數(shù)字時(shí)代，新媒體內(nèi)容正在重構(gòu)目的地營銷生態(tài)及旅游消費(fèi)決策鏈條。紅人經(jīng)濟(jì)如何助力城市講好文旅故事？近日，鳳凰網(wǎng)在桂林用一場(chǎng)盛典給出了新答案。

9月16日，由鳳凰網(wǎng)主辦、桂林市文化廣電和旅游局聯(lián)合主辦、鳳凰網(wǎng)時(shí)尚承辦的“鳳凰網(wǎng)主播紅人盛典2025桂林紅人季”圓滿舉辦。桂林市委常委陸波，桂林市政府黨組成員楊莎莎，桂林市文化廣電和旅游局黨組書記、局長，市委宣傳部副部長（兼）王子西，桂林旅游投資集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長寧志，桂林旅游投資集團(tuán)有限公司黨委副書記、副董事長、總裁陽有斌，鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁劉春，鳳凰網(wǎng)副總編輯周周，鳳凰網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理崔娜，鳳凰網(wǎng)營銷中心總經(jīng)理錢阿坤等政企代表受邀出席本次盛典。

同時(shí)，演員溫碧霞、演員朱孝天、旅游博主房琪kiki、文化評(píng)論人許吉如、作家莊雅婷、《造洋飯書》作者韋恩、短劇演員李柯以、短劇演員何健麒，以及氧化菊、陸仙人、智博、葛夕、帥曉劍、Roy和Sue的環(huán)球旅居、唐哥夫婦、維多利亞夫婦等來自旅行、美食、文化、生活等各領(lǐng)域的杰出創(chuàng)作者與意見領(lǐng)袖齊聚桂林，共探紅人經(jīng)濟(jì)如何賦能目的地營銷及地方文旅發(fā)展。

本屆盛典以“山水新生，紅人破界”為主題，見證網(wǎng)絡(luò)紅人與城市文旅的深度融合。桂林本就是山水與文化共融共生之地，本次盛典更是將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置在被譽(yù)為“大自然藝術(shù)之宮”的桂林蘆笛巖，以獨(dú)特的山水意境為盛典營造出沉浸式氛圍，生動(dòng)詮釋了活動(dòng)主題。溶洞幽深，星光熠熠，億萬年造就的古老山水與當(dāng)代紅人于此完成了一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話，不僅點(diǎn)亮了桂林的夜，更為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展照亮新的方向。

01 聚勢(shì)：以多元視角重新發(fā)現(xiàn)桂林

活動(dòng)伊始，鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁劉春代表主辦方發(fā)表致辭。在如今的內(nèi)容生態(tài)中，誰來講述、如何講述一個(gè)地域的美？劉春表示，垂類網(wǎng)紅在文旅傳播過程中扮演著重要角色，他們?cè)诼眯?、美食、教育、生活方式等不同領(lǐng)域，或許并不處于流量的金字塔頂端，但卻以專業(yè)和熱情發(fā)現(xiàn)世界，以真誠和堅(jiān)守拓展了表達(dá)的邊界。

鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁劉春發(fā)表致辭

這也恰是鳳凰網(wǎng)的堅(jiān)持。作為媒體，鳳凰網(wǎng)始終堅(jiān)持記錄真實(shí)、傳遞價(jià)值，不以所謂的“頭部”和“爆款”為唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是向創(chuàng)作真實(shí)內(nèi)容、深耕小眾題材、具備思想溫度的表達(dá)者致敬。正是這些有人情、有趣味、有溫度的創(chuàng)作者，讓美超越了感官驚艷，去觸動(dòng)心靈，去激發(fā)共鳴。

“桂林山水甲天下，但真正讓山水走進(jìn)公眾心中的，不只是風(fēng)景本身，也是它所承載的文化與故事。”劉春認(rèn)為，紅人經(jīng)濟(jì)不是簡(jiǎn)單的流量游戲，而是內(nèi)容賦能地方文旅、推動(dòng)城市品牌升級(jí)的新動(dòng)能。而本次盛典匯聚各領(lǐng)域紅人，透過他們的視角讓桂林山水被再次發(fā)現(xiàn)，城市被重新點(diǎn)亮。桂林需要這樣的表達(dá)，中國文旅更需要這樣的表達(dá)。

隨后，桂林市委常委陸波發(fā)表致辭。陸波介紹道，桂林是大自然饋贈(zèng)給中華民族的一方瑰寶，以“山水甲天下”馳名中外，不僅是國際旅游名城、國家歷史文化名城，更是一座生態(tài)宜居的山水之城，是聯(lián)合國旅游組織首推的中國四大旅游目的地之一。

