發(fā)掘更多“新秘境”在“老地方”探索更多“新玩法”

近地旅游興盛年輕旅行者開始挖掘旅行“深度”

2022年春節(jié)假期正式收官。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9％；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3％。

盡管跨省游持續(xù)復(fù)蘇承壓，國(guó)內(nèi)游人次及收入恢復(fù)程度略弱于去年同期，但虎年新春的近程旅游市場(chǎng)亦是玩出了“新花樣”。“滑雪”“包院兒”“夜游”“研學(xué)＋非遺”等都成為假日新寵。“在過(guò)去的一年里，旅游行業(yè)共同經(jīng)歷著考驗(yàn)，也在各自領(lǐng)域奮勇前行。無(wú)論如何，人們對(duì)探索未知世界的愿望都不會(huì)消減。年輕旅行者們開始追求旅行的‘深度’，他們已經(jīng)在過(guò)去兩年發(fā)掘出了更多鮮為人知的‘新秘境’，并在身邊熟悉的‘老地方’探索出了更多‘新玩法’。信心比黃金重要，我們對(duì)2022年充滿希望和信心！”馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。

各地虎年“紅火”開局超八成游客逛本地景區(qū)

虎年新春，各地文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序，紛紛迎來(lái)“開門紅”。來(lái)自四川省文旅廳的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全省納入統(tǒng)計(jì)的695家A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客2143.19萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入2.1億元，與2021年納入統(tǒng)計(jì)的654家重點(diǎn)景區(qū)同口徑比較，接待人次增長(zhǎng)12.41%、門票收入增長(zhǎng)14.74%。其中，阿壩州、甘孜州、涼山州和攀枝花市“三州一市”150家A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)門票收入960.87萬(wàn)元，與2021年納入統(tǒng)計(jì)的113家重點(diǎn)景區(qū)同口徑比較，接待人次增長(zhǎng)32.4%，刺激了文旅消費(fèi)，帶動(dòng)了文旅市場(chǎng)的回暖。

烏魯木齊市文化和旅游局（市文物局）最新數(shù)據(jù)也顯示，在嚴(yán)格落實(shí)常態(tài)化疫情防控措施的前提下，1月31日至2月6日，全市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客171.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入14.08億元，同比增長(zhǎng)16.44%。

作為“雙奧之城”，北京旅游市場(chǎng)也在虎年迎來(lái)了平穩(wěn)開局。市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月31日至2月6日，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的147家旅游景區(qū)（地區(qū)）共累計(jì)接待游客758.3萬(wàn)人次（不包括環(huán)球影城人數(shù)），與2021年同比減少2.9%，比2020年增長(zhǎng)3.6倍，恢復(fù)2019年同期的81.4%；營(yíng)業(yè)收入58159萬(wàn)元（不包括環(huán)球影城收入），與2021年同比減少5%，比2020年增長(zhǎng)8.5倍，比2019年增長(zhǎng)1.8倍。

近10億元旅游收入、5萬(wàn)余人賞黃山冬雪、冬奧會(huì)上的煙花迎客松、千姿百態(tài)的民俗文化……虎年春節(jié)假期，黃山旅游也迎來(lái)高光時(shí)刻。數(shù)據(jù)顯示，全市春節(jié)假期旅游收入近10億元，較上年同期保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。各旅游景區(qū)收入同比保持近兩位數(shù)增長(zhǎng)，高于接待量增幅7.82個(gè)百分點(diǎn)，其中黃山風(fēng)景區(qū)門票收入同比增幅達(dá)到31.53%。

上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)假期本市共接待游客1098.36萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入177.21億元；青島嶗山風(fēng)景區(qū)2022年春節(jié)假期七天也累計(jì)接待游客7.1萬(wàn)人次，旅游收入同比上漲120.2%，實(shí)現(xiàn)了旅游總收入翻番；1月30日至2月5日，海南離島免稅店7天銷售額近20億元。

值得注意的是，“今年春節(jié)近程游趨勢(shì)明顯，全國(guó)各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘擠滿了過(guò)年的人群?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達(dá)82%。其中，北京、上海、無(wú)錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的游客最愛(ài)在家門口逛景區(qū)。從年齡來(lái)看，80后人群最多，占比近五成，90后占比約三成，00后逛景區(qū)的人數(shù)同比增長(zhǎng)27%。

