白酒作為貴州省第一大消費品產業(yè)，不僅具有地標價值，也是促進當地經濟建設非常重要的一扣。在中國，提到“金沙”而不帶“江”字時，許多人可能會聯(lián)想到“金沙酒”，而實際上金沙酒是因產自貴州省畢節(jié)市金沙縣而得名。

金沙縣坐擁一江一河，位于赤水河上游，橫跨烏江，是貴州醬酒三大黃金產區(qū)之一;東臨仁懷，北依習水，與茅臺、習水形成三足鼎立之勢，地處世界黃金釀酒帶;四季分明，溫度適宜，地形低洼，天然沃土，是不可復制的優(yōu)良醬酒產地之一。金沙縣域內所產的糯高粱顆粒堅實飽滿，淀粉含量高，是茅臺酒、金沙醬香型白酒的原料基地。

2019年，畢節(jié)市明確了“畢節(jié)白酒產業(yè)的發(fā)展，必須以金沙產區(qū)為引領，做大做強醬酒產業(yè)，持續(xù)鞏固金沙在貴州醬香白酒產區(qū)的金三角地位，迅速把金沙縣打造成為醬酒黃金產區(qū)，形成以赤水河流域為核心的醬酒黃金帶，以金沙酒業(yè)為代表的赤水河上游中國醬酒的核心產區(qū)”。

2021年，《貴州省“十四五”工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)中，明確將金沙作為重點產區(qū)發(fā)展，依托醬香型白酒生產優(yōu)勢，發(fā)展白酒產業(yè)核心品牌，整合產業(yè)資源，優(yōu)化產業(yè)結構，合理布局產業(yè)空間，將金沙白酒工業(yè)園區(qū)建設成貴州特色工業(yè)示范區(qū)。同時，金沙被納入《貴州省赤水河流域醬香型白酒產區(qū)保護規(guī)劃》，布局發(fā)展優(yōu)質醬香白酒產業(yè)，引進優(yōu)強企業(yè)入駐，著力打造優(yōu)質白酒產業(yè)集群，全面加速向“百億級”白酒產業(yè)進軍。

一個產區(qū)想要崛起，離不開領頭企業(yè)的帶動，也絕少不了后續(xù)梯隊的跟進。據有關數據顯示，金沙縣現(xiàn)有酒類制造企業(yè)20余家，其中規(guī)模以上的企業(yè)主要有4家，分別為金沙窖酒、金沙古酒、金沙回沙老醬、金沙春秋酒業(yè)。核心企業(yè)與產區(qū)之間的關系是緊密相連的，對于金沙產區(qū)來說，僅有一個金沙窖酒是遠遠不夠的，產區(qū)發(fā)展必須擁有更加廣闊的產業(yè)視野與產業(yè)鏈。就如金沙窖酒同處赤水河上游“金沙產區(qū)”的數十家酒企，它們皆屬于“大眾酒/基礎性”醬香白酒品牌，在金沙產區(qū)發(fā)展過程中，唯有共同做大市場蛋糕，以“競合”姿態(tài)運用好產區(qū)公共資源，產區(qū)品牌與市場效應方能得以展現(xiàn)。

《貴州省“十四五”戰(zhàn)略性新興產業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》提到，要“以赤水河流域產業(yè)帶為核心，重點規(guī)劃布局仁懷、習水、金沙等優(yōu)質醬香型白酒產區(qū)”。將金沙產區(qū)打造成繼茅臺之后的第二個醬香名酒產地是金沙縣域內酒企為之努力的共同目標，這個目標需要產區(qū)內所有酒企和畢節(jié)市/金沙縣政府站在更高產業(yè)高度，全面培育產區(qū)酒企，各企業(yè)間團結一致，共同打造金沙產區(qū)品牌形象，以產區(qū)品牌影響力推動推動產區(qū)建設真正邁上新臺階，助推白酒產業(yè)高質量發(fā)展。

