據(jù)悉，第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)近日向社會(huì)推出“用創(chuàng)意之光，點(diǎn)亮文化之美”傳播活動(dòng)——百位IAI評(píng)委“為中國(guó)非遺代言”。這一活動(dòng)由IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)、傳鑒文創(chuàng)院非遺發(fā)展中心共同發(fā)起，是在第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)報(bào)獎(jiǎng)期間，通過IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)數(shù)百位評(píng)委的力量，為中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)聲，傳承中華文化精粹，提升中華文化的影響力。此次活動(dòng)，IAI傳鑒精心挑選了具有代表性的25項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，結(jié)合AI科技的創(chuàng)意能力，以視覺藝術(shù)的形式，為這些傳統(tǒng)技藝注入新的活力，感受中國(guó)非遺背后的藝術(shù)魅力與文化底蘊(yùn)。

傳鑒中國(guó)非遺的時(shí)代擔(dān)當(dāng)

IAI自創(chuàng)立以來(lái)，歷經(jīng)25年發(fā)展，不僅是廣告與品牌傳播領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，也始終致力于推動(dòng)中國(guó)文化與商業(yè)的深度融合。IAI見證了無(wú)數(shù)創(chuàng)意作品的誕生，也目睹了中國(guó)廣告和品牌傳播行業(yè)的日新月異。在25周年這一重要時(shí)刻，IAI希望用一種別具意義的方式來(lái)回饋社會(huì)和文化，推動(dòng)公益與文化傳承的有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)廣告行業(yè)在文化傳播上的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

非遺作為國(guó)家和民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，承載著獨(dú)特的民族記憶，對(duì)于賡續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)具有重要意義。IAI發(fā)起此活動(dòng)，希望通過廣告的傳播力量，為非遺文化注入新的生命力，激發(fā)中國(guó)傳統(tǒng)文化新活力。

用創(chuàng)意傳承文化、用廣告?zhèn)鞑シ沁z

“為非遺代言”不僅僅是一次傳播活動(dòng)，它是一場(chǎng)文化與藝術(shù)的對(duì)話，更是一次歷史與現(xiàn)代的交融。非遺技藝的傳承不僅是保護(hù)傳統(tǒng)文化，更是對(duì)中華民族文化根基的保護(hù)。通過廣告的表現(xiàn)形式和傳播手段，我們希望在一定范圍內(nèi)激發(fā)更多人對(duì)非遺文化的興趣與關(guān)注，使非遺成為一種被年輕人重新欣賞和熱愛的文化符號(hào)。通過IAI傳鑒獎(jiǎng)項(xiàng)與非遺的聯(lián)手，我們實(shí)現(xiàn)“活”的文化傳承。

廣告是最具影響力的傳播媒介之一。評(píng)委海報(bào)也是重要的私域傳播手段，幾百位IAI評(píng)委，各界行業(yè)翹楚通過一系列創(chuàng)意廣告海報(bào)，我們可以讓更多人看到非遺文化的美與獨(dú)特價(jià)值，力爭(zhēng)讓非遺與品牌有更好的結(jié)合，我們讓傳統(tǒng)文化出圈、破圈。

通過AI技術(shù)與非遺技藝的融合，我們希望為非遺產(chǎn)業(yè)探索更多創(chuàng)新發(fā)展的可能性。未來(lái)，非遺是生活中觸手可及的藝術(shù)品，甚至成為時(shí)尚與潮流的象征，賦予其新的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值，我們助力中國(guó)非遺產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

此次“為中國(guó)非遺代言”活動(dòng)，我們特別邀請(qǐng)了IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)的數(shù)百位評(píng)委加入。每一位評(píng)委都將以其中一項(xiàng)非遺技藝為主題，設(shè)計(jì)一張具有創(chuàng)意和視覺沖擊力的廣告海報(bào)。每一幅海報(bào)都不僅僅是一種藝術(shù)表達(dá)，更是對(duì)非遺背后故事的講述，是讓觀眾理解并感受到傳統(tǒng)文化價(jià)值的載體。

我們選取了25項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目包括景泰藍(lán)、蘇繡、琉璃、鈞瓷燒制、醒獅、鎏金技藝、銅雕技藝、土家織錦、龍泉青瓷、皮影、剪紙技藝、漆器、紫砂陶、木構(gòu)建筑、玉雕技藝、國(guó)畫、竹刻、鑄鐵技藝、唐卡、金鑲玉技藝、傳統(tǒng)棉紡織、赫哲族魚皮制作、苗族銀飾、石刻、木雕。這些非遺項(xiàng)目的選擇不僅考慮了文化代表性和藝術(shù)價(jià)值，也考慮了其在不同地域、不同民族中的獨(dú)特地位。

每一張海報(bào)將呈現(xiàn)出一種非遺工藝獨(dú)特的質(zhì)感和美感，如同打開了一扇通往歷史的窗戶，讓觀眾得以一窺中國(guó)非遺的藝術(shù)魅力。這些作品不僅會(huì)在社交媒體上廣泛傳播，還將于線下展覽展示，讓更多人領(lǐng)略中華文化的獨(dú)特韻味。

用廣告創(chuàng)新，為非遺賦能

“為中國(guó)非遺代言活動(dòng)不僅是一次文化傳播，更是一次意義非凡的創(chuàng)新實(shí)踐。通過AI技術(shù)與非遺文化的融合，我們探索了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播的契合點(diǎn)，讓非遺煥發(fā)出新的生命力。通過IAI評(píng)委的獨(dú)特創(chuàng)意和視角，我們希望喚醒年輕一代對(duì)非遺的關(guān)注和喜愛，讓非遺不再只是過去的遺產(chǎn)，而成為未來(lái)的文化潮流。”本次活動(dòng)的策劃人、IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛如是說(shuō)。

活動(dòng)還展示了廣告營(yíng)銷行業(yè)在文化傳承中的重要角色。我們不僅是創(chuàng)意的提供者，更是文化的傳播者和傳承者。我們希望通過此活動(dòng)讓更多的人意識(shí)到，廣告不僅可以服務(wù)于商業(yè)，還可以為文化公益做出積極貢獻(xiàn)。

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