2022年9月2日，由中國(guó)新聞周刊主辦的第二屆“有意思生活方式大會(huì)”在北京舉行。本屆大會(huì)以“趣！發(fā)現(xiàn)”為主題，邀請(qǐng)了多位跨界大咖、業(yè)界學(xué)者以及品牌嘉賓共聚，旨在打破偏見(jiàn)、彰顯態(tài)度，觀察新消費(fèi)時(shí)代的脈搏躍動(dòng)，記錄年輕生活方式的變遷。

第二屆“有意思生活方式大會(huì)”

當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)新聞周刊發(fā)布了《2022有意思生活方式報(bào)告》，分享年輕新社交新消費(fèi)中的洞察。據(jù)了解，該榜單基于趣味、品質(zhì)、審美、關(guān)懷、傳播五大維度評(píng)選而出，具有代表了當(dāng)下新消費(fèi)的風(fēng)向。

旅悅集團(tuán)·花筑奢獲2022年度有意思品牌

作為唯一上榜的民宿品牌，“花筑奢”引起了人們的關(guān)注。創(chuàng)立于2017年的花筑奢，是花筑民宿的高端品牌線，也是為新型高端消費(fèi)人群定制的產(chǎn)品線。

依靠于對(duì)高端民宿體驗(yàn)與故事的精心打造，花筑奢逐漸成為年輕消費(fèi)群體的首選。在花筑奢的會(huì)員中，60%以上是年輕人。“有意思生活方式大會(huì)”的初衷是希望同年輕人們一起，秉持趣之精神，在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)新的機(jī)遇，這正與花筑奢的理念不謀而合。

“未至之境，宿之大雅”

五年發(fā)展以來(lái)，花筑奢門店超過(guò)150家，遍布全國(guó)22個(gè)省份，58個(gè)城市。在一處處山河風(fēng)景與人文風(fēng)情并存的地方，打造設(shè)計(jì)出一座座舒適雅致的住所，讓人們感受到自然與生活的動(dòng)人美好，是對(duì)花筑奢的完美詮釋。

如今，高端旅游市場(chǎng)風(fēng)頭正勁，賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。憑借著對(duì)自身設(shè)計(jì)理念與體驗(yàn)的品牌打造，“花筑奢”品牌強(qiáng)勢(shì)突圍。

▏高端住宿市場(chǎng)持續(xù)火熱

第一梯隊(duì)品牌浮出水面▕

自2017年創(chuàng)立以來(lái)，花筑奢憑借著互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)構(gòu)建出一條品牌護(hù)城河，用多年深耕高端住宿行業(yè)的大數(shù)據(jù)反哺線下門店，梳理出一套針對(duì)中高端旅游用戶的產(chǎn)品方法論和服務(wù)SOP。“未至之境、宿之大雅”的品牌定位與態(tài)度，在各色社交新媒體平臺(tái)上屢次創(chuàng)造“爆款”、“種草”不斷，讓很多“花粉”慕名而來(lái)，引發(fā)滿房熱潮。

花筑奢·磐安磐山云隱民宿

花筑奢的崛起之路，離不開(kāi)對(duì)于旅游市場(chǎng)的精準(zhǔn)判斷與分析。隨著人均可支配收入的提升，大眾的消費(fèi)意識(shí)也在不斷迭代升級(jí)。注重品質(zhì)，享受休閑，已經(jīng)成為了人們?nèi)缃穸燃俾眯兄械年P(guān)鍵詞。

根據(jù)旅悅研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期（7月1日-8月15日），花筑奢整體出租率較去年同期增長(zhǎng)38%。在中秋節(jié)小長(zhǎng)假民宿預(yù)訂統(tǒng)計(jì)中，花筑奢多家民宿門店呈現(xiàn)一房難求的情況。

花筑·莫干山自然居寵物民宿

花筑奢品牌掌舵人很早就敏銳感知到，大眾對(duì)于度假旅行，必然從早期的出行吃住生理需求，逐漸升級(jí)成自我情緒需求，追求場(chǎng)景中浸潤(rùn)的情感、格調(diào)所投射出來(lái)的人格和品味給人帶來(lái)的儀式感、存在感和認(rèn)同感。

▕   眾多品牌中脫穎而出

“花筑奢”妙在何處？▕

完美的度假體驗(yàn)不是偶然，這背后依靠了全方位的系統(tǒng)工程打造。大到自然選址，小到一塊地磚的裝飾，匠心多少?zèng)Q定了度假體驗(yàn)的完美程度。對(duì)此，花筑奢的答案是“風(fēng)景貴在自然，細(xì)節(jié)雕琢而成”。

花筑奢·磐安磐山云隱民宿

2017年創(chuàng)立以來(lái)，花筑奢一直通過(guò)獨(dú)特、專業(yè)的設(shè)計(jì)和服務(wù)形式，為客戶提供新鮮且有趣的旅游體驗(yàn)，使得整個(gè)住宿過(guò)程具有更好的沉浸感和體驗(yàn)感，讓住戶享受到獨(dú)特的審美樂(lè)趣和身心的愉悅。

