中華網(wǎng)財經訊，8月16日，雙匯發(fā)展披露2022年半年報，年實現(xiàn)營業(yè)收入279.02億元，同比下降19.92%；凈利潤27.3億元，同比增長7.62%；基本每股收益0.79元；擬每10股派發(fā)紅利6元（含稅）。

對于營收下滑，雙匯發(fā)展解釋稱，2022年上半年因生豬供求關系影響，豬價先降后升，整體低于同期，本集團生鮮產品銷價受生豬價格下降影響，同比下降超過30%。報告期內集團整體營業(yè)收入同比下降69.5億元，降幅19.9%。

(資料圖)

報告期內，生豬價格先降后升，整體比去年同期下降超過30%。主要受生豬價格整體下降影響，生鮮產品及包裝肉制品豬原料成本下降較多。報告期內集團整體營業(yè)成本同比下降69.1億元，降幅23.18%。

報告期內，雙匯發(fā)展銷售費用9.24億元，上年同期為8.71億元，同比增長6.12%。投放廣告的方式主要為電視廣告、戶外廣告、數(shù)字媒介投放等，其中：電視廣告13,195萬元、戶外廣告3,692萬元、數(shù)字媒介投放1,941萬元、其他新媒體投放等3,491萬元。

營銷項目共有以下幾類：

1、節(jié)日營銷：一是拍攝品牌營銷新年微電影、菜品推廣宣傳片，開展抖音全民任務、微博話題營銷等數(shù)字傳播；二是開展“匯聚幸福為愛做道菜”春節(jié)營銷活動58,000多場，助推春節(jié)旺銷。

2、綜藝營銷：一是聯(lián)合頭部綜藝《向往的生活》，重點推廣雙匯筷廚、肉力九十等食材產品；二是聯(lián)合新銳綜藝《一起露營吧》，重點推廣啵啵袋、拌飯、丸子等餐飲產品；三是聯(lián)合芒果TV綜藝《爸爸當家》，深度植入智趣多兒童鱈魚腸，擴大兒童品牌影響。通過各類綜藝營銷，與目標群體加強溝通，推廣重點新品，促進品牌年輕化。

3、明星營銷：一是發(fā)布多個明星廣告，線上線下聚焦推廣，助推雙匯王中王、雙匯辣嗎？辣以及餐飲食材、中式產品等銷售；二是舉辦明星代言雙匯調味品暨全國招商啟動儀式，微博、微信、抖音等多平臺矩陣式傳播，并開展明星主題營銷活動5000多場，助力調味品渠道開拓和市場銷售。

4、聯(lián)合營銷：一是聯(lián)合網(wǎng)易、搜狐、鳳凰、抖音等平臺贊助行業(yè)科普、兒童成長等熱門欄目；二是聯(lián)合崇德動漫舉辦“與你共飛翔·鄉(xiāng)村助幼”公益活動，提升品牌口碑。

截至2022年6月末，雙匯發(fā)展共有經銷商19,400家，對比年初凈增加453家，增幅2.39%，其中：長江以南6,395家、對比年初增幅3.21%，長江以北13,005家，對比年初增幅1.99%。與經銷商的貨款結算方式主要是先款后貨，對部分符合條件的商場、超市類客戶給予一定的應收賬款額度內的賬期授信。

截止8月16日收盤，雙匯發(fā)展收于26.89元/股，漲幅為0.22%，總市值約931.6億元。

關鍵詞： 雙匯發(fā)展