當(dāng)前，桂林正全力推進(jìn)世界級(jí)旅游城市建設(shè)，持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)煥新升級(jí)。“我們既注重經(jīng)典景區(qū)提質(zhì)增效，也積極培育新業(yè)態(tài)、新模式，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相融共生。”陸波表示，人工智能等科技創(chuàng)新為文旅注入新動(dòng)能，“四季可游、晝夜精彩”的全時(shí)旅游體系日益完善，一個(gè)更具魅力、更富活力的桂林正展現(xiàn)在世界面前。

在陸波看來，好風(fēng)景也需新表達(dá)。此次攜手鳳凰網(wǎng)舉辦盛會(huì)，正是桂林拓寬傳播渠道、升級(jí)文旅宣傳的重要舉措。桂林也將與各位明星藝人、網(wǎng)絡(luò)紅人，共創(chuàng)一次山水、文化與流量的磁場(chǎng)共振，讓“桂林經(jīng)典”產(chǎn)生新表達(dá)，引爆大流量，在世界舞臺(tái)上綻放更加璀璨的光芒。

本屆盛典也探索了紅人經(jīng)濟(jì)與桂林文旅在新時(shí)代語境下的互補(bǔ)與共生，通過創(chuàng)新表達(dá)讓桂林以更加多元的形象走向世界舞臺(tái)，助力桂林建設(shè)世界級(jí)旅游城市，也鼓勵(lì)著更多垂類領(lǐng)域創(chuàng)作者用專業(yè)和創(chuàng)新激活城市的文旅傳播聲量。

02 破圈：創(chuàng)新內(nèi)容賦能文旅新生態(tài)

作為本次盛典的“主角”，來自各領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者也深度參與到本次活動(dòng)中，助力探索文旅融合與內(nèi)容創(chuàng)新的多種可能。在《破圈與共生：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的文旅新敘事》主題對(duì)話環(huán)節(jié)，主持人王奕芝與旅游博主房琪kiki、文化評(píng)論人許吉如、作家莊雅婷、《造洋飯書》作者韋恩，共同探討了紅人經(jīng)濟(jì)如何成為桂林文旅產(chǎn)業(yè)的“加速器”，通過內(nèi)容與山水交織創(chuàng)造新的城市名片。

從左至右：紅人對(duì)話環(huán)節(jié)主持人王奕芝、旅游博主房琪kiki、文化評(píng)論人許吉如、作家莊雅婷、《造洋飯書》作者韋恩

關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)文旅內(nèi)容創(chuàng)作中的風(fēng)景、真實(shí)感與情緒價(jià)值的平衡，房琪kiki分享了自己的經(jīng)驗(yàn)與見解。在她看來，不管內(nèi)容形式如何變化，互聯(lián)網(wǎng)觀眾的判斷標(biāo)準(zhǔn)始終是一致的，就是對(duì)真誠、真摯、發(fā)自內(nèi)心的內(nèi)容給予肯定，因此真誠分享內(nèi)容是一個(gè)重要前提。在此基礎(chǔ)上，好的文旅內(nèi)容不只要聚焦風(fēng)景，更應(yīng)該關(guān)注生活在這座城市的人們，因?yàn)槭撬麄儤?gòu)成了城市的故事底色，也更容易引發(fā)共鳴，從而使詩意的鏡頭表達(dá)與真實(shí)感相結(jié)合。

對(duì)此觀點(diǎn)，許吉如有著相似的感受。她表示，每次內(nèi)容發(fā)布后都會(huì)重點(diǎn)關(guān)注評(píng)論區(qū)，而高贊評(píng)論往往都是對(duì)于民族與人性的探討，將視角聚焦到本地人的生活與交流，會(huì)讓宏大敘事變得更加平易近人，拉近觀眾們與文旅故事的距離。許吉如以桂林為例，在她眼中桂林是一座不焦慮的城市，這里的人則是優(yōu)雅而溫婉的，這也是桂林最打動(dòng)她的一點(diǎn)。

莊雅婷更是曾以本地人的美食、生活為主題，分享過桂林游記。在她的印象中，無論是在桂林嗦粉還是在東漓古村漫步，她所感受到的都是非常本地化且典型化的桂林意向，這是其他任何一個(gè)地方都無法取代的。而今年再次回到桂林，莊雅婷也明顯感覺到了桂林文旅的變化，相比單純的游客身份，這一次她在東漓古村的非遺體驗(yàn)中感受到了風(fēng)景與人文的融合，讓自己更加沉浸式地融入到當(dāng)?shù)厝说纳瞽h(huán)境中，如同體驗(yàn)一次完整的“桃花源記”。

而《造洋飯書》的作者韋恩，以一個(gè)地地道道桂林人的視角，分享了桂林“不焦慮”的原因。在他看來，漓江水或漲或退，它永遠(yuǎn)就在那里；周邊的山或青或綠，也永遠(yuǎn)不會(huì)移走，桂林的山水給了這座城市安逸的底氣。而除此之外，桂林的龍脊辣椒、臘肉、米粉等最本真的美食，又在風(fēng)景的基礎(chǔ)上增添了本地的煙火氣，韋恩在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出邀請(qǐng)，歡迎更多游客和探尋食材本源的名廚，來桂林多多發(fā)掘和體驗(yàn)。

