據(jù)悉，今年超200個(gè)奢侈品牌參與天貓618，聚齊了LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕、歷峰集團(tuán)五大奢侈品巨頭，首發(fā)新品超2萬(wàn)款。

據(jù)了解，天貓618預(yù)售一開始，消費(fèi)者便涌入天貓奢品追新，超300款新品在預(yù)售首日便銷售一空。其中Bottega Veneta、Lanvin、Carven等品牌的預(yù)售成交都在3分鐘內(nèi)超過(guò)去年全天。5月31日天貓618正式開場(chǎng)，首次參與618的意大利服裝品牌Max Mara，2分鐘成交突破百萬(wàn)，春夏新品增長(zhǎng)尤為突出。Prada首小時(shí)成交同比去年遠(yuǎn)超3位數(shù)。

箱包和服飾品牌在天貓奢品紛紛上架當(dāng)季新款。圣羅蘭全新NIKI BABY褶皺復(fù)古皮革鏈條包、華倫天奴Roman Stud羊皮手袋、葆蝶家ARCO托特手袋等多款今夏新品將在天貓618期間首發(fā)。此外，日默瓦、萬(wàn)寶龍、湯麗柏琦等品牌也帶來(lái)了不少新款和天貓專享款。

618期間，消費(fèi)者可隨時(shí)通過(guò)天貓奢品頻道新事件的“上新日歷表”，第一時(shí)間獲得奢侈品新品首發(fā)、專享權(quán)益等信息。

不論奢侈品大牌還是小眾設(shè)計(jì)師潮流品牌，都紛紛加入618，全面擁抱線上。每件衣服都堪稱達(dá)到收藏級(jí)別的意大利重奢品牌Brunello Cucinelli，新銳設(shè)計(jì)感奢侈品珠寶Ahkah、Messika，以及消費(fèi)者熟知的Thom Browne、Max Mara、Jil Sander、Paul Smith等，都在今年首次參與天貓618。

趕在618前，奢侈品牌也在不斷完善升級(jí)線上服務(wù)。在天貓奢品，包括Gucci古馳、Saint Laurent圣羅蘭、Prada普拉達(dá)在內(nèi)的超30個(gè)奢侈品牌的近萬(wàn)款商品，上線了“奢禮定制”服務(wù)，消費(fèi)者可實(shí)現(xiàn)商品鐫刻、尊享禮盒和禮品卡的個(gè)性化定制。

2020年以來(lái)，越來(lái)越多奢侈品牌入駐天貓，開設(shè)官方旗艦店，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在520、七夕、618等節(jié)點(diǎn)，奢侈品已習(xí)慣將新品、限量款放在天貓首發(fā)。貝恩曾在奢侈品行業(yè)報(bào)告中表示，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞： 奢侈品牌 奢侈品巨頭 服飾品牌 天貓奢品