踐行渠道融合 釋放流量價值

多彩新媒跨省聯(lián)動 建立共建共享機(jī)制

眾所周知，在IPTV的發(fā)展初期，獨(dú)特的分省運(yùn)營模式曾給這個行業(yè)帶來過極大的利好，地域優(yōu)勢使其擁有更強(qiáng)的下沉能力和連接能力，基于本土市場的內(nèi)容生產(chǎn)和垂直服務(wù)換來的是IPTV的快速發(fā)展。

根據(jù)工信部2022年7月數(shù)據(jù)顯示，IPTV總用戶數(shù)已達(dá)3.68億戶，用戶規(guī)模的逐漸見頂讓分省運(yùn)營模式的弊端也開始顯現(xiàn)：各省內(nèi)容分開采買、研發(fā)，容易造成資源的浪費(fèi);流量的分散、區(qū)域性運(yùn)營的相對封閉，導(dǎo)致行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)沒有得到充分發(fā)揮，流量紅利和商業(yè)價值還有待挖掘。

這兩年，各省IPTV紛紛開始了跨省、跨區(qū)域聯(lián)動的嘗試，如京津冀三大IPTV集成播控平臺互聯(lián)互通項(xiàng)目的正式啟動，中國藍(lán)電信電視與江西IPTV圍繞《奔跑吧少年·江西特別季》節(jié)目進(jìn)行的內(nèi)容聯(lián)動運(yùn)營，無疑是各省IPTV在尋求突破時的一次次發(fā)力。

去年10月，在貴州多彩新媒體股份有限公司(以下簡稱“多彩新媒”)承辦的第22屆中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇期間，品牌打造和跨省聯(lián)動成了大家共同關(guān)注的重點(diǎn)。在多彩新媒的倡議下，各省IPTV對實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的渠道融合和流量共享達(dá)成了一致共識：要共建一套低成本、高效率的合作機(jī)制，不斷增強(qiáng)IPTV的影響力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，逐漸聚合3.6億的用戶規(guī)模勢能。

以此為契機(jī)，多彩新媒便開始了“渠道融合+流量共享”機(jī)制的積極探索。

今年5月，由多省新媒體單位聯(lián)合打造的“看中國”專區(qū)在貴州IPTV、湖南IPTV、湖北IPTV、云南IPTV率先上線，是全國IPTV行業(yè)內(nèi)“渠道融合+流量共享”機(jī)制建立的一個里程碑事件。

探索：突破行業(yè)發(fā)展壁壘

作為本次全國IPTV聯(lián)動運(yùn)營的品牌，“看中國”專區(qū)自上線到2022年9月，已覆蓋貴州、湖北、湖南、云南、河北、江西、天津7省市超5500萬家庭用戶、約1.65億人群。目前，陜西、黑龍江、海南等省份IPTV也在積極籌備上線，屆時會覆蓋全國預(yù)計7000萬家庭用戶，超2億人群。

“看中國”專區(qū)聚集了各省特色優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容，涵蓋美景、美食、文化、人物、精神等等，讓各省IPTV用戶足不出戶，也能看到不同省份的多元文化內(nèi)容。

龐大的用戶規(guī)模，加上各省市IPTV共享的特色視聽內(nèi)容，從客戶端來看，多元內(nèi)容的聚合提供了更加豐富的視聽體驗(yàn)，凸顯了IPTV作為主流傳播渠道的規(guī)模價值;從平臺角度而言，大屏不再只服務(wù)本土用戶，各省數(shù)據(jù)的打通更有利于分析、指導(dǎo)各家平臺的內(nèi)容生產(chǎn)及編播運(yùn)營，從而實(shí)現(xiàn)IPTV內(nèi)容和服務(wù)的價值提升;站在行業(yè)的角度，不同省市的資源互補(bǔ)和疊加，不但可以突破這個行業(yè)的發(fā)展壁壘，還有可能為IPTV市場帶來新的業(yè)務(wù)模式和增長點(diǎn)，最大限度地促進(jìn)各地文化交流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，真正推動IPTV進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的二次價值提升新階段。

推動：實(shí)現(xiàn)平臺合作聚能

“看中國”專區(qū)的建立，稱得上是IPTV跨省聯(lián)動的一個大動作，未來3億多家庭用戶的流量共享和商業(yè)價值，不但可以被視為積極推動IPTV行業(yè)變革、實(shí)現(xiàn)大屏價值升維共益的階段性成果，也讓人們不禁對IPTV的流量變現(xiàn)能力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Τ錆M想象。

如何才能不負(fù)眾望呢?

