隨著迪士尼火線換帥一事塵埃落定，公司股票周一大漲6.3%，展現(xiàn)出資本市場對傳奇經(jīng)理人羅伯特·艾格（Robert Iger）重回公司的熱情歡呼，也象征著他親手選定的繼承者鮑勃·查佩克（Bob Chapek）黯然下臺。

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現(xiàn)年71歲的艾格剛從迪士尼CEO的位置退下不過兩年，從迪士尼董事長位置上辭任不足一年，再度從退休生活中被迪士尼董事會拉上了“前線”。

迪士尼董事會的決議中這樣寫道：“迪士尼正面對著行業(yè)轉(zhuǎn)型的一個越發(fā)復(fù)雜的時期，艾格是代領(lǐng)公司走過關(guān)鍵時期的不二人選?！?/p>

據(jù)知情人士表示，大概從幾個月前開始，包括CFO克莉絲汀·麥卡錫在內(nèi)的高管開始接觸迪士尼董事會，表達他們對查佩克的不滿。面對熊熊燃起的內(nèi)斗火苗，迪士尼董事會毫無頭緒，直到三季報充分顯示查佩克押注公司資源的方向出現(xiàn)明顯偏差，才動了換人的念頭。

從業(yè)績和資本市場表現(xiàn)來看，本次換人確實有跡可循。閉園、裁員、停止招聘、流媒體業(yè)務(wù)虧損等寒氣吞噬著即將迎來百歲生日的迪士尼。11月初，迪士尼發(fā)布2022年第四季度和全年收益財報，流媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)收49.07億美元，同比增長8%，但營業(yè)利潤虧損擴大至14.7億美元。

財報發(fā)布后，迪士尼股價下跌13.16%，至86.75美元，創(chuàng)2020年3月以來最低收盤價，市值蒸發(fā)超200億美元。

在這個當(dāng)口，過去20年里收下皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)，并一舉把迪士尼打造成IP產(chǎn)業(yè)巨頭的艾格顯然就成了最保險的掌舵者。

重回公司的短短24小時內(nèi)，艾格已經(jīng)做出了多項決定，包括撤銷查佩克任內(nèi)做出的多項調(diào)整。根據(jù)媒體拿到的內(nèi)部信，艾格表示將做出一系列改變，包括將決策權(quán)交還給創(chuàng)意條線的高管們。

而作為內(nèi)斗的失敗者，查佩克將帶著豐厚的賠償金離開公司。雖然今年新簽的合同尚未公開，但根據(jù)之前那份合同，如果查佩克被公司提前解約，他能帶走價值5400萬美元的現(xiàn)金和股票。

美國銀行分析師Jessica Reif Ehrlich評論稱，“艾格的果斷行為與他首次擔(dān)任迪士尼CEO時如出一轍，又一次迅速穩(wěn)定了局面。他有兩年時間去思考還需要做些什么，現(xiàn)在我們都知道他對查佩克的表現(xiàn)并不滿意”。

與許多競爭對手一樣，迪士尼目前正試圖從以增長為導(dǎo)向的流媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向盈利為導(dǎo)向。投資管理公司MoffettNathanson分析師預(yù)計，艾格將“重新審視”迪士尼的流媒體戰(zhàn)略。

目前，迪士尼持續(xù)加大流媒體業(yè)務(wù)投入，為的是保持用戶增長，并希望流媒體業(yè)務(wù)在2023財年年底前將Disney+覆蓋國家數(shù)量翻倍，達到160多個國家，2024年實現(xiàn)盈利，克莉絲汀·麥卡錫預(yù)計，Disney+的虧損峰值將出現(xiàn)在當(dāng)前的2022財年。

艾格曾表示，迪士尼100年的歷史里經(jīng)歷過數(shù)次危機，有著頑強的韌性，相信這一次也能挺過去。但迪士尼若想實現(xiàn)盈利并非易事，北美流媒體競爭激烈，不僅來自包括奈飛、華納兄弟、HBO Max等傳媒巨頭，還有來自互聯(lián)網(wǎng)公司如亞馬遜、米高梅、蘋果等強勁對手。

除了北美市場，迪士尼格外重視中國市場的業(yè)務(wù)拓展，但并不樂觀。鮑勃·查佩克表示，中國市場的情況比較復(fù)雜，但公司在中國市場的品牌和經(jīng)營已經(jīng)有長期的成功經(jīng)驗，并積累了穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。

麥格理分析師Tim Nollen分析稱，迪士尼有很多值得看好的地方，其中主題樂園的盈利已經(jīng)從新冠疫情的低點“大幅反彈”，流媒體業(yè)務(wù)總體上是積極的，但也同時發(fā)出警告提示稱，針對即將到來的經(jīng)濟衰退可能會打擊網(wǎng)絡(luò)電視的廣告支出，并影響到樂園游客的消費狀況。

另一方面，迪士尼的風(fēng)險還在于，在內(nèi)容成本持續(xù)上升下，主題公園增收放緩。財報顯示，四季度主題樂園、體驗及消費品業(yè)務(wù)的營收為74.25億美元，同比增長36%；樂園體驗收入61億美元，同比增長46%，放緩明顯；營業(yè)利潤為15.14億美元，約為去年同期的2.4倍，但依然不及市場預(yù)期。有分析稱，主題樂園低于市場預(yù)期的主要原因是因為受高通脹和颶風(fēng)來襲的影響。

北京商報綜合報道

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