紅人主題對(duì)話之外，朱孝天、房琪Kiki、氧化菊、陸仙人正式受聘為2025“金桂獎(jiǎng)”桂林紅人星推官，他們將以個(gè)人影響力助力桂林文旅推廣。同時(shí)，當(dāng)晚頒出眾多影響力獎(jiǎng)項(xiàng)，演員溫碧霞獲“紅人引領(lǐng)風(fēng)尚人物大獎(jiǎng)”，盛典主持人李艾獲“跨界表達(dá)影響力人物大獎(jiǎng)”，博主陸仙人、氧化菊獲“山水孕育影響力紅人獎(jiǎng)”， 陳土豆、痞幼、智博獲“跨界共振先鋒紅人獎(jiǎng)”，演員朱孝天獲“文化守望先鋒人物大獎(jiǎng)”。另有二十余位紅人共摘得十余項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，全場(chǎng)嘉賓共同見證榮譽(yù)的揭曉，亦見證著紅人經(jīng)濟(jì)與文化傳播的多樣可能性。

桂林市文化廣電和旅游局黨組書記、局長，市委宣傳部副部長（兼）王子西（左二）為朱孝天（右一）、陸仙人（右二）、房琪Kiki（左一）、氧化菊（左三）頒發(fā)“桂林紅人星推官”聘書

03 洞察：“山水+”新名片開啟文旅新征程

盛典當(dāng)天，鳳凰網(wǎng)還重磅發(fā)布了《山水新篇章，數(shù)字向未來——桂林文旅內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新與發(fā)展白皮書》（下稱“白皮書”）。白皮書共分為四大章節(jié)，從生態(tài)現(xiàn)狀到創(chuàng)新實(shí)踐，從挑戰(zhàn)洞察到未來戰(zhàn)略，用數(shù)據(jù)說話、用案例印證、用趨勢(shì)引路，全面解析桂林文旅如何邁向世界級(jí)旅游城市的新征程，并為桂林文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供系統(tǒng)梳理與專業(yè)洞察，推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合。

鳳凰網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理崔娜（左）向桂林市政府黨組成員楊莎莎呈送白皮書

從客流數(shù)據(jù)來看，2025年，桂林接待游客612.11萬人次，旅游總收入63.66億元，同比增長均超26%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。陽朔縣表現(xiàn)尤為亮眼，接待游客109.61萬人次，同比增長41.32%，酒店入住率達(dá)70.37%。

這背后是五大資源體系的支撐：喀斯特地貌打造亞洲攀巖圣地，歷史遺跡讓摩崖石刻、靖江王府“開口說話”，二次元IP讓《原神》玩家從屏幕走進(jìn)龍脊梯田，山水慢生活讓“躺平式漂流”成為新潮流，民俗非遺讓紅瑤長發(fā)節(jié)、恭城油茶節(jié)、漆器、團(tuán)扇、面塑、王府拓印等成為可體驗(yàn)、可帶走、可分享的文化記憶。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與全球、現(xiàn)實(shí)與虛擬，在這里交匯、碰撞、共生。

白皮書指出，桂林正從單一觀光向多元沉浸體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全齡化、多層次的旅游生態(tài)。桂林之美，不止于山水，更在于“山水+”的無限可能。

而從傳播數(shù)據(jù)來看，抖音以49.16%的占比成為絕對(duì)主力，微信、微博合計(jì)貢獻(xiàn)36.06%，形成“短視頻領(lǐng)跑、雙微、小紅書跟進(jìn)”的格局。內(nèi)容類型從山水展示向沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，內(nèi)容不再只是“看山水”，而是“玩山水”。

矩陣方面，官方抖音年播放量達(dá)2.38億。東方甄選廣西行直播、桂林抗戰(zhàn)文化電視劇《陣地》影視拍攝、還有千萬達(dá)人氧化菊和演員張晉、蔡少芬夫婦作為桂林文化旅游形象大使，實(shí)現(xiàn)年輕化、跨圈層的文旅傳播。桂林，正在用短視頻語言，講出世界級(jí)的故事，推動(dòng)桂林從單一風(fēng)景走向生活方式。

盛典現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了“桂林打卡點(diǎn)TOP20”，為全國游客呈現(xiàn)桂林最具代表性的山水景觀與人文地標(biāo)。面向未來，白皮書也從戰(zhàn)略框架構(gòu)建、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、內(nèi)容生產(chǎn)升級(jí)、服務(wù)品質(zhì)提升、可持續(xù)發(fā)展機(jī)制等方面提出系統(tǒng)性的五大戰(zhàn)略與行動(dòng)建議。這不僅是一份報(bào)告，更是桂林向世界遞出的“新名片”，描繪出一幅融合山水之美、文化之魂與數(shù)字之力的未來圖景。

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