“一直想帶孩子去劇院看戲，又怕他們坐不住，但這個活動很多環(huán)節(jié)能吸引孩子的興趣，比如手繪臉譜、穿戲服拍照。”這個暑期，劉女士帶著孩子參加了亮相天樂園和北京惠民文化消費(fèi)季聯(lián)合舉辦的亮相·國粹文化日活動，孩子們來到名角兒輩出的百年戲樓天樂園，在耳濡目染中領(lǐng)略國粹文化的博大精深。

十大特色市集、京彩文化嘉年華、與大師一起讀書、京郊尋美、紅色觀影季、大戲看北京……隨著第十屆北京惠民文化消費(fèi)季的開啟，一系列精彩的文化活動貫穿盛夏金秋，點(diǎn)亮群眾的文化消費(fèi)生活。

黨的十八大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，人民對美好文化消費(fèi)的需求快速升級。北京惠民文化消費(fèi)季作為全市性的文化消費(fèi)促進(jìn)平臺，自2013年首次舉辦以來已歷經(jīng)十屆。十年來，文化消費(fèi)季累計開展活動超1500余項，累計活動開展場次超10.4萬余場，累計實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人次達(dá)4.57億人，直接消費(fèi)金額達(dá)1001.1億元，在引導(dǎo)文化消費(fèi)升級、促進(jìn)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)雙向提振、提升城市文化生活風(fēng)貌等方面交出了亮眼的成績單。

“經(jīng)過十年的精心培育，北京惠民文化消費(fèi)季的品牌影響、平臺效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，在推動文化高質(zhì)量供給、豐富文化消費(fèi)業(yè)態(tài)、激勵文化消費(fèi)行為、促進(jìn)文化創(chuàng)新發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新的增長點(diǎn)，也成為國內(nèi)促進(jìn)文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘現(xiàn)象級’范例。”北京市國有文化資產(chǎn)管理中心主任劉紹堅說。

堅持文化惠民 培育大眾文化消費(fèi)理念

“這里是文化青年的集中地。”“每位攤主都有自己的故事。”“滿百減三十的優(yōu)惠非常劃算，門票也全免，是實(shí)實(shí)在在的惠民。”剛過去的中秋小長假，一場拾城記中秋市集刷爆了朋友圈。在第十屆北京惠民文化消費(fèi)季的首創(chuàng)活動——京彩文化消費(fèi)嘉年華的主會場，一條老課堂風(fēng)格的創(chuàng)意長街展出了各類文化商品：潮流文創(chuàng)、國風(fēng)周邊、非遺手工，以及老照片、舊書市、文學(xué)手稿等，還有大型箭樓模型搭建、古法造紙雕版印書、中秋冰皮月餅DIY、皮影制作體驗、家庭桌游挑戰(zhàn)等活動吸引眾多消費(fèi)者。

近日，家住石景山區(qū)的黃女士特地驅(qū)車來到海淀區(qū)的中間藝術(shù)區(qū)，看了一場露天電影《送你一朵小紅花》：“上回看露天電影還是小時候呢，來這里不僅僅是因為免費(fèi)，更是因為能重溫童年的美好回憶。”

不僅僅是文化市集、影視放映，本屆文化消費(fèi)季的20余項主體活動、400余項精品市場活動涵蓋了圖書、藝術(shù)、演出、旅游等多領(lǐng)域，“書香京城”板塊的12小時文學(xué)日，“演藝京城”板塊首演的20部精品大戲，“娛游京城”板塊的京城坐標(biāo)打卡地圖、點(diǎn)亮“夜京城”活動……豐富精彩的活動形式、不斷提升的優(yōu)惠力度，無不扣住了廣大消費(fèi)者的心弦。

“惠民為本”始終是文化消費(fèi)季的核心宗旨所在。數(shù)據(jù)顯示，首屆文化消費(fèi)季推出“惠民卡”，線上、線下申領(lǐng)總?cè)藬?shù)達(dá)33.5萬，直接產(chǎn)生消費(fèi)金額超過1000萬元。第二屆文化消費(fèi)季通過各種折扣為消費(fèi)者提供市場價值2600余萬元的惠民優(yōu)惠。第五屆文化消費(fèi)季通過折扣、滿減、買贈等方式，實(shí)現(xiàn)惠民金額約10.3億元。

文化消費(fèi)季在拉動消費(fèi)方面成效明顯。首屆文化消費(fèi)季政府資金投入不到3000萬元，拉動了50多億元的直接消費(fèi)。第二屆文化消費(fèi)季全市十六區(qū)共投入超過3000萬元，拉動直接消費(fèi)超過100億元，較首屆翻番。從第四屆文化消費(fèi)季開始，財政撬動比持續(xù)穩(wěn)定在1∶6以上。

