在中國，白酒在中秋節(jié)的地位可能僅次于月餅。把酒問月，是從唐代流傳下來的中秋習俗之一，所謂無酒不成席，在這個中秋佳節(jié)，來自赤水河上游—貴州金沙的醬香名酒，金沙回沙酒以“回味中國節(jié)·月是故鄉(xiāng)明”為主題，為億萬消費者帶來了一場創(chuàng)意+互動+福利的超級盛宴。抖音挑戰(zhàn)賽、詩詞征集、掃碼贏紅包……在多重福利加持下，金沙回沙酒成功成為這個中秋最亮眼的存在。

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搶跑中秋，金沙回沙酒抖音挑戰(zhàn)賽獲5.5億曝光

早在八月底，金沙回沙酒就聯(lián)合抖音平臺拉開了中秋活動的序幕，以30萬現(xiàn)金獎勵作為回饋，在中秋來臨前就讓消費者將目光鎖定金沙回沙酒。在為期10天的活動結(jié)束后，“回味中國節(jié)·月是故鄉(xiāng)明”抖音挑戰(zhàn)賽共獲得超5.5億的播放量，為“暢銷貴州60年”的金沙回沙醬香名酒奏響了沖刺中秋旺季銷售的集結(jié)號。

“回味中國節(jié)·月是故鄉(xiāng)明”挑戰(zhàn)賽抖音活動頁面

緊隨其后，金沙回沙酒又在公眾號開啟了“乘詩而上，曬出家鄉(xiāng)征集”線上活動，邀請全國“金粉”共同曬出家鄉(xiāng)風貌或家鄉(xiāng)美食，并通過一系列與“味”有關(guān)的小詩，成功挖掘出“回味中國節(jié)”這一IP所蘊含的文化內(nèi)涵。

兩場線上互動活動的接連舉辦，將“回味中國節(jié)·月是故鄉(xiāng)明”的這一主題深入傳達至消費者心中，并通過互動、征集、抽獎等多樣形式，實現(xiàn)了與消費者共慶、與消費者共創(chuàng)、與消費者共享的三重使命。飲酒、賦詩、賞月……數(shù)萬消費者在金沙酒業(yè)的引領(lǐng)下，復(fù)刻了唐代文人的中秋習俗，讓中國傳統(tǒng)文化得到了弘揚與傳承，進一步為美好文化的打造提供了有力的抓手，讓醬香美酒與美好文化由淺入深逐步抵入人心。

從過“回味中國節(jié)”到買“金沙回沙酒”，金沙酒業(yè)將品牌動作與傳統(tǒng)節(jié)日深入綁定，成功將“回味中國節(jié)IP”的理念植入用戶心智，讓潛在消費者在佳節(jié)來臨前接觸到品牌、品嘗到產(chǎn)品、了解到品質(zhì)，成功將其轉(zhuǎn)化為品牌的消費者。

掃碼翻倍，超級紅包回饋“金粉”群體

針對線下終端，金沙酒業(yè)則對原有的“開蓋掃碼瓶瓶有獎”活動做了全新升級。9月1日至15日，開啟回味中國節(jié)紅包翻倍活動，最高可贏取4999元紅包大獎，此外，原有的紅包獎勵最高也可獲得2倍翻倍。

據(jù)悉，目前在全國各區(qū)域已有許多幸運消費者掃出4999元的大獎，實實在在享受到了金沙酒業(yè)為消費者準備的節(jié)日福利。有經(jīng)銷商表示：“掃碼贏紅包活動簡單直接，消費者聽說這個活動之后購買金沙回沙酒的意愿大大增強，中秋節(jié)前的這幾天，真實年份酒系列和紀年酒系列普遍賣得都不錯?！?/p>

從企業(yè)方便而言，用紅包回饋撬動中秋消費，在一場中秋活動中，金沙酒業(yè)展現(xiàn)了一個積極創(chuàng)新、不斷突破、與經(jīng)銷商共成長的老牌酒企的全新面貌，不僅讓消費者看到其回饋消費者的決心，也讓經(jīng)銷商感受到金沙酒業(yè)與經(jīng)銷商共贏未來的決心。

隨著“回味中國節(jié)·月是故鄉(xiāng)明”活動的落幕，中秋銷售旺季也迎來尾聲，隨著“一桌式品鑒會”“歡樂周末，醇柔暢飲”“名酒進名企”“掃碼領(lǐng)紅包‘金’喜大派送”等消費培育措施的持續(xù)開展，金沙酒業(yè)將不斷開拓市場、搶占消費者心智、提高消費轉(zhuǎn)化率,從而培育出更多忠實粉絲，為品牌的持續(xù)增長筑牢根基。

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