11月10日-11月12日，2022年春、秋糖酒會(huì)將于成都環(huán)球中心天堂洲際大酒店合并舉行。此次糖酒會(huì)匯聚了全行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀品牌，為醬香酒黑馬品牌百年糊涂更是獲得了首發(fā)位亮相機(jī)會(huì)，以展示品牌煥新帶來(lái)的勝利成果。

百年糊涂這些年一直專注于品牌煥新，并取得了相應(yīng)的成果。據(jù)悉，此次成都糖酒會(huì)，百年糊涂將毫無(wú)保留地展示品牌煥新的最新成果，引導(dǎo)大眾用新的眼光看待這個(gè)實(shí)力非凡的白酒品牌。

堅(jiān)挺品質(zhì)+戰(zhàn)略煥新PK疫情下的行業(yè)洗牌

眾所周知，三年的疫情給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的沖擊。如今疫情還在持續(xù)中，白酒行業(yè)在其影響下發(fā)展趨勢(shì)具有了很大的不確定性，行業(yè)洗牌在所難免。如何很好地應(yīng)對(duì)洗牌可能帶來(lái)的品牌沉迷？百年糊涂最近高調(diào)的成績(jī)似乎給了我們答案。

在今年的品牌影響力發(fā)展論壇上，百年糊涂榮膺“2022年品牌影響力100強(qiáng)”。連續(xù)兩年獲此獎(jiǎng)項(xiàng)，讓大家忍不住去扒品牌的“黑歷史”。這一扒不要緊，品牌這幾年大小不斷的獎(jiǎng)項(xiàng)著實(shí)令人震驚：

“2021（第八屆）中國(guó)品牌影響力評(píng)價(jià)成果發(fā)布活動(dòng)”，百年糊涂拿下“2021中國(guó)品牌影響力100強(qiáng)”，以及糊涂酒業(yè)榮獲“ 2021中國(guó)品牌影響力（行業(yè)）十大企業(yè)”；

2021年巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)（國(guó)際）博覽會(huì)成功舉辦，本次獲獎(jiǎng)榜單正式揭曉，百年糊涂老醬香斬獲博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)；

“布魯塞爾國(guó)際烈性酒”2021金獎(jiǎng)，2022年金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)；

粵樽獎(jiǎng)“2021年消費(fèi)者歡迎產(chǎn)品”，“2021年度優(yōu)秀企業(yè)”，“2021年度新銳榜樣人物”，“2021年度影響力產(chǎn)品”....

這滿滿的一片榮譽(yù)墻，說(shuō)明了什么？恰恰說(shuō)明了百年糊涂在與行業(yè)洗牌大環(huán)境的PK中打贏了！那么，打贏靠的什么？品質(zhì)堅(jiān)挺+品牌煥新！

01）品質(zhì)堅(jiān)挺是原動(dòng)力

品牌的硬實(shí)力是發(fā)展的基礎(chǔ)。

作為一個(gè)堅(jiān)持純糧釀造醬香酒初心的品牌，百年糊涂的專業(yè)實(shí)力不容小覷。據(jù)悉，品牌在白酒釀造圣地貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)建造了生產(chǎn)基地，并斥巨資在黃金產(chǎn)區(qū)占地面積約1200畝，確保能夠依賴茅臺(tái)鎮(zhèn)擁有獨(dú)特的風(fēng)土、氣候、原料和微生物等不可復(fù)制的環(huán)境因素。此外，品牌建造了貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬(wàn)噸級(jí)的釀酒基地，并引進(jìn)了先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備、高科技的質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備和精湛的傳統(tǒng)釀酒工藝，配備釀酒師、工程師職稱等中高級(jí)技術(shù)員達(dá)30余人，高素質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)員工約1200人。

在生產(chǎn)技術(shù)方面，品牌堅(jiān)持采用醬酒釀造工藝中頂級(jí)的”12987”坤沙精釀工藝。這些硬件方面的實(shí)力都確保了高效的釀造和大產(chǎn)量。截至目前，糊涂酒業(yè)擁有18條自動(dòng)化灌裝生產(chǎn)線，醬香型白酒年產(chǎn)能萬(wàn)余噸，濃香型白酒年產(chǎn)能近2萬(wàn)噸。在2021年，按照白酒年份酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，糊涂酒業(yè)成為仁懷茅臺(tái)醬香核心產(chǎn)區(qū)第二家通過(guò)中國(guó)酒協(xié)真實(shí)年份酒認(rèn)證的企業(yè)，這就是實(shí)力品牌背后強(qiáng)大的支撐。

