2月6日，阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，春節(jié)遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進了冰雪產業(yè)發(fā)展，國內冰雪品牌迎來在海內外兩個市場加速發(fā)展的新契機。

數字化與春節(jié)的結合，也誕生了不少新消費趨勢，為消費者帶來新年味。

超100萬網友試圖購買冰墩墩

2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產品幾乎“秒空”。

當晚的冬奧會開幕式，不少網友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費者歡迎。

人們對冰雪運動的熱情在今年春節(jié)徹底被點燃。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

冬奧會也帶動冰雪旅游熱。在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運動”正在成為現(xiàn)實。

年貨“含虎率”高，綠色家電同比增長110%

在淘寶天貓平臺上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關年貨的搜索量同比增長874%。一些名稱中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據不完全統(tǒng)計，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長近70%。

冬奧會開幕式上，點火和火炬臺是一個巨大創(chuàng)新。據介紹，它產生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“雙碳”戰(zhàn)略下，綠色消費漸成風潮，春節(jié)期間，天貓綠色家電銷售額同比增長超110%，更省電的一級能效產品銷售占比大幅提升。

數字化供應鏈則讓全國各地的年味互聯(lián)互通，故鄉(xiāng)的年貨進城，城里的家電下鄉(xiāng)，來自全球的原產地生鮮也漂洋過海趕集中國年。在淘寶上，臘腸、海鴨蛋、水牛奶等農產品銷量增長均超100%，天貓進口生鮮水果銷售額同比增長286%，加拿大北極貝、大西洋面包蟹等加入除夕新宴。

滑雪頭盔海外銷量增長15倍，產業(yè)擁抱全球機遇

春節(jié)前夕，超過200個國家和地區(qū)的用戶在速賣通上搜索“Chinese New Year” “Year of the Tiger”等關鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。

在阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通上，國產智能手機春節(jié)前夕的出貨量同比增長了25%，國產智能家電銷售額同比增長超100%。一批新銳國貨制造品牌，正通過跨境電商平臺和優(yōu)質的產品，塑造著海外用戶對“中國制造”的新印象。

冰雪運動由國外品牌主導的局面也在悄然改變。

北京冬奧會就像一劑催化劑，極大促進了中國冰雪產業(yè)的發(fā)展。春節(jié)前夕，速賣通上的國產滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。承接冬奧會契機，速賣通上國產滑雪用品商家數量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球共有100個國家和地區(qū)的消費者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產業(yè)品牌的身影。

海外倉是中國商家跨境物流供應鏈的組成部分。春節(jié)前夕，速賣通歐洲海外倉訂單量同比增長159%，選擇海外倉服務的國內商家數量同比增長164%。相比傳統(tǒng)跨境發(fā)貨，海外倉發(fā)貨能為商家節(jié)省物流成本20%以上。

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