在中國洗護(hù)市場，奪得一個(gè)“銷量第一”已屬不易。而敢于在登頂后主動(dòng)開啟一場技術(shù)革命的品牌，更是鳳毛麟角。

2025年9月，尚普咨詢集團(tuán)向夏伯雅蓮頒發(fā)市場地位聲明書。此次夏伯雅蓮榮獲尚普咨詢【夏伯雅蓮高端依蘭香洗護(hù)全國銷量第一】市場地位聲明，這一成績不僅彰顯了夏伯雅蓮在行業(yè)內(nèi)的卓越地位，也為中國高端依蘭香洗護(hù)市場的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

夏伯雅蓮，這個(gè)以“東方香愈”聞名的品牌，在斬獲尚普咨詢高端依蘭香全國銷量第一后，并未止步于市場成績。反而以一場面向“成分、技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)”的自我革新，向行業(yè)展示了何為“東方奢護(hù)的再進(jìn)化”。

登頂之后的破局：銷量冠軍的技術(shù)覺醒

翻開夏伯雅蓮的2025年成績單，一系列數(shù)據(jù)印證了其市場統(tǒng)治力：

高端依蘭香洗護(hù)系列全國銷量第一（尚普咨詢認(rèn)證）

2025繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)

第三屆中國個(gè)護(hù)大會(huì)年度推薦產(chǎn)品

定位于東方植物香氛生活品牌，夏伯雅蓮ALPAALIN從盛夏草木中萃取靈感，聯(lián)合奇華頓調(diào)香師和東方植物學(xué)家，打造更符合東方亞洲人的洗護(hù)產(chǎn)品。

這一定位，讓夏伯雅蓮收獲了用戶的偏愛，可以說，夏伯雅蓮ALPAALIN售賣的不只是一瓶沐浴露或一支洗發(fā)水，而是一種關(guān)于療愈身心的情緒價(jià)值、一份關(guān)于獨(dú)立自信都市女性的身份認(rèn)同、一抹“把平凡的日子，過得浪漫一些”的生活之美。

然而，市場越成功，夏伯雅蓮的研發(fā)團(tuán)隊(duì)越清醒。“銷量第一只是起點(diǎn)，如何定義‘東方洗護(hù)的未來標(biāo)準(zhǔn)’，才是真正的挑戰(zhàn)。”

在收集了超過10萬份用戶反饋后，夏伯雅蓮發(fā)現(xiàn)：當(dāng)代消費(fèi)者對洗護(hù)的期待已超越“清潔”本身，轉(zhuǎn)向“香氛療愈、成分安全、功效可視” 的三重需求。特別是對“天然成分的真實(shí)有效性”和“個(gè)性化香氛體驗(yàn)”的追求，成為了新一輪升級的核心方向。

技術(shù)攻堅(jiān)：一次關(guān)于“香氛、成分、功效”的系統(tǒng)革命

1. 香氛體系突破：從“持久留香”到“情緒療愈”

夏伯雅蓮與奇華頓調(diào)香團(tuán)隊(duì)共同開發(fā)的“72小時(shí)分層釋香系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)層面的關(guān)鍵突破。四大香型（依蘭花香、光嶼悠谷、月桂青語、晨曦茶園）不僅留香時(shí)間達(dá)到72小時(shí)，更實(shí)現(xiàn)了：

前調(diào)：沐浴時(shí)的即時(shí)愉悅感

中調(diào)：發(fā)絲間的持續(xù)芬芳

后調(diào)：枕頭上的微妙余香

這種“浴室-日間-夜間”的全場景覆蓋，讓洗護(hù)從功能需求升級為情緒療愈。

夏伯雅蓮ALPAALIN還打造了自有研究院、自有工廠，鏈接全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)，包括帝斯曼-芬美意、科絲美詩等等。攜手全球知名的調(diào)香師團(tuán)隊(duì)，打造能夠愈身愈心的香氣。

2. 成分矩陣升級：“植萃+科研”的雙輪驅(qū)動(dòng)

在原有的北非雪松、依蘭花、7D玻尿酸等成分基礎(chǔ)上，夏伯雅蓮與廣州華淼研究院合作，重點(diǎn)攻堅(jiān)“茶類植萃” 在洗護(hù)中的應(yīng)用。

研究院負(fù)責(zé)人指出：“我們篩選了47種東方茶萃成分，最終鎖定3種具備高活性、高兼容性的茶多酚復(fù)合物。它們與北非雪松精油的協(xié)同作用，讓控油效果提升2.3倍。”

此外，依蘭香精油系列洗護(hù)也是品牌的另一大主攻方向。

此次摘得銷量桂冠的“高端依蘭香洗護(hù)系列”，正是品牌理念的深度踐行之作。該系列從研發(fā)到上市歷時(shí)2年，期間經(jīng)歷多次配方調(diào)整與多人次的用戶試用測試。其核心原料——依蘭香精油，采用“清晨手工采摘+低溫蒸餾萃取”工藝，每100公斤依蘭鮮花僅能提取0.8公斤精油，珍貴度堪比“液體黃金”。同時(shí)，系列特別添加三重氨基酸（椰油酰甘氨酸鉀、月桂酰谷氨酸鈉、硬脂酰谷氨酸二鈉）與泛醇、透明質(zhì)酸鈉等養(yǎng)護(hù)成分，完美適配都市精英女性“既要深層清潔，又要溫和養(yǎng)護(hù)”的核心需求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，依蘭花精油洗護(hù)累計(jì)銷量60萬+瓶，已躋身抖音洗發(fā)水沐浴露多個(gè) 榜單的TOP10。