花筑奢·婺源梵塵家設(shè)計(jì)師民宿

良好的選址是成功的一半?；跀y程的大數(shù)據(jù)賦能，旅悅集團(tuán)根據(jù)民宿業(yè)態(tài)的特性設(shè)計(jì)打造了阿拉丁選址系統(tǒng)，將花筑奢門店投放到或是背倚山麓、極目天舒之處，或是面朝大海、春暖花開(kāi)之地，又或是結(jié)廬人境、無(wú)車馬喧之鄉(xiāng)。從選址開(kāi)始，花筑奢便為客戶精準(zhǔn)打造“幽僻凈土上的遁世之所”。

良好的選址下，決定成功的則是門店的設(shè)計(jì)。民宿設(shè)計(jì)，不只是設(shè)計(jì)一棟房子，而是設(shè)計(jì)一種有態(tài)度的生活方式。花筑奢門店的設(shè)計(jì)往往充分挖掘和突出在地文化意趣，保留并凸顯當(dāng)?shù)卦?。有的小隱于野、清新雅致，有的大隱于市、現(xiàn)代新潮，有的棲于村寨、原汁原味，在彰顯人文風(fēng)情的同時(shí)，也讓住客留下獨(dú)特而深刻的記憶。

而根據(jù)自身所在商圈特色，花筑奢每家門店都有其獨(dú)特的的服務(wù)裝置，甚至于同一家店在不同時(shí)間段也會(huì)進(jìn)行調(diào)整。

花筑奢·同里明園民宿

例如花筑奢同里店，因?yàn)槭桥f宅，項(xiàng)目整體以民國(guó)風(fēng)為主，從民宿的整體設(shè)計(jì)到家具陳設(shè)，再到服務(wù)員與管家的服飾裝扮以及用餐禮儀，都以民國(guó)風(fēng)采為核心特色，為消費(fèi)者創(chuàng)造了沉浸式的民國(guó)氛圍。

在門店主題因選址各具特色的情況下，花筑奢對(duì)于服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有含糊。

花筑奢花費(fèi)近兩年時(shí)間，打造了高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)SOP并細(xì)化到每個(gè)節(jié)點(diǎn)，保證旗下門店的高質(zhì)量服務(wù)的一致性與持續(xù)優(yōu)化。換言之，無(wú)論消費(fèi)者入住哪家花筑奢，在干凈、衛(wèi)生、安全等基礎(chǔ)服務(wù)上，都能獲得一致的良好體驗(yàn)，將非標(biāo)推向標(biāo)準(zhǔn)。

花筑奢·棲地55號(hào)民宿(新密伏羲山店)

宿“山”宿“水”宿“文化”，度假出行，多元化深度體驗(yàn)必不可少。珍饈美食、露營(yíng)野炊、戶外運(yùn)動(dòng)、民族服飾……在對(duì)消費(fèi)者的基礎(chǔ)需求進(jìn)行高質(zhì)量的滿足后，花筑奢開(kāi)始思考如何打造旗下每家門店的獨(dú)特“個(gè)性”。例如花筑奢鄭州門店，聘請(qǐng)了米其林二星主廚，讓住客在自然大山里吃到如戰(zhàn)斧牛排、蘑菇湯、油燜蝦、意面這些非常正宗的法式西餐，亦是非常獨(dú)特的度假體驗(yàn)。

▏樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿

數(shù)據(jù)彰顯實(shí)力▕

獨(dú)特的選址體系、匠心的設(shè)計(jì)理念、沉浸式體驗(yàn)裝置、標(biāo)準(zhǔn)化高質(zhì)量服務(wù)、多元化附加體驗(yàn)，憑借這些能力，旅悅集團(tuán)迅猛發(fā)展，不斷推進(jìn)民宿行業(yè)的品牌化進(jìn)程。作為國(guó)內(nèi)高端民宿市場(chǎng)的先行者，花筑奢更是為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。

截至2022年8月，花筑奢門店在全國(guó)58個(gè)城市數(shù)量超過(guò)150家。運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，也不斷出現(xiàn)驕人成績(jī)：今年暑期，花筑奢單月ADR最高超2500元，RP最高超1400元。其中，花筑奢酒店均價(jià)達(dá)到630元，高于普通民宿將近2倍。

據(jù)了解，由于花筑奢五星級(jí)的硬件標(biāo)準(zhǔn)和自帶民宿的稀缺屬性，在需求過(guò)盛的節(jié)假日期間，民宿包棟售賣均價(jià)最高單日可達(dá)到萬(wàn)元以上。

高端旅游市場(chǎng)容量雖大，但如何讓花筑奢品牌走得出、叫得響、立得住，對(duì)旅悅集團(tuán)來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，需要不斷思考與探索?；蛟S正如旅悅集團(tuán)CMO朱宇佳所說(shuō)的，“民宿經(jīng)營(yíng)是一門生意，只靠情懷賺不了錢。做品牌就是聰明人下足笨功夫，只要你深耕迭代永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)！”

花筑奢·婺源梵塵家設(shè)計(jì)師民宿

無(wú)論是此次入選中國(guó)新聞周刊發(fā)起的“2022年度有意思品牌”榜單，還是與悅榕莊、英迪格、六善酒店等國(guó)際度假品牌齊名入選“2021年度精品酒店MBI影響力品牌”，對(duì)于創(chuàng)立5年的花筑奢品牌而言，每一次都是全新的開(kāi)始。

未來(lái)，花筑奢將會(huì)走向何處？我們拭目以待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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