近一段時間，我省文旅消費復蘇利好消息不斷，除了早前發(fā)布的多項行業(yè)政策外，還密集發(fā)布了各類特惠旅游產品、熱門旅游線路、特色文旅活動等，并通過發(fā)放政府消費券的形式，點燃市場熱情，激發(fā)消費潛力，帶動住宿、餐飲等行業(yè)復蘇。

目前，山西文旅市場逐漸回暖，文旅人也漸次忙了起來。

多措并舉幫扶

提振旅游市場信心

一首首地道的山西民歌，精彩的非遺表演，為游客帶來沉浸式的視聽盛宴;精彩的煙火市集、非遺展區(qū)、城市品牌區(qū)，吸引了大量參觀體驗的“粉絲”……6月12日，“美在身邊晉在眼前”山西人游山西活動暨“七個一百”文旅計劃在太原古縣城啟動，推出創(chuàng)新惠民舉措，提振了民眾出游信心，釋放了消費活力。

近期，為助力旅游市場復蘇，讓更多省內游客走出家門、感知家鄉(xiāng)，全省各地紛紛出臺相關措施，推出和發(fā)放涵蓋餐飲、住宿、交通、娛樂等領域的城市旅游卡和消費券。同時發(fā)布了文旅惠民政策、特色旅游線路、城際旅游直通車等利好消息。

“景區(qū)開展‘有福之旅·惠游關廟’系列活動，推出門票優(yōu)惠等系列措施，促消費效果不錯。”解州關帝廟景區(qū)副總經理何晉陽說，隨著運城2022年度全域旅游“城景通”的正式發(fā)車，系列措施讓游客在感受關公文化魅力的同時，也能感受到運城的歷史底蘊和民俗風情。運城投放200萬元文旅消費券，涵蓋全市19個景區(qū)、2個休閑街區(qū)、13個實體書店、20家影院、30家旅行社等，加快推動文旅市場復蘇。

在太原，目前已針對文旅行業(yè)發(fā)放總額2000萬元的文旅惠民消費券，使用范圍包含演出場所、景區(qū)樂園、旅行社、文創(chuàng)單位、影(劇)院、娛樂場所、體育健身、特色街區(qū)、特色餐飲、星級酒店、特色農產品等11個類別的1800余家商戶。

為參與和支持山西人游山西活動，目前，全省已有40家A級景區(qū)實施免門票政策，61家A級景區(qū)門票實施2折至8折優(yōu)惠，還有45家景區(qū)面向醫(yī)護人員、教師、中高考學生、新錄取大學生等特定人群推出了減免優(yōu)惠政策。此外，我省還將陸續(xù)推出十大主題的100余條特色旅游線路，各地也將聯(lián)絡協(xié)同，開展城際旅游交通便民服務，讓游客乘上“城景通、景景通”快車。

“一系列利好消息及各地推出的豐富多彩的文旅活動，就是要釋放文化和旅游帶動的乘數效應，打造更多吸睛點、消費點和打卡點，吸引更多人在家鄉(xiāng)的美景中一路有看頭、一路有驚奇，‘晉’享美好人生。”省文旅廳廳長王愛琴表示，“穩(wěn)市場、惠民生、促消費”既是做好文化和旅游行業(yè)的內在需要，更是穩(wěn)定全省經濟發(fā)展的需要，省文旅廳將充分激活省內游和周邊游市場，促進省內文化旅游消費，強力推進助企紓困。

客流量明顯回升

激活文旅新消費

剛剛過去的端午節(jié)假期成為我省上半年第一個出游旺季，蜂擁而至的游客，讓景區(qū)感受到“期待已久”的市場回暖。

“受疫情影響，近兩年消費者出游半徑縮短，今年端午節(jié)假期，省內游仍占主流，不過旅游消費已較上半年明顯回暖。”云丘山景區(qū)相關負責人馬玉科介紹，景區(qū)特色民宿、特色湯鍋預訂量都較上半年實現增長。

“馬上就要迎來暑期游了，隨著限流幅度逐步放寬，值得期待。”太原古縣城市場營銷部副部長朱曉虎表示，目前來看，游客仍以省內出行為主。隨著“微度假”成為新的出游方式，景區(qū)民宿銷量回暖明顯。加上近期推出插電露營地、古城研學營、端午游園會、魁星樓祈福等活動助力，5月份景區(qū)客流量持續(xù)增長，晉陽不夜城系列活動也將在暑期展開，促進夜經濟發(fā)展。