3. 功效驗(yàn)證：從“感覺有效”到“數(shù)據(jù)可信”

夏伯雅蓮將第三方檢測機(jī)構(gòu)的報(bào)告完全公開：

有效抑制99.9%頭皮屑元兇（馬拉色菌）

實(shí)驗(yàn)室證實(shí)有效抑制89%油脂信號源(5-α還原酶)

發(fā)束蓬松度提升11.98%

發(fā)絲強(qiáng)韌度提升22.1%

這些數(shù)據(jù)讓“奢護(hù)”不再停留在營銷話術(shù)，而是有了科學(xué)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

此外，“高端洗護(hù)不溢價(jià)”的定價(jià)策略也成為系列贏得市場的關(guān)鍵。對比同價(jià)位國際高端洗護(hù)品牌，夏伯雅蓮高端依蘭香洗護(hù)系列在保證原料品質(zhì)與功效表現(xiàn)的前提下，定價(jià)更具優(yōu)勢，打破了消費(fèi)者對“高端=高價(jià)”的固有認(rèn)知，上市后迅速在高端洗護(hù)類目占據(jù)重要地位。

東方哲思與全球視野的融合

夏伯雅蓮的成功，源于其獨(dú)特的品牌哲學(xué)：

東方智慧：汲取東方花園的香氣層次，傳承“以香愈心”的理念

全球科研：聯(lián)合意大利調(diào)香實(shí)驗(yàn)室、廣州華淼研究院等全球資源

用戶洞察：基于10萬+亞洲人發(fā)質(zhì)數(shù)據(jù)定制配方

這種“東西合璧”的研發(fā)思路，讓夏伯雅蓮既保持了東方美學(xué)的獨(dú)特韻味，又具備了國際水準(zhǔn)的技術(shù)實(shí)力。

夏伯雅蓮希望讓用戶體驗(yàn)到沐浴時(shí)的治愈。當(dāng)你走進(jìn)浴室，這已不僅是一個(gè)清潔的過程，更是一場感官的盛宴。“這種感覺很難用語言描述，就像是每一天都在享受專業(yè)的頭皮SPA。”

或許，這就是夏伯雅蓮成功的真諦——它讓日常洗護(hù)升華為一種生活儀式，讓功能性產(chǎn)品具備了情感價(jià)值。

“我們的核心優(yōu)勢，就在于這種跨文化的創(chuàng)新融合。”夏伯雅蓮研發(fā)總監(jiān)解釋說，“比如我們的‘月桂青語’香型，既保留了東方月桂的清新雅致，又通過現(xiàn)代萃取技術(shù)提升了香氣的層次感。”

結(jié)語：當(dāng)“第一”成為起點(diǎn)而非終點(diǎn)

夏伯雅蓮的升級之路，展示了一個(gè)成熟品牌應(yīng)有的姿態(tài)：榮譽(yù)面前保持清醒，成績之下堅(jiān)持創(chuàng)新。

從銷量登頂?shù)綐?biāo)準(zhǔn)定義，從成分升級到技術(shù)攻堅(jiān)，夏伯雅蓮正在完成從“市場領(lǐng)導(dǎo)者”到“行業(yè)定義者”的躍遷。而這，或許正是中國洗護(hù)品牌走向下一個(gè)十年的正確姿勢——用扎實(shí)的科研背書產(chǎn)品，用嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)定義品質(zhì)，用持續(xù)的創(chuàng)新滿足用戶。

當(dāng)“全國銷量第一”成為自我革命的起點(diǎn)而非終點(diǎn)，夏伯雅蓮不僅重新定義了東方奢護(hù)的天花板，更為中國洗護(hù)品牌的進(jìn)化提供了新的范本。

尚普咨詢集團(tuán)成立于2008年，是中國最早成立的專業(yè)市場研究公司之一，也是首批取得國家統(tǒng)計(jì)局涉外調(diào)查許可資質(zhì)的咨詢機(jī)構(gòu)。自成立以來，尚普咨詢集團(tuán)一直作為獨(dú)立的市場研究團(tuán)體為企業(yè)、政府、科研院所提供品牌/銷量研究、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、市場進(jìn)入、行業(yè)投資可行性評估、競爭對手研究、消費(fèi)者研究、海外市場開拓等方面的咨詢與服務(wù)。截至目前，尚普咨詢集團(tuán)累計(jì)完成各類咨詢項(xiàng)目20000余項(xiàng)。自開展市場地位研究以來，憑借國內(nèi)全面的數(shù)據(jù)渠道來源和專業(yè)、科學(xué)的數(shù)據(jù)分析方法與測算工具模型，尚普咨詢集團(tuán)已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性的調(diào)查與研究機(jī)構(gòu)之一，已為1000+企業(yè)提供權(quán)威市場地位研究。

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