世界杯熱度直線上升，擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺也開足了馬力吸流量，不僅在內(nèi)容設(shè)置上玩出各種花樣，解說員、嘉賓等相關(guān)主持人的安排也“卷”了起來，本屆世界杯期間，除了球迷們所熟知的宋世雄等足球解說大咖，包括武大靖、鹿晗在內(nèi)的運動員、明星、歌手、樂隊主唱等也悉數(shù)上陣參與到“解說大戰(zhàn)”中。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，當(dāng)下已公布的解說及嘉賓就已超百人。

鹿晗出現(xiàn)在賽事直播間的一幕，讓本就熱度攀升的世界杯又掀起新的熱議話題，而鹿晗只是此次解說大咖中的明星之一。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，當(dāng)下各個賽事節(jié)目轉(zhuǎn)播平臺已陸續(xù)透露將有超百人登上解說臺及相關(guān)賽事衍生節(jié)目。其中在解說方面，人們耳熟能詳?shù)慕庹f員悉數(shù)登場，如央視便由賀煒、劉嘉遠(yuǎn)、朱曉雨、曾侃等為觀眾進行解說。除此以外，體育圈、音樂圈、主播圈的各路人士也都出現(xiàn)在各個平臺線上“侃球”。

(資料圖)

以咪咕為例，在其公布的大咖解說名單中，不僅有曾解說過中國首屆世界杯轉(zhuǎn)播的宋世雄，還有詹俊、張路、顏強等一眾深受球迷歡迎的足球解說員，僅整個大咖解說團隊的人數(shù)便達到了20余人。與此同時，咪咕還邀請被稱為“神奇教練”的米盧、多次打破女子短道速滑紀(jì)錄的王濛等體育圈人士，以及老狼、王嘯坤、蘇醒、盤尼西林等音樂圈人士作為節(jié)目嘉賓，再加上金佳悅、曹菁芮等女主播。截至目前，以上涉及人員數(shù)量已超過60人。

另一轉(zhuǎn)播平臺抖音同樣不甘示弱，無論是體育賽事解說員蘇東、前足球運動員孫繼海、男子短道速滑隊運動員武大靖，還是名嘴白巖松、明星鹿晗，都成為抖音賽事解說團中的一員。此外，抖音還組建了由山羊君、董老廝、解說員小張等多位主播組成的“足球合伙人”，以及文化名人樊登、姜昆、周國平、竇文濤主持的直播節(jié)目《大咖侃球》等，使得僅解說員、主播、主持人便達到50人左右，若后續(xù)更多節(jié)目嘉賓登場，人員數(shù)量將進一步增加。

作為最具知名度的足球賽事，世界杯的吸睛力不言而喻。據(jù)FIFA此前透露的數(shù)據(jù)，2018年世界杯的全球觀看人數(shù)高達35.72億人，同時國際足聯(lián)因凡蒂諾則曾對外預(yù)測，今年世界杯的觀眾數(shù)量有望達到50億。

世界杯在中國也有著不小的影響力。FIFA在2018年世界杯收視報告中曾提及，當(dāng)年中國不僅是網(wǎng)絡(luò)播放量最多的國家，也是全球觀看世界杯人數(shù)最多的國家，達到6.557億人，占收視總?cè)丝诘?8.4%。

“轉(zhuǎn)播平臺不止一家，因此平臺在用世界杯的吸睛力為自身攢流量時，通過對解說員、嘉賓的布局也是爭得更多關(guān)注度的手段。”電視評論人孫禹認(rèn)為，與劇集或綜藝火爆之時更多仍聚集在部分受眾群不同，世界杯雖是球迷的狂歡，但更具有社會性熱度，有著更為廣闊的受眾面，這是其他文娛節(jié)目難以實現(xiàn)的。而將不同領(lǐng)域的知名人士囊括進世界杯的解說或嘉賓團隊，則能進一步吸引不同圈層的觀眾聚集于此。

現(xiàn)如今，轉(zhuǎn)播平臺圍繞著嘉賓還設(shè)計推出不同類型的衍生節(jié)目，將多種形式與足球聯(lián)動，如咪咕便將老狼、盤尼西林等嘉賓匯集推出沉浸式音樂足球陪伴真人秀《搖滾足球-茵樂現(xiàn)場》，實現(xiàn)足球和音樂的聯(lián)動；抖音則有《DOU來世界杯》《依然范志毅》《黃家足球班》等多檔節(jié)目，融合脫口秀、相聲等不同形式。

觀眾嚴(yán)女士向北京商報記者表示，自己本不看足球，但世界杯已經(jīng)成為全民關(guān)注的賽事，各路明星紛紛在世界杯上露臉，引得自己也產(chǎn)生了興趣，雖然還是看不太懂球，但聽著明星的解說或?qū)υ捯灿X得挺有意思的。

不只是平臺借世界杯來吸引用戶，當(dāng)各路明星出現(xiàn)在解說臺上，背后也有著雙贏的打算。

“近兩年特殊因素的出現(xiàn)，確實給明星的事業(yè)發(fā)展帶來了風(fēng)險，歌手的線下演出可能面臨無法成行的挑戰(zhàn)，演員在拍攝影視作品時可能也會出現(xiàn)項目臨時變動，作品能否播出也存在未知。但明星需要通過作品的產(chǎn)出與持續(xù)的曝光來維持自身的熱度，此時世界杯其實是一個增加曝光度的好時機?！苯?jīng)紀(jì)人趙新月如是說。

而據(jù)某從業(yè)者透露，目前光是解說員只要稍微有點知名度的都能拿到一場數(shù)千元的報酬，更不用說名嘴和自帶流量的明星，想要拿到更高的報酬也不是難事。

值得注意的是，參與世界杯相關(guān)節(jié)目不只是能在當(dāng)下獲得流量，對明星今后的事業(yè)拓展也有望起到推動作用。趙新月表示，借助世界杯的曝光，也能夠幫助明星塑造形象，且當(dāng)下體育也是熱門領(lǐng)域，或許能夠在體育領(lǐng)域的商業(yè)合作帶來新機會。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰表示，世界杯雖然整個賽程只有不到一個月的時間，但其熱度與關(guān)注度是其他節(jié)目難以比擬的，平臺通過轉(zhuǎn)播賽事并推出節(jié)目，所獲得的播放量不只是億次那么簡單，而是會以數(shù)十億次的規(guī)模起步，明星在諸多播放量下的曝光度也會快速增長，因此對于各方均是雙贏。

北京商報記者鄭蕊

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