11月15日，瞭望智庫聯(lián)合中國民生銀行發(fā)布最新一期《“百城、千街、萬店”消費指數(shù)報告》。報告依托民生銀行、工商銀行數(shù)據(jù)，關(guān)注并研究小微經(jīng)營主體、消費者和個體工商戶，分析居民消費健康度、區(qū)域經(jīng)濟景氣度、小微及個體工商戶活躍度，為金融助消費提供參考。

自2021年以來，《“百城、千街、萬店”消費指數(shù)報告》已發(fā)布6期，將前一年GDP百強城市作為研究對象，以百城居民消費健康指數(shù)、中華千街“煙火”指數(shù)和創(chuàng)業(yè)萬店人氣指數(shù)三大指數(shù)為基礎(chǔ)，并設(shè)置熱點動態(tài)專題，已成為國內(nèi)消費領(lǐng)域的重要觀察指標。本期報告主要針對相關(guān)數(shù)據(jù)進行研究，除三大基礎(chǔ)指數(shù)外，還根據(jù)熱點事件增加了“淄博燒烤熱”的網(wǎng)紅帶動指數(shù)、大型主題公園消費指數(shù)、戶外運動消費指數(shù)三大專題。

當前“金融+消費”處于亟待各方助力、加速釋放動能的關(guān)鍵時期，要從需求端和供給端協(xié)同發(fā)力，推動市場強起來、旺起來、活起來。

課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，需求端上，我國居民消費需求呈現(xiàn)出從產(chǎn)品需求到產(chǎn)品和服務需求并行的轉(zhuǎn)變，消費增長越來越多地與消費結(jié)構(gòu)升級特別是發(fā)展型消費相關(guān)。供給端上，小微店鋪和個體工商戶們也在積極應變，通過大量供給創(chuàng)新來滿足消費變化。各地政府也普遍通過發(fā)布促消費政策、發(fā)放消費券、打造網(wǎng)紅打卡地等具體舉措來提升區(qū)域經(jīng)濟活躍度。整體上，相比一二線城市，目前三四線城市的消費提升效果更為明顯。

具體來看，課題組針對GDP百強城市抽取消費額度、消費筆數(shù)、極端消費值等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)后，形成“百城居民消費健康指數(shù)”，其中一線城市居民消費健康度進一步分化，京滬居民在平衡收入與消費上比較理性，排名位列前茅；新一線城市消費健康度穩(wěn)步回升，但缺乏結(jié)構(gòu)性改善；三四線城市表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健，說明下沉消費市場的修復力逐漸強勁；長三角地區(qū)消費健康度更好，居民的收入和消費水平基本匹配。

課題組還分析了全國最具消費活力的1000條商圈街道的商戶經(jīng)營數(shù)據(jù)，以及各地擁有高人氣街道的數(shù)量、排名等，以中華千街“煙火”指數(shù)來觀察線下消費的興旺程度和營商環(huán)境。結(jié)論顯示，特色小城的文旅消費表現(xiàn)亮眼，人們逐漸從傳統(tǒng)旅游地涌入人流少、有特色的小眾城市；相比2022年，城市之間擁有高人氣街道的差距縮小，網(wǎng)紅打卡地越來越多。

基于工商銀行、民生銀行共320萬戶小微及個體工商戶的收單數(shù)據(jù)，課題組還整理了創(chuàng)業(yè)萬店人氣指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，以北京、廣州、深圳、重慶、成都、武漢等為代表的一線及新一線城市的營商環(huán)境更優(yōu)良。分地區(qū)看，川渝地區(qū)商戶經(jīng)營延續(xù)了2022年的良好勢頭，前20強中有成都、重慶、綿陽、德陽4個城市入圍；同時，浙江杭州、溫州、金華等入圍20強，這些著名的小商品集散地折射出了全國消費的復蘇態(tài)勢。

報告還針對上半年熱點事件新增“淄博燒烤熱”的網(wǎng)紅帶動指數(shù)、大型主題公園消費指數(shù)、戶外運動消費指數(shù)三大專題。

課題組提取了上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城、長隆主題公園2020年以來的門票消費金額、人數(shù)及細節(jié)標簽，上半年三大公園門票消費總?cè)藬?shù)、總金額均超2022年全年水平，顯示出以主題公園為代表的文旅消費正加速復蘇。

而隨著戶外鍛煉成為追求生活品質(zhì)的新時尚，課題組也針對 “后冬奧時代”的戶外消費進行了研究，2023年上半年戶外運動“量價齊增”，前20強的消費總金額和總筆數(shù)分別達去年同期的4.15倍和3.51倍。另外，“后冬奧時代”北京居民的滑雪消費呈壓倒性優(yōu)勢，但隨著廣州、武漢、成都、重慶等地陸續(xù)建成室內(nèi)滑雪場，南方冰雪消費增長幅度較快。

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