近日，“黃牛”倒賣茅臺月餅禮盒，一款月餅禮盒最高被炒到658元，引發(fā)關(guān)注。8月24日晚，針對目前市場上出現(xiàn)部分商家加價(jià)銷售茅臺國際大酒店月餅禮盒的行為，茅臺國際大酒店回應(yīng)稱：“我們堅(jiān)決抵制，請廣大消費(fèi)者理性消費(fèi)。”

茅臺跨界不是第一次了，就在今年5月，茅臺推出了冰淇淋產(chǎn)品，同樣也引發(fā)炒作：官方售價(jià)每杯50多元至60多元的茅臺冰淇淋，在電商平臺的價(jià)格被炒至120多元至250多元。此次售價(jià)188元至318元一盒的茅臺月餅禮盒，最高被炒到658元。

實(shí)際上，每逢端午、中秋等傳統(tǒng)佳節(jié)，一些品牌就會跨界去做節(jié)令產(chǎn)品或是“周邊”產(chǎn)品。其他行業(yè)的“大佬”們跨界做粽子、月餅，往往并非想徹底轉(zhuǎn)型，而是意圖通過“跨界”來獲取更多流量與資源。比如，通過推出“網(wǎng)紅月餅”來吸引年輕消費(fèi)群體，從而加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動，對自身品牌進(jìn)行營銷。近年來，老字號跨界發(fā)展的也不少，如“國民奶糖”品牌大白兔進(jìn)軍彩妝市場;老字號品牌冷酸靈攜手火鍋品牌小龍坎跨界推出火鍋牙膏;內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)推出手游聯(lián)名款布鞋……

而茅臺近年來價(jià)格一路上漲，品牌價(jià)值持續(xù)提升，茅臺玩跨界，自然引人注目。不管是茅臺冰淇淋還是茅臺月餅，貼上了茅臺的標(biāo)簽，也讓一些消費(fèi)者感覺提升了身價(jià)。但這些消費(fèi)者恐未曾想到，茅臺以生產(chǎn)的白酒聞名天下，但其生產(chǎn)的冰淇淋、月餅，不見得會比那些專業(yè)生產(chǎn)冰淇淋和月餅的企業(yè)在月餅口感、質(zhì)量等方面做得更好。當(dāng)然，有部分消費(fèi)者就是沖著品牌去的，是出于一種面子消費(fèi)，有的人購買茅臺月餅，也是為了送禮，他們對性價(jià)比、品質(zhì)并不會那么在乎。

但茅臺冰淇淋、茅臺月餅被大肆炒作，有擾亂正常消費(fèi)市場秩序之嫌，部分消費(fèi)者也成了投機(jī)者、黃牛們收割的“韭菜”。今年6月份，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，要求對單價(jià)超過500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管。一盒茅臺月餅最高被炒到658元，這種現(xiàn)象需要遏制。

茅臺月餅炒作，與限量銷售有關(guān)。今年茅臺月餅共限量11萬份，目前已全部售罄，后續(xù)也不會增加生產(chǎn)。11萬份并不少，也不能怪企業(yè)是在搞“饑餓營銷”，但一些“黃牛”囤積居奇，讓不少想購買茅臺月餅的消費(fèi)者反倒失去購買機(jī)會。對于茅臺月餅等商品，茅臺方面要根據(jù)市場需求，盡量保障充分供給，還要防范“黃牛”倒買倒賣，比如對個(gè)人進(jìn)行限購等。

茅臺酒遭遇瘋狂囤酒、炒酒，對此要予以遏制;茅臺的“衍生品”也同樣出現(xiàn)炒作現(xiàn)象，這樣的炒作更不理性，更要予以遏制。遏制非理性消費(fèi)，讓消費(fèi)市場回歸消費(fèi)正軌，需要從監(jiān)管部門、企業(yè)到消費(fèi)者的共同參與，才能讓商品炒作失去市場。(戴先任)

關(guān)鍵詞： 茅臺月餅禮盒 炒作現(xiàn)象 品牌價(jià)值 非理性消費(fèi)