留守女童，大多生于長(zhǎng)于信息閉塞、觀念落后的偏遠(yuǎn)地區(qū)，是游離于主流人群之外、面目模糊的失聲群體。據(jù)守護(hù)花蕾計(jì)劃發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)女童遭受不同程度性侵的比例約占9.5%，這意味著每10個(gè)女童里，就有一個(gè)被性侵；而留守女童，更是遭遇性侵的重災(zāi)群體——由于山區(qū)教學(xué)資源匱乏、思想觀念保守，學(xué)校和家庭往往對(duì)性避而不談，致使留守女童成為被性欺騙、性侵犯的高危人群。

一直將保護(hù)女性、維護(hù)女性權(quán)益刻入品牌DNA的國(guó)貨美妝品牌Ukiss悠珂思，在了解到留守女童所面臨的困境后，攜手守護(hù)花蕾計(jì)劃共同發(fā)起《向陽的你》公益行動(dòng)，并與守護(hù)花蕾計(jì)劃團(tuán)隊(duì)、二更視頻一起，走進(jìn)大山，走近留守女童，直觀記錄留守女童的迷茫與渴望，呼吁更多人伸出援手，共同幫助留守女童遠(yuǎn)離陰霾、向陽生長(zhǎng)。

精準(zhǔn)洞察，具現(xiàn)留守女童群像

長(zhǎng)久以來，大眾對(duì)留守女童的標(biāo)簽大多是“物質(zhì)條件匱乏”“學(xué)習(xí)環(huán)境惡劣”，這樣的印象一是基于慣性思維和刻板印象，二也源于部分媒體夸張的宣傳報(bào)道。Ukiss悠珂思經(jīng)過大量的前期采訪和實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)事實(shí)全貌并非如此。

一方面，與傳統(tǒng)認(rèn)知不同，伴隨國(guó)家政策的支持，部分地區(qū)留守女童的居住環(huán)境和學(xué)習(xí)環(huán)境較之過去已得到普遍改善；但更讓留守女童們感到迷茫和不知所措的，是面對(duì)身體的成長(zhǎng)、生理知識(shí)的匱乏和性教育的缺失問題。

另一方面，留守女童們大多有著明確的人生目標(biāo)，渴望走出大山，成為改變自己命運(yùn)的英雄；但是因?yàn)殚L(zhǎng)輩落后的觀念和同齡人的冷言冷語，時(shí)常陷入自卑和動(dòng)搖。

圍繞兩大核心洞察，Ukiss悠珂思攜手守護(hù)花蕾計(jì)劃團(tuán)隊(duì)，在湖南省岳陽市伍市鎮(zhèn)普祝小學(xué)開展《向陽的你》公益行動(dòng)。

本次公益行動(dòng)，分為“澆灌”與“守望”兩部分。“澆灌”即捐助，Ukiss悠珂思以現(xiàn)金捐助形式，向留守女童派發(fā)“花蕾禮包”，開展生理知識(shí)、防性侵知識(shí)講座，引導(dǎo)留守女童正確認(rèn)識(shí)自己的身體；“守望”即啟蒙，邀請(qǐng)同樣心系留守女童的愛心人士一起，與留守女童面對(duì)面交流，從內(nèi)心深處激發(fā)她們向上漂流的愿望，助力她們像花蕾一樣肆意綻放。

真實(shí)記錄，傳遞溫度與善意

與其它傳播形式相比，紀(jì)錄片素來以真實(shí)的表達(dá)，成為傳遞公益溫度和品牌價(jià)值觀的最好載體之一。因此，在確定公益行動(dòng)后，Ukiss悠珂思向二更視頻發(fā)出邀請(qǐng)，并于2022年12月底一同前往普祝小學(xué)。

沒有博人眼球的噱頭，沒有過度包裝的創(chuàng)意，作為洞察的放大與延續(xù)，Ukiss悠珂思和二更視頻以一種平視的視角，呈現(xiàn)普祝小學(xué)留守女童的生活，展現(xiàn)留守女童的困境、迷茫與渴望。

她們知道識(shí)別草木，知道如何走出大山，知道努力向夢(mèng)想靠近。

她們卻不知道如何面對(duì)身體的發(fā)育，如何堅(jiān)定自己的夢(mèng)想，如何辨別陌生人的來意。

最真實(shí)的畫面，最原始的情感，彌合認(rèn)知的落差，讓鏡頭外的觀眾真實(shí)感受到留守女童的迷茫。

值得一提的是，除了記錄困境，Ukiss悠珂思和二更視頻，還記錄了留守女童的變化與成長(zhǎng)——在接受生理知識(shí)、性教育課程，參與“增強(qiáng)自信”與“自我對(duì)話”的互動(dòng)后，她們不僅重新認(rèn)識(shí)了自己的身體，更收獲了堅(jiān)定目標(biāo)的熱情與勇氣。在紀(jì)錄片充滿希望的結(jié)尾，通過留守女童向上漂流的決心，喚醒觀眾內(nèi)心深處那份“想要為女童撐傘”的善念。

