒強(qiáng)體育還開設(shè)了中考綜合班(田徑+足球)，報(bào)名人數(shù)最為火爆。相比田徑和足球的分項(xiàng)報(bào)名，綜合班的收費(fèi)只比單項(xiàng)高出一點(diǎn)，卻可以同時(shí)滿足有兩項(xiàng)需求的學(xué)生，因此受到學(xué)生的熱捧。

除了報(bào)名費(fèi)外，體育培訓(xùn)消費(fèi)還包括學(xué)生購買一些體育培訓(xùn)所用器材的費(fèi)用，但一般都涵蓋在了報(bào)名費(fèi)之中，機(jī)構(gòu)在上課時(shí)都會(huì)免費(fèi)提供器材。只有一些非常私人的物品如泳衣、泳鏡等，才會(huì)由學(xué)生自行配備，但這些消費(fèi)在總的體育消費(fèi)中所占比例極低。

關(guān)鍵詞： 體育培訓(xùn)行業(yè)規(guī)模 體育培訓(xùn)市場(chǎng)潛力 廣州體育消費(fèi) 廣州體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)