三年疫情之后的2023年“雙11”，讓不少消費(fèi)者和品牌都為之一振。伊利旗下的高端白奶品牌代表——金典也表現(xiàn)優(yōu)異，金典旗艦店成功拿下天貓雙11常溫乳制品銷售榜TOP 1，在本次雙11期間主推的呼倫貝爾有機(jī)奶+金典限定錫林郭勒牧場(chǎng)娟姍純牛奶，也登上直播間乳飲榜TOP1。

眾所周知，奶源是乳制品的生命線，“得奶源者得天下”。高端白奶市場(chǎng)雖然熱鬧非凡，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于“限定原生態(tài)稀缺牧場(chǎng)”產(chǎn)品的需求并未被很好地滿足。伊利金典牛奶敏銳地洞察到了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)追求之余，更愿意為原產(chǎn)地產(chǎn)品及情緒價(jià)值買單。

因此，伊利金典牛奶先是推出限定原產(chǎn)地的呼倫貝爾有機(jī)奶，這款伊利牛奶的奶源取自北緯48°被稱為牧草王國(guó)的呼倫貝爾大草原，從源頭鎖定高端品質(zhì)。在營(yíng)養(yǎng)成分上，伊利金典限定呼倫貝爾有機(jī)奶還含有2倍人體必需的原生OMEGA-3，堅(jiān)持飲用對(duì)心血管健康更有益。

而在今年雙11期間，伊利金典牛奶更是重磅推出了金典限定錫林郭勒牧場(chǎng)娟姍純牛奶雙限定產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“限定”產(chǎn)品從小眾到主流的破圈，滿足更廣大消費(fèi)者的夙愿。這款伊利牛奶滿足了高端白奶消費(fèi)者群體對(duì)“高品質(zhì)+稀缺性”的訴求，產(chǎn)地位于國(guó)家自然保護(hù)區(qū)內(nèi)的限定錫林郭勒牧場(chǎng)，且奶源產(chǎn)自數(shù)量約占國(guó)內(nèi)奶牛總量1%的珍稀純種娟姍牛，“限定牧場(chǎng)+限定牛”的雙重限定價(jià)值，造就了1+1>2的稀缺體驗(yàn)感。一瓶金典限定錫林郭勒牧場(chǎng)娟姍純牛奶含有9.5g優(yōu)質(zhì)蛋白，約等于47.5g牛肉的蛋白質(zhì)含量。且兩瓶牛奶的鈣含量，即可達(dá)到人體每日推薦攝入量的約78%。

可以說，此次伊利金典雙限定牛奶的推出，能及時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)+產(chǎn)地的雙重需求，打破目前有機(jī)奶行業(yè)同質(zhì)化的僵局，在激烈的有機(jī)奶品類競(jìng)爭(zhēng)中再次突圍，強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)。

高品質(zhì)、高營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品本身，加之“限定”利益點(diǎn)，賦予了產(chǎn)品全新的價(jià)值高度，助推伊利金典牛奶成功撬動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買心智，雙11當(dāng)日，伊利金典限定呼倫貝爾有機(jī)牛奶成功登頂有機(jī)奶新品TOP 1，伊利金典限定錫林郭勒牧場(chǎng)娟姍純牛奶也順利登上純牛奶新品榜單TOP 3，成功點(diǎn)燃了消費(fèi)市場(chǎng)，引領(lǐng)高端白奶升級(jí)。

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