景區(qū)夜游也成為春節(jié)旅游的一大潮流，各地夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)推陳出新，夜間消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新力度不斷加大。公開數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)夜間消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)3790.87億元，同比增長(zhǎng)27.06%。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，含有夜游類景區(qū)的訂單占比達(dá)35%。如已經(jīng)火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)300%；既展示了宋朝文化底蘊(yùn)又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城，春節(jié)在攜程的門票訂單同比增長(zhǎng)273%，游客紛紛前往景區(qū)體驗(yàn)夜間非遺和民俗表演。

返鄉(xiāng)過(guò)年的年輕群體還帶火了三四線城市的周邊游。春節(jié)期間，三線及以下城市景區(qū)預(yù)訂增長(zhǎng)迅速，出現(xiàn)很多黑馬景區(qū)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，河南衛(wèi)視多個(gè)節(jié)目“出圈”之后，當(dāng)?shù)厮逄莆幕艿饺藗冴P(guān)注，隋唐遺址植物園成為今年春節(jié)最大的黑馬景區(qū)，線上預(yù)訂量增長(zhǎng)超過(guò)300%。江西宜春的上高大觀老街、河南駐馬店的老樂(lè)山、陜西漢中的龍頭山國(guó)際旅游度假區(qū)等景區(qū)訂單均出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

雪場(chǎng)票量翻番 冰雪游“燃爆”虎年新春

當(dāng)冬奧熱情與紅火中國(guó)年交織，冰雪游無(wú)疑成為2022年虎年春節(jié)最熱門的“打開”方式。冬奧會(huì)開幕式以及開賽以來(lái)運(yùn)動(dòng)健兒的優(yōu)異表現(xiàn)，再度推升了大眾的冰雪游熱度。記者從多家旅游企業(yè)了解到，冰雪旅游消費(fèi)呈現(xiàn)顯著的本地化、小半徑特征，3小時(shí)路程的“家門口”滑雪備受青睞。

在攜程平臺(tái)上，2月4日，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長(zhǎng)200%，春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長(zhǎng)33%；在去哪兒大數(shù)據(jù)平臺(tái)，滑雪今年首次進(jìn)入平臺(tái)三大“搜索熱詞”，平臺(tái)國(guó)內(nèi)各大雪場(chǎng)總銷量較去年翻番；飛豬數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超30%；同程旅行平臺(tái)上，春節(jié)期間，全國(guó)冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。

冰雪游的熱情不僅限于北方。去哪兒平臺(tái)上，從春節(jié)雪場(chǎng)票量較去年同期增幅來(lái)看，南方雪場(chǎng)占據(jù)了5席。其中，僅浙江就有3個(gè)雪場(chǎng)上榜。紹興喬波冰雪世界、廣州融創(chuàng)雪世界等市內(nèi)雪場(chǎng)，在春節(jié)假期的票量比節(jié)前一周環(huán)比增幅均超2倍。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)冰雪旅游訂單中，客源地前十位中南方城市占據(jù)七席。

“冰雪旅游因北京冬奧會(huì)的同期舉辦成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運(yùn)動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來(lái)了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等新型細(xì)分業(yè)態(tài)將受到更多年輕人關(guān)注?！敝袊?guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山指出，而相比北方人對(duì)冰雪的熟悉，南方人對(duì)冰雪更多一重好奇與期待。近年來(lái)，隨著南方滑雪場(chǎng)的逐漸增多，南方地區(qū)“潛在”的冰雪消費(fèi)需求被逐漸釋放出來(lái)，冰雪旅游也成為真正的“全民旅游”。

“今年春節(jié)，針對(duì)不同類型消費(fèi)者的冰雪旅游需求，我們提供了多樣化的冰雪旅游特惠產(chǎn)品供選擇。Z世代正成為冰雪旅游的新生力量。現(xiàn)在00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。不管是去滑雪場(chǎng)滑雪，體驗(yàn)速度與激情；還是賞冰燈、冰雕，在冰雪樂(lè)園嬉雪，冰雪旅游正衍生出越來(lái)越多的主題玩法?！憋w豬度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬介紹，

值得一提的是，冰雪旅游呈現(xiàn)出“她力量”的新特征。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)冰雪旅游訂單的預(yù)訂人群中，女性占比達(dá)六成，越來(lái)越多的年輕女性愛(ài)上冰雪旅游。同程旅行大數(shù)據(jù)也顯示，在熱衷體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的人群中，女性預(yù)訂人群占比達(dá)到58%?！按汗?jié)期間，來(lái)滑雪的客流量同比增長(zhǎng)3倍，比疫情前更加火爆，像我們?cè)陲w豬平臺(tái)的訂單占線上訂單的近一半。尤其來(lái)滑雪的女性單板玩家越來(lái)越多，帶娃滑雪也成為新潮流?！北贝蠛┒燃賲^(qū)銷售總監(jiān)王丹丹介紹。

