涉足游戲領(lǐng)域后，蒂花之秀母公司名臣健康不僅旗下主營(yíng)的洗護(hù)業(yè)務(wù)地位岌岌可危，管理層也屢陷“違規(guī)風(fēng)波”。近日，名臣健康因管理層在游戲收購(gòu)案中陷入內(nèi)幕交易引發(fā)市場(chǎng)猜測(cè)。另外，該公司還因有持股5%以上股東違規(guī)減持股票收到深交所的監(jiān)管函。

對(duì)游戲版圖野心勃勃

名臣健康涉足游戲業(yè)務(wù)后有些迷路了。根據(jù)深交所監(jiān)管函，名臣健康股東陸平通過(guò)大宗交易方式減持公司股份244.2萬(wàn)股，占公司總股本的1.9994%， 持股比例從5.05%降至3.05%。而在持有公司股份比例下降至5%時(shí)，陸平未按照《上市公司收購(gòu)管理辦法》第十三條的規(guī)定停止交易并披露。

在陸平之前，名臣健康的股東彭小青、林典希、余建平、陳東松等一直在減持公司股票，該公司股價(jià)更是一路走低。“這是公司內(nèi)部管理層的決策分歧問(wèn)題。”有名臣健康內(nèi)部員工對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，部分管理層對(duì)公司未來(lái)的業(yè)績(jī)沒(méi)什么信心，所以他們減持股票也在情理之中。”

收到深交所監(jiān)管函之前，名臣健康對(duì)開(kāi)拓游戲版圖“野心勃勃”。收購(gòu)海南華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%股權(quán)、杭州雷焰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%股權(quán)后，名臣健康再次以自有資金支付現(xiàn)金方式收購(gòu)喀什奧術(shù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱喀什奧術(shù))100%股權(quán)。值得關(guān)注的是，在這幾起收購(gòu)案中，公司管理層被市場(chǎng)懷疑有違規(guī)行為。根據(jù)海南證監(jiān)局披露的行政處罰決定書(shū)，被處罰人涉嫌在名臣健康收購(gòu)游戲公司期間利用內(nèi)部消息交易股票。而名臣健康副董事長(zhǎng)因在內(nèi)幕信息敏感期內(nèi)多次與被處罰人通電話成為“泄密”的懷疑對(duì)象。

對(duì)于股東的減持股票的行為及內(nèi)幕交易的問(wèn)題，名臣健康方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，股東減持計(jì)劃屬股東個(gè)人合法權(quán)益，而市場(chǎng)其他交易行為公司無(wú)法評(píng)論。

可以肯定的是，名臣健康在游戲業(yè)務(wù)上下了“血本”。名臣健康在投資者調(diào)研活動(dòng)中表示，公司往游戲行業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)是非常明確的，而且以后會(huì)繼續(xù)沿著目前的三大游戲品類深耕。研發(fā)上，今年一季度研發(fā)人員會(huì)擴(kuò)充至600人左右，到2023年一季度預(yù)計(jì)會(huì)擴(kuò)充至1000人左右。產(chǎn)品路線上，公司會(huì)堅(jiān)持多品類深耕，堅(jiān)定繼續(xù)打造精品。同時(shí)也會(huì)與頭部大平臺(tái)進(jìn)一步建立業(yè)務(wù)上的深度合作。

洗發(fā)水不如游戲香嗎

名臣健康收購(gòu)游戲公司或是一種“自救”。收購(gòu)游戲公司前，名臣健康業(yè)績(jī)已連續(xù)兩年下滑。名臣健康在投資者調(diào)研活動(dòng)中表示，作為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，公司日化板塊實(shí)行了嚴(yán)格的成本控制，日化產(chǎn)品毛利率略高于行業(yè)同類水平。受外圍疫情影響，進(jìn)口原材料價(jià)格普遍都有一定幅度上漲，公司日化板塊的業(yè)績(jī)確實(shí)受到一定程度的影響。

美妝營(yíng)銷從業(yè)人士孔思翰對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)長(zhǎng)期被外資品牌占據(jù)頭部位置。像蒂花之秀、拉芳這樣的傳統(tǒng)洗護(hù)品牌在消費(fèi)者心目中的定價(jià)已經(jīng)是平價(jià)品牌了，走高端市場(chǎng)就需要投入較大的營(yíng)銷和研發(fā)費(fèi)用，消費(fèi)者還不一定買(mǎi)賬。名臣健康在游戲業(yè)務(wù)上的投入或已經(jīng)說(shuō)明，其未來(lái)打算把游戲業(yè)務(wù)作為其拉動(dòng)業(yè)績(jī)的重心。

在收購(gòu)游戲公司前，日化業(yè)務(wù)在名臣健康的占比能達(dá)到90%。收購(gòu)游戲公司后，名臣健康旗下日化業(yè)務(wù)比例在降低。名臣健康表示，公司目前是雙主業(yè)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，截至2021年三季度末，日化板塊營(yíng)收占比已不到70%，利潤(rùn)貢獻(xiàn)低于游戲板塊。但得益于公司歷來(lái)嚴(yán)格的成本控制，利潤(rùn)基本處于公司期望區(qū)間之內(nèi)，不會(huì)拖累公司整體業(yè)績(jī)。而游戲板塊的營(yíng)收占比為32%，利潤(rùn)貢獻(xiàn)占80%，后續(xù)公司會(huì)越來(lái)越重視游戲板塊。

名臣健康方面對(duì)記者表示：“公司目前是日化和游戲兩大業(yè)務(wù)板塊平行發(fā)展，其中游戲板塊又包含了研發(fā)和發(fā)行兩個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)，從趨勢(shì)看游戲業(yè)務(wù)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)呈明顯的上升趨勢(shì)。但公司目前沒(méi)有對(duì)上述兩大業(yè)務(wù)調(diào)整的規(guī)劃。當(dāng)然我們也會(huì)根據(jù)不同時(shí)期的業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)際來(lái)確定未來(lái)公司的轉(zhuǎn)型方向。”

關(guān)鍵詞： 名臣健康 違規(guī)風(fēng)波 游戲版圖 日化業(yè)務(wù)