當前，白酒行業(yè)進入新一輪發(fā)展周期，資本力量通過敏感嗅覺將白酒行業(yè)鎖定為新時期的追逐對象。2022年10月末，華潤啤酒曾公告表示，將以123億元收購貴州金沙窖酒酒業(yè)55.19%的股權。2023年1月10日，華潤啤酒發(fā)布完成收購貴州金沙酒業(yè)55.19%股權公告。公告稱，增資完成及購股完成的全部先決條件經已達成，并已于1月10日完成股權轉讓交割。這是近年來醬香白酒市場最大一宗并購案，從宣布收購到收購完成，華潤啤酒歷時僅2個多月。但倉促收購帶來的后果可能是盡調不嚴，評估失實，華潤可能只是買到了一個“醬香泡沫”。數據顯示，金沙窖酒2021年營收超60億，華潤從湖北宜化手中購買55.19%股權花了123億，2022年10月25日晚華潤啤酒發(fā)布公告后，26日大跌6%。2022年金沙窖酒營收不足30億，渠道高庫存，經銷商網絡和業(yè)務團隊動蕩，價格嚴重倒掛。據悉，金沙窖酒還成立了市場督察部，對線下低價和跨區(qū)低價拋貨展開重點治理。這樣一來，經銷商以往囤積的貨物將面臨“砸在手里”的風險，降價又不能，不降價又無法脫手。實際上，金沙窖酒這種限定向第三方轉售商品最低價格的行為還涉嫌“縱向壟斷”，侵害了消費者的合法權益，違法了《反壟斷法》的相關規(guī)定，可能會受到市場監(jiān)管部門的處罰，貴州茅臺和五糧液就曾因實施類似的價格壟斷行為分別被罰2.47億元、2.02億元，金沙窖酒此舉存在重大的法律風險。

近年來，金沙窖酒便以歷史原因而取得的“金沙”商標和“金沙回沙酒”地理標志為倚仗，以各種方式(包括但不限于對當地酒企申請的含有“金沙”二字的商標提起異議申請、申請宣告帶有“金沙”二字的商標無效、提起商標侵權訴訟等)，對金沙縣酒類的其他同行企業(yè)進行商業(yè)打壓，想要達到壟斷金沙產區(qū)醬香型白酒的生產、銷售，從而達到將“金沙”這一公共地名、公共資源獨家占有的目的。雖然金沙窖酒在相關案件中主張“金沙”的含義是“金色的沙子”，“金沙”作為知名醬香型白酒產區(qū)，“金沙”使用在白酒類產品時，相關消費者必然將其與醬香白酒產區(qū)的貴州省畢節(jié)市的金沙縣縣名相聯(lián)系，其金沙縣的地名含義遠超其“金色的沙子”的含義，金沙窖酒在實際使用、宣傳的過程中也從未體現(xiàn)過“金色的沙子”，而是稱其產品來自“金沙”產區(qū)。顯然華潤收購的收購也是奔著“金沙”產區(qū)特色醬酒而去，而不是收購“金色的沙子”。

專家對此指出，公共資源不應該異化為個別機構、商標持有者手中的斂財道具。根據《商標法》相關規(guī)定，“金沙”作為一個縣名稱的時候，本質上是一個地域公共資源，任何人或者企業(yè)機構皆可以在法律允許的范圍內使用，不得作為商標。該規(guī)定最早見于1993年修正的《商標法》(我國1982頒布的首部《商標法》中尚無此項規(guī)定)，其立法目的在于避免相關公眾對商品產地的誤認或市場主體借此攫取不正當的競爭優(yōu)勢。在專業(yè)人士看來，金沙窖酒此舉確有利用“金沙”商標實現(xiàn)壟斷公共資源、打壓商業(yè)同行的不正當競爭目的之嫌。當本就不合理存在的商標嚴重威脅到社會公眾利益，甚至影響到縣域經濟大政方針，其產生的不良社會影響已遠超其應保護的信賴利益，長此以往也將給貴州省內各酒企帶來十分惡劣的負面影響，日后恐被其他企業(yè)效仿同等手段用以打壓競爭同行，破壞當地產業(yè)經濟的健康發(fā)展。

在今年3月24日舉行的業(yè)績說明會上，華潤啤酒控股有限公司執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官侯孝海強調，“華潤啤酒長期看好中國白酒產業(yè)，本著長期主義的主張來對白酒產業(yè)進行布局和運營”，并提出在“啤白雙賦能”之外，推進“白白共成長”，短期內便實現(xiàn)百億目標。華潤對金沙的成功并購已然為醬酒帶來新利好，其對醬酒產業(yè)的布局也將讓行業(yè)變得更成熟與健康;與此同時，華潤作為知名央企應發(fā)揮龍頭企業(yè)的良好示范與引領作用，讓同產區(qū)酒企之間競爭變得更有序、公平，合力助推金沙產區(qū)白酒經濟穩(wěn)中向好的健康發(fā)展。

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