“包院兒過(guò)年”趕新潮“住宿+”激活微度假

隨著自駕游、近郊游、市內(nèi)游等需求走高，微度假成為近期旅游市場(chǎng)的大趨勢(shì)，而本地以及周邊的酒店、民宿也再度成為香餑餑?！熬偷亍毙峦娣ㄖ?，“包個(gè)小院兒過(guò)年”也成為今年時(shí)髦的體驗(yàn)。出海、泡私湯、預(yù)訂周邊雪場(chǎng)門票、請(qǐng)大廚上門做全魚宴、開設(shè)兒童音樂(lè)課……民宿為“小院過(guò)年”提供了更多選擇。

不同于往年提前一周訂春節(jié)住宿，來(lái)自途家數(shù)據(jù)顯示，今年大部分整租院子提前一個(gè)月就被訂光；春節(jié)整租小院訂單同比2021年上漲逾五成，平均入住超2晚，平均訂單價(jià)格超7000元。其中，上海、北京周邊的部分精品民宿小院更是出現(xiàn)“一院難求”的現(xiàn)象。整租小院或別墅過(guò)年最熱門的城市為：上海、北京、三亞、蘇州、成都、廣州、陵水、惠州、清遠(yuǎn)、杭州。相比去年，武漢、陵水、北京、上海、喀什、涼山、惠州、伊春、儋州、萬(wàn)寧是整租小院過(guò)年訂單增幅最高的10個(gè)城市。從年齡看，80后家庭用戶占春節(jié)總預(yù)訂人數(shù)的53%以上。

不僅是民宿，春節(jié)期間，住宿市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的局面。途牛旅游網(wǎng)酒店訂單數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，高星品質(zhì)酒店、主題樂(lè)園酒店預(yù)訂量同比上漲53%。同程旅行平臺(tái)上，本地的酒店預(yù)訂占比高達(dá)46%。記者從攜程方面了解到，截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%，平臺(tái)上本地酒店訂單量占比約為60%；來(lái)自去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量是2021年的近4倍。

“今年春節(jié)短途游、近郊游游客比重達(dá)到七成以上，增長(zhǎng)的酒店預(yù)訂量大部分來(lái)自于就地過(guò)年‘宅酒店’需求。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔分析指出，“不少本地和周邊游客今年選擇拖家?guī)Э谡覀€(gè)舒適的酒店住一晚，放松過(guò)年。他們住酒店的時(shí)間更短，平均為1.7天，低于疫情前2019年的2天；80后占4成，親子出行占比達(dá)到6成以上，入住的高峰集中在初二至初四?！苯衲昃频觐A(yù)訂量增幅居前的地區(qū)中，還有“黑馬”安徽六安和云南迪慶。去哪兒統(tǒng)計(jì)顯示，六安天堂寨、萬(wàn)佛湖等景點(diǎn)春節(jié)期間吸納了不少安徽本省游客；冬游藏區(qū)也成為不少驢友的新鮮玩法，迪慶酒店預(yù)訂量較去年春節(jié)增長(zhǎng)了1.7倍。

值得注意的是，盡管主力客群仍集中在一二線城市以及新一線城市，但隨著消費(fèi)層級(jí)和階段在更多區(qū)域遞延、下沉，返鄉(xiāng)過(guò)節(jié)的小鎮(zhèn)青年對(duì)于春節(jié)期間住酒店的接受度越來(lái)越高。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來(lái)自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長(zhǎng)13%，較2019年增長(zhǎng)34%。訂單量同比增長(zhǎng)30%。小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)過(guò)年的同時(shí)，鄉(xiāng)村酒店的訂單量也快速增長(zhǎng)，如攜程度假農(nóng)莊系列產(chǎn)品日均訂單量環(huán)比上月漲10%。此外，電競(jìng)、劇本殺、影音等特色酒店也進(jìn)一步豐富了游客的住宿體驗(yàn)，春節(jié)期間攜程平臺(tái)上電競(jìng)房訂單量同比上漲超過(guò)80%。

關(guān)鍵詞： 年輕旅行者 近地旅游