囤菜成為全民話題，由此帶動(dòng)零售商超涌入社區(qū)團(tuán)購(gòu)。

4月初，此前消費(fèi)者在華東一家大型商超購(gòu)買生鮮食材，還需“私信客服等回復(fù)”。短短十日之后，該商超就已迅速推出微信小程序入口，消費(fèi)者只需選擇小區(qū)、商品、收貨地址和配送時(shí)間，就能完成團(tuán)購(gòu)訂單。

各大社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也摩拳擦掌，動(dòng)作頻頻，開啟大力招聘，一掃年初大裁員頹勢(shì)。4月15日，相關(guān)概念股仍保持漲勢(shì)。截至?xí)r代周報(bào)記者發(fā)稿，步步高（002251.SZ）漲停，鄂武商A（000501.SZ）、三江購(gòu)物（601116.SH）等紛紛飄紅。

市場(chǎng)再次重新審視社區(qū)團(tuán)購(gòu)的價(jià)值?！皬S家直接配送，節(jié)省下中間環(huán)節(jié)和末端人工配送環(huán)節(jié)，壓縮各級(jí)經(jīng)銷商倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用和二次運(yùn)輸費(fèi)用，成本大幅下降?！毙菆D金融研究院高級(jí)研究員付一夫告訴時(shí)代周報(bào)記者，社區(qū)團(tuán)購(gòu)前景仍值得期待，未來發(fā)展空間廣闊。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)回暖

去年以來，原本大紅的社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道急轉(zhuǎn)向下。

2021年7月，同城生活因經(jīng)營(yíng)不善，宣布破產(chǎn)。此后，食享會(huì)悄然退場(chǎng)。2022年3月，十薈團(tuán)也低調(diào)關(guān)停。而橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、京喜拼拼等其它社區(qū)團(tuán)購(gòu)成員也面臨業(yè)務(wù)萎縮、撤城退守、裁員過冬等困境。

近期，社區(qū)團(tuán)購(gòu)火爆，迎來暖春。

時(shí)代周報(bào)記者瀏覽某社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，以“社區(qū)團(tuán)購(gòu)團(tuán)長(zhǎng)攻略”為關(guān)鍵詞的帖子數(shù)量大幅增加。一時(shí)之間，“社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)”成了最火爆的工種。當(dāng)中不少用戶還身兼多職，同時(shí)入駐美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、興盛優(yōu)選等幾家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。

與此同時(shí)，不少社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)連續(xù)發(fā)布多條招聘啟事，并將部分崗位標(biāo)注為“急聘”。

4月6日，多多買菜發(fā)布倉(cāng)庫(kù)經(jīng)理的招聘信息，月薪為1.5萬(wàn)元至2萬(wàn)元，工作內(nèi)容為倉(cāng)儲(chǔ)管理、庫(kù)存管理和成本管理等。4月8日，美團(tuán)優(yōu)選分揀員招聘，月薪超過7000元。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，4月以來，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)招聘崗位有采購(gòu)經(jīng)理、倉(cāng)庫(kù)經(jīng)理、分揀員、地推合伙人等，月薪6000元至3.5萬(wàn)元不等。智聯(lián)招聘官網(wǎng)顯示，僅興盛優(yōu)選一家的招聘就覆蓋37個(gè)城市。

“囤菜潮”也帶動(dòng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)概念股大漲。同花順I(yè)FIND顯示，截至4月14日收盤，社區(qū)團(tuán)購(gòu)板塊概念股指數(shù)報(bào)813.31點(diǎn)，漲幅0.62%。與上周五收盤價(jià)748.36點(diǎn)相比，上漲64.95點(diǎn)。4月11日，滬深兩市超4100只個(gè)股下跌，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)板塊擠進(jìn)當(dāng)日資金流入前三強(qiáng)，概念板塊整體上漲4.29%。

付一夫認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)萎縮、股價(jià)上行，是正?，F(xiàn)象。市場(chǎng)情緒受多方面影響，該板塊股價(jià)預(yù)期走強(qiáng)。

入場(chǎng)機(jī)會(huì)來了？

社區(qū)團(tuán)購(gòu)曾是資本風(fēng)口。

2020年下半年，幾乎每個(gè)月就有一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道。當(dāng)年6月，背靠滴滴的橙心優(yōu)選上線；7月，美團(tuán)宣布成立優(yōu)選事業(yè)部，進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)；8月，拼多多推出多多買菜；9月，阿里宣布整合盒馬集市和淘寶買菜，將品牌升級(jí)為“淘菜菜”。

“下沉、社交、生鮮、線上下相結(jié)合是傳統(tǒng)電商難以解決的短板，而這正是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的核心要素?！痹C團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人董旭曾如是說。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也背負(fù)“流量入口”使命。滴滴CEO程維曾表示，對(duì)橙心優(yōu)選的投入“不設(shè)上限”，全力拿下市場(chǎng)第一名。拼多多“多多買菜”上線之初，立刻打出“10億補(bǔ)貼”旗號(hào)招募社區(qū)門店團(tuán)長(zhǎng)，全速搶奪市場(chǎng)份額。

前京東新通路戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人孟奇告訴時(shí)代周報(bào)記者，社區(qū)團(tuán)購(gòu)“太燒錢”，而幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)股價(jià)跌跌不休，難以持續(xù)輸血，加上此前線下零售恢復(fù)，因此賽道漸冷。

2021年5月，招商證券團(tuán)隊(duì)曾預(yù)計(jì)，考慮到大部分參與者并無持續(xù)資金實(shí)力與融資能力承擔(dān)多年巨額虧損，預(yù)計(jì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)寡頭壟斷的行業(yè)格局將在1-2年后基本形成。一語(yǔ)成讖，曾經(jīng)的老三團(tuán)在價(jià)格戰(zhàn)中折戟，僅留興盛優(yōu)選。

市場(chǎng)仍然廣闊。4月8日，專注消費(fèi)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)服務(wù)的星圖數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年電商行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的商品交易總額（GMV）約3000億元，件單價(jià)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。2022年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)依然有較大增長(zhǎng)空間，規(guī)模有望接近4500億元。

“目前，美團(tuán)和拼多多沒有大幅收縮。社區(qū)團(tuán)購(gòu)大熱，但行業(yè)的主要問題是供應(yīng)鏈成本過高，履約成本高，紅海競(jìng)爭(zhēng)，各家難有利可圖?！泵掀娣治觥Ｔ诟兑环蚩磥?，巨額補(bǔ)貼、價(jià)格戰(zhàn)并非良策。價(jià)格戰(zhàn)加劇行業(yè)內(nèi)耗，不利于行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

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