02）革新是生命力

當(dāng)然，僅僅品質(zhì)不足以應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)發(fā)展。在確保品質(zhì)不變的前提下，近幾年品牌更換發(fā)展戰(zhàn)略，從產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷等多方面做了升級(jí)，尤其是在營(yíng)銷方面的煥新，直接給品牌帶來(lái)了質(zhì)的升級(jí)，也幫助品牌收獲了專業(yè)和市場(chǎng)的肯定。

今年3月8日“女神節(jié)”，一場(chǎng)豪華的“地鐵征婚”活動(dòng)迅速霸占各大熱搜#“廣東老板才是催婚天花板”、#“為員工脫單老板有多努力”。百年糊涂斥巨資把廣州、佛山和南寧地鐵布置成了大型征婚現(xiàn)場(chǎng)為旗下員工公開(kāi)征婚，且老板還發(fā)聲：”我司鄭重承諾，凡是與這些優(yōu)質(zhì)單身男青年喜結(jié)連理，喜酒公司全包”。

這波操作迅速讓品牌圈粉無(wú)數(shù)。隨后，品牌“新”、“奇”、“熱”的營(yíng)銷手段陸續(xù)被扒出。邀請(qǐng)年輕偶像古天樂(lè)作為品牌代言；占據(jù)核心大屏幕做自黑廣告文案：“整天說(shuō)改天請(qǐng)吃飯，改天是幾時(shí)??？”、“年終獎(jiǎng)發(fā)了嗎？”、“愛(ài)過(guò)”、“少熬夜，多睡覺(jué)”、“寫(xiě)不出有靈魂的文案，只能老老實(shí)實(shí)花錢打個(gè)廣告“、“乙方也不容易，出錢幫乙方打個(gè)廣告”、“行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，被逼打個(gè)廣告”。這一系列玩梗+自黑的操作，收獲了大批年輕粉絲的共鳴，品牌凝聚力大大增強(qiáng)。

除此之外，品牌也對(duì)產(chǎn)品做了升級(jí)，以此匹配品牌不斷飆升的熱度和不斷年輕化的消費(fèi)關(guān)注。百年糊涂全新升級(jí)糊涂老醬香一星，包裝設(shè)計(jì)融入大量書(shū)簽、綬帶、祥獸等中國(guó)文化的代表元素，年輕、潮流的元素與奢華高級(jí)感的文化氣息相得益彰，深受市場(chǎng)的喜愛(ài)。

構(gòu)建生活方式PK消費(fèi)疲勞

實(shí)力的加持和革新的生命力，給予百年糊涂在這場(chǎng)行業(yè)洗牌戰(zhàn)役中勇往直前的勇氣和信心，也成為品牌被邀請(qǐng)?jiān)诮衲瓿啥即禾菚?huì)首發(fā)的資本。

不過(guò)，春糖會(huì)首發(fā)不是終點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)還面臨著疫情中+疫情后時(shí)代長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)疲勞。如何應(yīng)對(duì)這種消費(fèi)疲勞，將成為品牌們要打的持久戰(zhàn)。對(duì)于此，百年糊涂長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持的“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”品牌主張或許已經(jīng)顯示出了成效。

據(jù)了解，百年糊涂多年來(lái)一直倡導(dǎo)“晚晚6點(diǎn)9”的主張：努力拼搏，也要及時(shí)行樂(lè)。通過(guò)百年糊涂“晚晚6點(diǎn)9，6千9百9”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，大家一起享受驚喜與快樂(lè)的夜晚生活，讓青春更加豐富。如今，不甘于兩點(diǎn)一線、朝九晚五的“晚晚6點(diǎn)9”生活理念已經(jīng)深入人心，仿佛給大家構(gòu)建了一個(gè)新的生活方式，越來(lái)越多新鮮血液靠攏和融入，這難道不是對(duì)抗消費(fèi)疲勞的最好方式嗎？

糖酒會(huì)作為行業(yè)內(nèi)舉足輕重的盛會(huì)，在大眾心中有著極高的地位，而百年糊涂能夠在糖酒會(huì)中現(xiàn)身首發(fā)位置，本就是一種榮耀和肯定。相信品牌煥新后的百年糊涂一定會(huì)給大家?guī)?lái)更多新感受，也一定會(huì)因?yàn)楠?dú)特的發(fā)展思路吸引業(yè)內(nèi)外的目光。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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