多方參與，守護(hù)公益持續(xù)出圈

“心懷熱愛，攜手共赴星辰大海”，Ukiss悠珂思還邀請(qǐng)更多關(guān)注留守女童、愿意為改善留守女童境遇出力的愛心人士共同參與本次公益行動(dòng)。通過互動(dòng)游戲與問答環(huán)節(jié)，與留守女童分享自己的熱愛與夢(mèng)想、初心與堅(jiān)持，點(diǎn)燃她們對(duì)生活的勇氣與熱情，幫助她們認(rèn)識(shí)到自己的美麗，獨(dú)立，以及閃閃發(fā)光。

在傳播層面，Ukiss悠珂思整合多方資源，聯(lián)合微博公益大V以及多領(lǐng)域、多圈層知名KOL共同發(fā)聲，將公益態(tài)度全方位地滲透進(jìn)大眾圈層，讓更多人聚焦留守女童困境。

此外，Ukiss悠珂思還通過訪談，收集更多留守女童的故事，并制作成《女孩修煉手冊(cè)vol.4》，隨包裹派發(fā)給每一位購(gòu)買Ukiss悠珂思產(chǎn)品的顧客，引導(dǎo)更多人共同關(guān)注和參與守護(hù)花蕾行動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，《向陽的你》公益行動(dòng)視頻一經(jīng)發(fā)布，立刻收獲各個(gè)平臺(tái)的高度關(guān)注——僅發(fā)布當(dāng)日，視頻總播放就突破200W+，微博相關(guān)話題頁閱讀300W+；在相關(guān)微博話題下，不少網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)視頻，分享觀后心得甚至捐助截圖，為守護(hù)留守女童貢獻(xiàn)自己的力量。

不泯初心，Ukiss悠珂思的公益之路

這不是Ukiss悠珂思第一次為女性困境發(fā)聲。作為女性員工占比近85%的品牌，Ukiss悠珂思以女性特有的敏銳和洞察，始終走在維護(hù)女性權(quán)益的第一線，用色彩詮釋，用行動(dòng)書寫，尊重與支持每一位女孩追求平等、獨(dú)立、自由，并持續(xù)地以實(shí)際行動(dòng)為女性提供支持和幫助——

2021年3.8婦女節(jié)，Ukiss悠珂思發(fā)起#是紅妝，亦是武妝#公益活動(dòng)，捐出上千支臨期口紅，號(hào)召女孩們涂掉身邊的捐卵廣告；2022年3.8婦女節(jié)，Ukiss悠珂思攜手予她同行·月經(jīng)安心行動(dòng)，向貧困地區(qū)女孩捐助月經(jīng)安心包，守護(hù)妹妹們的生理健康，助力她們像花蕾般綻放。

Ukiss悠珂思還將對(duì)女性的支持和幫助融入日常。2021年，與寶貝回家合作，在每一個(gè)快遞盒內(nèi)印發(fā)失蹤女童信息，呼吁女孩們守望相助；2022年,推出品牌獨(dú)立雜志《女孩修煉手冊(cè)》，收集女孩成長(zhǎng)中的難題并邀請(qǐng)心理學(xué)專家深入淺出答疑解惑，整理成冊(cè)、隨單派送，幫助女孩打破焦慮、生猛成長(zhǎng)，遇見更真實(shí)、美好的自己。

發(fā)熱發(fā)光，Ukiss悠珂思呼喚更多女性力量

“燃燈校長(zhǎng)”張桂梅曾說，“我生來就是高山而非溪流，我欲于群峰之巔俯視平庸的溝壑”。Ukiss悠珂思希望通過《向陽的你》公益行動(dòng)，讓留守女童的困境和夢(mèng)想成為催化劑，激發(fā)更多人的向善之力，讓更多留守女童，在涓涓愛意的滋養(yǎng)下，走出大山，盛放在更遠(yuǎn)更美好的地方。

我們也期待，國(guó)貨彩妝引領(lǐng)者Ukiss悠珂思，能立足女性視角，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，通過女性公益活動(dòng)持續(xù)為女性發(fā)聲，釋放正能量，傳遞愛與善，感染越來越多的人參與到女性公益的隊(duì)伍中，讓女性力量在社會(huì)中映射光芒。

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