經(jīng)過數(shù)月的磨合與溝通，多彩新媒與共同參與專區(qū)搭建運(yùn)營的各家IPTV單位確定了年度主題主線和共商共議的運(yùn)營機(jī)制，形成了互惠互利、優(yōu)勢互補(bǔ)的緊密協(xié)同方式。由于專區(qū)在融合與共享方面獲得的突破性進(jìn)展，呈現(xiàn)內(nèi)容的升級也變得刻不容緩。面對這樣的挑戰(zhàn)，多彩新媒的創(chuàng)新內(nèi)容團(tuán)隊(duì)也交出了一份漂亮的答卷，自主打造了少兒、教育、游戲、體育四大類共計20檔節(jié)目，其中不少節(jié)目的數(shù)據(jù)表現(xiàn)達(dá)到了各類型的S級。

對于IPTV平臺而言，只有好的內(nèi)容才能突破地域限制，輸送到全國。如果說跨省聯(lián)動的“看中國”專區(qū)極大地提升了IPTV在內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)方面的競爭力，那么打破IPTV平臺僅作為內(nèi)容播出渠道之一的業(yè)務(wù)局限，讓產(chǎn)品和服務(wù)都能夠共享，且連通全國IPTV端口的探索，是專區(qū)實(shí)現(xiàn)各平臺合作聚能的一次重要推動。

8月30日，基于2022“看中國”專區(qū)“立足各省多元文化、傳播時代最強(qiáng)音”的主題主線，各省市IPTV聯(lián)動開展了2022年“看見中國”網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)征集活動，活動聚焦“農(nóng)特文旅”大主題，講述大美中國故事，促進(jìn)多地文化交流，這一活動充分證明了IPTV在提供視聽服務(wù)的基礎(chǔ)上，能很好地組織開展形式豐富的多元文化活動，整合各省渠道資源，彰顯IPTV作為重要宣傳思想文化平臺和意識形態(tài)陣地的作用，促進(jìn)各地文化交流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

助力：融合共享

當(dāng)然，“看中國”專區(qū)只是一個開始。

在多彩新媒推動IPTV渠道融合、流量共享機(jī)制建立的過程中，由多彩新媒聯(lián)合出品的首播、聯(lián)播綜藝——《她·鄉(xiāng)》同時登錄全國近30家IPTV平臺，傳播聲量的集約，讓節(jié)目可以惠及貴州當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展;同時通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力IPTV成為全新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)行平臺，進(jìn)一步打通各省渠道融合。

再者，作為多彩新媒“平臺+賽道”戰(zhàn)略部署之一的“貴州易拍即合影視文化傳媒有限公司”，以IPTV為電影發(fā)行渠道，將其策劃制作的正能量打拐題材院線電影《再見，陌生人》，通過上海、廣東、河北、湖南、湖北、云南、山東、江西、貴州9個省市IPTV平臺聯(lián)合上線播出。這一創(chuàng)新嘗試也表明IPTV可以為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者提供更為廣闊的賦能平臺。

由多彩新媒與社會化機(jī)構(gòu)合作的，另一深耕中老年賽道的多彩芳華老年生活專區(qū)，正借助自身的下沉運(yùn)營能力，通過舉辦“尋游多彩貴州·綻放最美芳華”文藝展演活動，借助“看中國”專區(qū)聯(lián)動各省市IPTV老年頻道或欄目，邀請全國的用戶發(fā)現(xiàn)貴州、來到貴州，將全國的文旅資源匯聚到本地，形成文旅推介閉環(huán)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)。

電商合作、電影發(fā)行、文旅推介……多彩新媒正在多個方向共同發(fā)力，著力推進(jìn)全國IPTV“渠道融合+流量共享”機(jī)制的快速發(fā)展。

由此可見，“看中國”專區(qū)的建立，意義重大。

它在分省模式的IPTV行業(yè)，建立起了統(tǒng)一且高效的運(yùn)營機(jī)制，讓渠道融合和流量共享成為常態(tài)，為釋放IPTV流量價值找到了一個行之有效且可復(fù)用的方法。這既是多彩新媒一以貫之的發(fā)展策略，也符合IPTV行業(yè)對打造全國統(tǒng)一大市場的期待。

事實(shí)上，多彩新媒的探索還遠(yuǎn)不止于此。

以媒體流和信令流代替?zhèn)鹘y(tǒng)交互方式的云游戲、由用戶自主選擇劇情走向的交互式網(wǎng)絡(luò)視頻、以音頻內(nèi)容為主的多CP內(nèi)容融合專區(qū)、面向家庭全齡用戶的互動型AI健身應(yīng)用，還有醫(yī)療服務(wù)、兒童智力開發(fā)、動物星球等多種內(nèi)容和形式都極具創(chuàng)新價值的產(chǎn)品，也正在規(guī)劃中。

用好的產(chǎn)品打通全國市場，用好的服務(wù)激活用戶流量，IPTV的聚合能量釋放，才剛剛開始。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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