“惠民文化消費(fèi)季在開創(chuàng)之初提出了文化消費(fèi)‘零門檻’的概念，正是惠民的點(diǎn)睛之筆。”北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副院長楊越明指出，十年來，北京惠民文化消費(fèi)季通過價格補(bǔ)貼等方式，讓更多民眾在低價位上接觸到高品質(zhì)的文化藝術(shù)產(chǎn)品或服務(wù)，起到文化藝術(shù)素養(yǎng)“養(yǎng)成”與文化消費(fèi)行為“激活”的作用。

“十年來，北京惠民文化消費(fèi)季為居民提供高品質(zhì)的文化消費(fèi)產(chǎn)品，起到了消費(fèi)坐標(biāo)的作用，并抓住‘讀、享、看、觀、賞、玩、購、探、逛、游’等現(xiàn)代文化消費(fèi)特點(diǎn)，展示了文化消費(fèi)的豐富性和潛力，通過參與企業(yè)讓利、政府支持等多方優(yōu)惠舉措，在培育文化消費(fèi)理念和習(xí)慣方面發(fā)揮了不可替代的重要作用。”中央黨校(國家行政學(xué)院)教授祁述裕表示。

強(qiáng)化精品意識 文化供給水平再上新臺階

今年，北京正在上演文化傳媒有限公司已是第二次參與文化消費(fèi)季活動了，相比去年，文化企業(yè)參與活動的形式更多樣了。“今年專區(qū)內(nèi)增加了‘獻(xiàn)禮二十大——紅色專題’、‘對話戲劇大咖’、‘大師講戲’系列短視頻等三大板塊，‘線上云展播’專區(qū)相比去年，劇目數(shù)量和劇目種類也都有所增加。”北京正在上演文化傳媒有限公司副總經(jīng)理宋園告訴記者。

隨著文化消費(fèi)季的影響力不斷擴(kuò)大，參與的文化企業(yè)數(shù)量不斷上升，推出的文化產(chǎn)品也更加豐富多樣。如北京昆曲劇院已連續(xù)五屆參與，之前參與的都是單獨(dú)的幾個劇目，今年則以演出季的形式呈現(xiàn)。首鋼體育不斷創(chuàng)作和開發(fā)文創(chuàng)衍生品，“首鋼運(yùn)動匯”項目推出集迷宮定向、飛盤俱樂部挑戰(zhàn)賽、AR定向賽、露營等于一體的大型戶外綜合體驗……

文化消費(fèi)季舉辦十屆以來，每屆都有新變化，每年都有新內(nèi)容，始終強(qiáng)調(diào)精品意識，成功推出一批原創(chuàng)文化精品，中高端文化產(chǎn)品和服務(wù)供給比重顯著增加，品種豐富度、品質(zhì)滿意度明顯提升，北京文化供給水平再上新臺階。

數(shù)據(jù)顯示，歷屆文化消費(fèi)季參與的消費(fèi)者對消費(fèi)季中文化產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量及豐富性滿意度得分均在所有指標(biāo)中處于最高水平(達(dá)到85分以上)，超過70%以上的受訪消費(fèi)者認(rèn)為參與文化消費(fèi)季的企業(yè)質(zhì)量高、類型多。

“北京惠民文化消費(fèi)季聚焦新技術(shù)、新場景、新模式、新空間、新業(yè)態(tài)，引聚優(yōu)質(zhì)資源，對提升文化供給水平和催生文化新業(yè)態(tài)方面起到了促進(jìn)和引領(lǐng)作用。”首都師范大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)系系主任郭嘉在采訪中表示，“消費(fèi)季注重產(chǎn)業(yè)協(xié)同和聯(lián)動，借助平臺優(yōu)勢，積極創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)。如與各大網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)動，聯(lián)合電商等消費(fèi)平臺，注重文化與科技的融合，探索了一批數(shù)字藝術(shù)展、時裝秀、舞臺劇等沉浸式藝術(shù)新場景。”

抖音線上音樂嘉年華、京東傳統(tǒng)文化消費(fèi)月，愛奇藝、掌閱等精品在線知識專題……隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與的積極性不斷提高，數(shù)字文化消費(fèi)成為亮點(diǎn)，文化和科技、線上和線下的深度融合，如中科視維以虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為載體，融合數(shù)字技術(shù)、光影技術(shù)，開啟山海經(jīng)文化之旅。

打破圈層的聯(lián)動融合激發(fā)和釋放了新活力，多業(yè)態(tài)間的碰撞交流，促進(jìn)“文化+”新型消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展。如“2021北京M_DSK潮流音樂節(jié)”形成原創(chuàng)潮流音樂、現(xiàn)場文化活動、場外生態(tài)旅游融合的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式;“凹凸跨界國潮藝術(shù)展”讓非遺京繡、涂鴉藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)實(shí)現(xiàn)跨界碰撞;錦鯉拿趣依托阿里影劇綜漫內(nèi)容布局，開發(fā)了《鄉(xiāng)村愛情》《玉樓春》《這!就是街舞》等多款現(xiàn)象級潮玩。