作為省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，太原鐘樓街通過夜間特色文化活動，為市民和游客提供多彩夜色大餐，增加了城市生活的煙火氣。多措并舉下，街區(qū)日均客流和零售額都有大幅增長。“五一”黃金周期間，日均零售額與客流較四月末再次上浮超200%，至今已恢復至年初的80%。

隨著疫情緩解，城市周邊近郊游開始“走紅”。端午節(jié)假期三天，運城解州關帝廟等三處景點綜合收入達到23萬元，同比增長明顯，文旅市場呈現“回暖”向好態(tài)勢，而嵐山根豐富的業(yè)態(tài)、多彩的活動成為了臨汾、三門峽、運城市民和游客的首選。

“我們向游客推出多款游樂項目免費玩，小吃街美食很多也只需要幾元錢。”嵐山根負責人王嵐介紹，從今年“五一”開始，人氣開始回暖，日均客流量與去年同期基本持平，平均周一至周五每天接待游客6800余人次，周六、周日接待游客接近3萬人次，節(jié)日期間旅游收入同比增長5%。

隨著景區(qū)客流量的明顯回升，酒店等相關行業(yè)也發(fā)展良好。榆次四季相約酒店客房的入住率從5月份開始逐步回升，6月基本趨于正常，達到76.54%。酒店相關負責人王敏說，為促進消費，酒店與附近的采摘園合作，推出了“住智慧客房·享田園采摘”活動，在店內推出了“到店賓客幸運抽獎活動”，還出臺了自助午餐團購套餐、小型宴會套餐等，促進了收入增長。

省內省外齊發(fā)力

市場發(fā)展態(tài)勢良好

“在剛剛過去的端午假期，我省文旅市場整體呈良好發(fā)展態(tài)勢。省內游仍占主流地位，跨省游雖然恢復緩慢，但有了零的突破。”端午節(jié)期間，我省各地推出的優(yōu)惠門票及特色活動吸引了大批游客前來游玩，在山西商務國旅負責人賀志勇看來，端午節(jié)假期是一個好的開頭，一旦疫情有所好轉，被壓抑的出行熱情或許短時間內迅速被釋放。

行業(yè)復蘇的一個重要因素，在于跨省團隊游“熔斷”機制調整。

端午節(jié)前夕，文化和旅游部辦公廳發(fā)布通知，首次將跨省游“熔斷”政策的行政單位從省(區(qū)、市)，調整為縣(市、區(qū)、旗)，以及直轄市的區(qū)(縣)。此次恢復跨省游的29個省份，山西位列其中。

“從目前情況來看，‘最難的日子’應該是過去了，盡管恢復緩慢，但隨著省內景區(qū)景點、酒店民宿正常營業(yè)，跨省團隊游‘熔斷’機制做出調整，鼓勵出行、鼓勵消費的信號持續(xù)釋放，行業(yè)復蘇有望加快。”賀志勇介紹，新疆、西藏、云南等旅游路線的咨詢量增多，成團率零的突破，西藏、新疆、昆明線已有游客報名參團。

賀志勇表示，政策進一步下沉、疫情防控更加精準，釋放出多地恢復跨省游的積極信號，但游客的出行信心尚在恢復過程中，跨省游真正恢復仍需要時日，疫情防控常態(tài)化下的跨省游產品設計仍需盡快落地。“要學會與時間做朋友。”賀志勇說。

數據顯示，近郊游、鄉(xiāng)村短途游、都市公園游成為大多數市民的首選。以太原市民為例，外出游玩多選擇晉中、忻州等周邊城市，并傾向于自駕游和短途旅行。

“從6月1日至今，旅客量持續(xù)上漲。政府發(fā)放的文旅惠民消費券對行業(yè)復蘇有很大促進作用，不僅保留原有客戶，還引入新客戶。”山西紅馬國旅相關負責人曹靜萍介紹，省內周邊游是今年的主打項目。針對省內游，省內多家旅行社推出二日游活動，山西商務國旅還推出太原古縣城周末轟趴、龐泉溝峽谷漂流、清涼圣境聽禪等專屬定制系列產品。(記者張婷 實習生王曉妮)

關鍵詞： 山西文旅市場 城市周邊近郊游 文旅消費活力 市場發(fā)展態(tài)勢