擴(kuò)大品牌影響 形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展“北京經(jīng)驗”

專家表示，經(jīng)多年發(fā)展，北京惠民文化消費(fèi)季在強(qiáng)化政策支持、打造品牌體系、強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同等方面，形成可復(fù)制、可借鑒、可推廣的“北京經(jīng)驗”。

豐富優(yōu)質(zhì)政策供給，是助力文化消費(fèi)季持續(xù)發(fā)展的根基。郭嘉指出，創(chuàng)新激勵政策，強(qiáng)化政策支持，能發(fā)揮有效的示范引導(dǎo)作用，如第十屆北京惠民文化消費(fèi)季推介會上發(fā)布的《北京文化消費(fèi)促進(jìn)行動管理辦法》，圍繞重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)園區(qū)、重點(diǎn)經(jīng)營主體，建立直補(bǔ)市場主體的激勵機(jī)制，充分激發(fā)市場主體參與北京文化消費(fèi)市場建設(shè)、提供文化惠民服務(wù)的積極性和創(chuàng)造性。

強(qiáng)化品牌塑造，將以名片效應(yīng)打造消費(fèi)高地。多年來，文化消費(fèi)季培育了書香北京、博物館之城、大戲看北京、全民閱讀惠、云享京彩文化節(jié)等重點(diǎn)文化品牌。“北京文化消費(fèi)品牌周”“北京文化消費(fèi)品牌榜”“文化消費(fèi)智庫研討會”等自主品牌活動體系，引領(lǐng)了文化消費(fèi)新趨勢。截至目前，北京文化消費(fèi)品牌榜已評選出優(yōu)質(zhì)品牌300余個。這些文化品牌形成城市文化標(biāo)簽，推動北京文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，提升了城市文化魅力和文化風(fēng)貌。

“北京惠民文化消費(fèi)季從供需兩端助力促進(jìn)北京文化事業(yè)繁榮，助力全國文化中心建設(shè)‘北京品牌’。十年里，一批‘北京出品’‘北京制作’文藝精品通過文化消費(fèi)季平臺傳播，深入人心。”劉紹堅表示。

在楊越明看來，在文化數(shù)字類創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)上，北京借助文化中心與科技創(chuàng)新中心優(yōu)勢，具有先機(jī)，可以形成首發(fā)效應(yīng);在文化品牌推薦上，能夠把代表國際水平、國家水平的文化品牌全面展示，展現(xiàn)首都優(yōu)勢。

多年來，北京惠民文化消費(fèi)季強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同，加強(qiáng)京津冀地區(qū)之間的聯(lián)動，將品牌的影響范圍不斷輻射擴(kuò)大。自第三屆開始，京津冀文化企業(yè)廣泛參與，第五屆開始在天津、河北開展活動，逐步形成文化消費(fèi)三地聯(lián)動新局面。第六屆首次啟動了天津、河北分會場，天津、河北兩地直接消費(fèi)金額超過1000萬元。第七屆在天津、河北累計開展活動105場，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人次27.6萬，直接消費(fèi)金額2100萬元，較上年翻了一番。

“從聯(lián)動津冀兩地文化資源，到打造‘京津冀一小時文化消費(fèi)圈’，文化消費(fèi)季協(xié)同模式不斷深入和創(chuàng)新。”劉紹堅指出，文化消費(fèi)季還通過統(tǒng)籌空間載體資源，為城市發(fā)展賦能——從第六屆提出“統(tǒng)籌商場、社區(qū)、園區(qū)和文化小鎮(zhèn)”等空間載體，到第八屆推出文化商圈聯(lián)動，打造織補(bǔ)更新城市空間和豐富人民群眾精神文化生活的城市文化新空間，形成“文化消費(fèi)一刻鐘”生態(tài)圈，助推了一批文化產(chǎn)業(yè)園成為產(chǎn)城融合典范。

“北京是全國范圍內(nèi)最早開展文化消費(fèi)季的城市，其引領(lǐng)性毋庸置疑。很多城市文化消費(fèi)季的開展模式都對標(biāo)北京惠民文化消費(fèi)季來設(shè)計。”楊越明指出。多年來，文化消費(fèi)季引起廣泛關(guān)注，第二屆文化消費(fèi)季吸引50余個國家和地區(qū)、20多個省市的企業(yè)和參展商參加;廣東、重慶、天津、甘肅、安徽等地來北京學(xué)習(xí)促進(jìn)文化消費(fèi)的做法，并舉辦了惠民文化消費(fèi)活動。(記者 魯元珍 董城)

關(guān)鍵詞： 北京惠民文化消費(fèi)季 文化供給水平 文化消費(fèi)理念 擴(kuò)大品牌影響